دعونا نتحدث عن استراتيجيات تسويق المدونة أحد أكثر التحديات شيوعاً التي يواجهها المدونون في جميع المراحل (من أولئك الذين بدأوا للتو إلى أولئك الذين يحققون دخلاً من ستة أرقام) هو تعلم كيفية الترويج لمدونتك بشكل فعال.

على الرغم من أن العديد من المدونين قادرون على تطوير فهم سريع للمبادئ الأساسية لما يتطلبه الانتقال من إنشاء مدونة في كتابة منشور مدونة مفيد ، بدأ معظمهم يواجهون صعوبة في العثور على الجمهور المناسب والترويج له، ناهيك عن معرفة ما يلزم لجعل هؤلاء القراء يستهلكون محتوى مدونتك.

لذا، يُعدّ التسويق عبر المدونات فنًا يُكرّس له جميع مُنشئي المحتوى وقتًا طويلًا لتعلمه. إذا كان لديك محتوى ممتاز على مدونتك، ولكن لا يصل إليه سوى عدد قليل من القراء، فقد حان الوقت لتعلّم كيفية تسويق مدونتك بنجاح (بالطريقة الصحيحة).

---

محتويات

---

10 استراتيجيات تسويق فعالة للمدونة لجذب المزيد من الزوار

1. ابحث عن جمهورك المستهدف (تعرف على من تروج لمدونتك)

قبل أن تتمكن من تعلم كيفية الترويج لمدونتك، يجب عليك أولاً تحديد جمهورك المستهدف. ابحث عن جمهورك المستهدف ضروري لتطوير خطة تسويق مدونة رائعة قبل البدء في تنفيذ هذه الاستراتيجيات.

إذن، كيف تجد جمهورك المستهدف؟ لحسن الحظ، هناك العديد من الطرق المبتكرة والمفيدة لتحديد جمهورك المستهدف، لذا دعونا نتعمق في بعض الطرق الأكثر موثوقية أدناه.

استخدم وسائل التواصل الاجتماعي للعثور على جمهورك المستهدف

يمر الناس كثيراًص دي الوقت الذي يقضيه الناس على وسائل التواصل الاجتماعي. وقد اكتشف بعض الإحصائيين أن الناس حول العالم يقضون في المتوسط على الأقل  144 دقيقة في اليوم وقد ازداد هذا العدد في الأشهر الأخيرة مع انتشار جائحة كوفيد-19 وعمليات الإغلاق.

بالإضافة إلى ذلك ، تعد وسائل التواصل الاجتماعي مكانًا رائعًا لمعرفة المزيد عن اهتمامات الأشخاص ومعتقداتهم وخصائصهم السكانية وغير ذلك مما سيفيدك في جهود تسويق مدونتك.

إذا كنت تريد أن تعرف من يمكن أن يكون مهتم بمدونتك ... انضم إلى مجموعة الفيسبوك في مكانة مدونتك. أوصي أيضًا باتباع علامات التصنيف على Twitter و Instagram لمعرفة ما يحدث حول كلمات رئيسية محددة في مكانتك. يمكنك معرفة ما هو ساخن et  نوع الأشخاص المهتمين بالمحتوى الذي تنتجه على مدونتك.

منتديات المناقشة (مثل قرة )

نعم، لا تزال منتديات النقاش موجودة، ويمكن أن تكون في الواقع منجمًا ذهبيًا للمعلومات حول الأشخاص الذين يعتبرون أنفسهم مهتمين بمجالك المتخصص، مما يجعلهم أحد أفضل المرشحين لجهود التسويق لمدونتك.

يمكنك العثور على منتديات نقاش في كل مجال تقريبًا. والأفضل من ذلك، أنك لست مضطرًا للبحث بين آلاف أو ملايين الأشخاص للعثور على من يهتم بمجالك عند استخدام هذه المواقع المتخصصة (كما هو الحال في مواقع التواصل الاجتماعي). إنها بالفعل مجموعة مختارة بعناية من الأشخاص المهتمين بنفس اهتماماتك.

استخدمتُ موقع Quora شخصيًا للعثور على جمهور مهتم بمعرفة المزيد عن التدوين. هنا، أستطيع بسهولة معرفة جمهوري (أو على الأقل بعضه)، وما هي نقاط ضعفهم الرئيسية، وما هي المواضيع الرائجة، والتي ألهمتني في كتابة بعض منشوراتي. أفكار لمنشورات المدونة الأكثر نجاحاً.

يمكن أن تكون منتديات النقاش مثل هذا المنتدى فرصة للترويج لمدونتي من منظور العلامة التجارية من خلال الإجابة على العديد من الأسئلة على مدار الأشهر، وبالتالي ترسيخ مكانتي في مجال تخصصي.

تصفح أقسام التعليقات في مدونات المنافسين وقنوات اليوتيوب والبودكاست

هل ترغب في معرفة المزيد عن جمهورك المستهدف؟ ابدأ بالاطلاع على الأماكن التي يقضون فيها وقتهم على الإنترنت. توجه إلى قسم التعليقات في أي موقع إلكتروني أو قناة تواصل اجتماعي ذات صلة. ستجد هناك كمّاً هائلاً من المعلومات المجانية التي يمكنك الحصول عليها حول جمهورك، وما يفضلونه (وما لا يفضلونه)، ونوع المحتوى الذي يتفاعلون معه.

يمكنك العثور على هذه التعليقات على المدونات المنافسة وقنوات YouTube والبودكاست في مكانتك كنقطة انطلاق.

إذا كنت منافسًا لي ، بمجرد قراءة أحد أقسام التعليقات الخاصة بي ، يمكنك الحصول على فكرة جيدة عن هنا التعليقات على مقاطع الفيديو الخاصة بي ، وكذلك تدوين الأسئلة والبيانات والفرص التي تنشأ عنها.

يعد تعلم (وتقديم) ما يريده جمهورك أساسًا أساسيًا للترويج الناجح للمدونة.

تحدث إلى الأشخاص في جمهور مدونتك (شخصيًا أو عبر الهاتف أو عبر Zoom)

أعرف ، أعرف ... أتحدث بالفعل مباشرة إلى إنسان آخر؟ لابد ان تكون مجنونا!

لعلّ من أكثر الطرق التي يتم التقليل من شأنها لتحديد جمهورك المستهدف (وبالتالي تعزيز استراتيجية التدوين الشاملة) هي التواصل مع قرائك عبر الهاتف، من خلال زوم أو شخصياً. يقضي المدونون الكثير من الوقت على الإنترنت، لكن الخروج ومقابلة الأشخاص في مجال عملهم هو طريقة أخرى للتعرف على جمهورك على مستوى أعمق بكثير من المعتاد.

يمكنك العثور على جمهورك المستهدف في أماكن مثل المؤتمرات والندوات ومجموعات الهوايات المحلية واللقاءات وفي أي مكان يجتمع فيه الأشخاص في مكانك للتحدث. ابدأ المحادثات وتواصل واكتشف ما الذي يحفزهم حقًا.

بعد ذلك يمكنك العودة إلى المنزل والبدء في ترجمة أفكارك إلى عمل تسويقي عملي للمدونة من خلال إنشاء محتوى يلبي احتياجاتهم على مستوى حميم - وستكون أكثر نجاحًا في إظهار لجمهورك أنك تفهمهم حقًا.

لمزيد من التعمق في هذا الموضوع ، دليلي كيف تجد جمهورك المستهدف يغطي كل هذا وأكثر (بتعمق أكبر) لمساعدتك على معرفة أكبر قدر ممكن عن جمهورك المستهدف.

---

2. التدوين الضيف (كن مدونًا ضيفًا على مواقع أخرى)

مدونات الضيف لقد كانت هذه إحدى أنجح استراتيجيات التسويق عبر المدونات التي طبقتها باستمرار، لذلك أوصي بها بشكل طبيعي لأي شخص يبدأ مدونة - على الأقل فكر في الأمر، خاصة وأن لها تأثيرًا كبيرًا على كل من العلامات التجارية والمدونين الجدد. et يتمتع بالخبرة، بغض النظر عن مكان وجودك اليوم.

ما هي مدونة الضيف؟ بشكل عام، يُعدّ التدوين كضيف وسيلةً لبناء علاقات مع مدونين أو مواقع إلكترونية أو منشورات أخرى ضمن مجال تخصصك. تتواصل معهم وتعرض عليهم نشر مقال (من كتابتك) ذي صلة بجمهورهم، مع إمكانية إضافة رابط لمدونتك (وبالتالي تعزيز مصداقية نطاق مدونتك). والأفضل من ذلك كله، أنها استراتيجية تسويقية رابحة للطرفين.

• بصفتك مدونًا ضيفًا ، تحصل على رابط (أو اثنين أو ثلاثة) يشير من الموقع الأكثر موثوقية إلى مدونتك
• تتلقى مدونة النشر مقالاً مجانياً عالي الجودة للحفاظ على تحديث مدونتها وتقديم قيمة لقرائها.
• يحصل قارئ المقال الضيف على مقال ذي صلة وغني بالمعلومات ليقرأه ويتأمله.

نظراً لأهمية التدوين كضيف في استراتيجية التسويق عبر المدونات، فإنه يستحق قسماً خاصاً يشرح كيفية تطبيق هذه الاستراتيجية القابلة للتكرار للترويج لمدونتك. لذا، دعونا نبدأ بمقدمة حول كيفية البدء بفعالية في التدوين كضيف.

ابحث عن المدونات المناسبة للنشر عليها كضيف

قبل أن تبدأ بكتابة مقالات ضيف مميزة، عليك أولاً إيجاد مدونة أو منشور أو موقع إلكتروني آخر يقبل محتواك. ولأنك ترغب في أن يكون الأمر مفيدًا للطرفين، عليك أن تكون انتقائيًا في اختيار الجهة التي تكتب لها. إليك المعايير التي أعتمدها عند كتابة مقالات ضيف لمدونات أخرى:

• عرّف نفسك على شخص تربطك به علاقة مسبقة (إن أمكن). : من الأسهل كتابة  رسائل الضيوف للأشخاص الذين تربطك بهم علاقة ما.
• اختر مدونة أكبر من مدونتك (من 5 إلى 10 أضعاف حجم مدونتك) من الناحية الفنية، يمكنك تقديم أفكارك لأي مدونة تعتقد أن أفكارك في مجال النشر رائعة (وهذا يمكن أن يساعد في زيادة عدد قرائك وسلطة نطاقك).
• تدوين الضيف للمواقع في مكانتك (أو ذات الصلة بمكانتك) نعم، يمكنك دائمًا كتابة مقالات ضيف لأشخاص ليسوا ضمن مجال تخصصك تمامًا، لكنك لن تتفاعل مع جمهورك المستهدف. ولن يكون هذا الخيار مفيدًا لك أو لمُستضيف مدونتك، كما أن محركات البحث مثل جوجل لا تُكافئ هذه الروابط عادةً بنفس قدر مكافأة الروابط عالية الجودة من مواقع أكثر صلةً بمجالك.
• ابحث عن مدونة بأسلوب مشابه لأسلوبك إذا اخترت مدونة تتناسب مع أسلوب المحتوى الخاص بك، فلن تضطر إلى بذل جهد كبير لكتابة شيء يجذب جمهورها (وناشرك). 
• اكتب مقالات ضيف للمدونات التي تقدم روابط متابعة أحيانًا، عندما تكتب مقالًا كضيف لأحدهم، لن يسمح لك بإضافة رابط إلى تابع إلى مدونتك، مما يزيل بعض فوائد تحسين محركات البحث (لجهود التسويق لمدونتك) التي كانت ستعود عليك من كتابة هذه المقالة في المقام الأول. 

قد تُتيح لك بعض المواقع رابط "nofollow"، وهو رابط يُخبر محركات البحث بتجاهله. ورغم أنك ما زلت مُعرّضًا للخطر عند الكتابة لمدونة ذات مصداقية عالية، إلا أنه من غير المنطقي الكتابة لموقع لا يسمح لك بإضافة رابط "nofollow". تابع أو اثنين، لأن هدفك التسويقي من المدونة هو بناء سلطة نطاق موقعك (من خلال روابط عالية الجودة من مواقع أخرى) على المدى الطويل.

قم بإنشاء عرض جيد لمدونة الضيف المستهدف

بعد إعداد قائمة بالأماكن التي ترغب في الكتابة لها، فإن الخطوة التالية هي تقديم نفسك (إذا كنت لا تعرفهم بالفعل) وإظهار ما يمكنك تقديمه من خلال الكتابة لمدونتهم.

فيما يلي المبادئ الثلاثة التي أستخدمها لعرض منشورات الضيوف بشكل فعال كاستراتيجية تسويقية قابلة للتطوير للمدونات:

• أبقيها بسيطة لا تُعقّد رسالتك التمهيدية كثيرًا. وقتهم محدود، لذا أظهِر لهم، بأقل عدد ممكن من الكلمات، لماذا أنت الخيار الأمثل لكتابة تدوينة ضيف في مدونتهم.
• أظهر أنك تفهم مدونتهم : أخبرهم بما يعجبك في مدونتهم ، ضع في اعتبارك ذكر بعض المقالات التي أعجبتك منهم (وهذا يدل على أنك تعرف محتواهم جيدًا).
• أعطهم أفكارًا لمشاركات الضيوف التي ستنال إعجابهم بعد البحث في مدونتهم، حاول التفكير في مواضيع تعرفها جيداً ولم يتناولوها بعد. قدّم لهم من 2 إلى 4 أفكار جيدة يمكنهم استخدامها.

لا تتردد في المتابعة إذا لم تتلقَّ ردًا من المُستلِم خلال بضعة أيام. بمجرد قبول عرضك، تبدأ المتعة الحقيقية.

اكتب مقالاً ضيفياً تفخر به (ويحبونه)

عندما تُتاح لك فرصة الكتابة كضيف في مدونتهم، خذ وقتك الكافي لكتابة شيء يتناسب مع أسلوبهم. اكتب بطريقة تتكامل بسلاسة مع مدونتهم، وفي الوقت نفسه، اكتب شيئًا تفخر بنشره باسمك.

مقالتك كضيف هي بمثابة تعريف بك وبمحتواك، لذا فهي تستحق الجهد المبذول. من وجهة نظري، أنصحك أيضًا بعدم القلق بشأن كتابة مقالات طويلة جدًا للمقالات المنشورة كضيف (إلا إذا كانت لمنشور مرموق وبطلب خاص)، ولكن من المهم كتابة محتوى عالي الجودة يعكس شخصيتك بدقة.

روّج لمنشور الضيف (Meta Blog Marketing)

بمجرد نشر منشور الضيف الخاص بك ، لديك فرصة رائعة لإظهار قيمتك الخاصة للمدون الذي انتهز فرصة لاستضافة المحتوى الخاص بك. افعل كل ما في وسعك للترويج لمنشور مدونتك المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعيعن طريق إرسال بريد إلكتروني إلى المشتركين لديك والاتصال بأي شخص ذكرته في المقال لطلب مشاركته.

سيُقدّر مُستضيف مدونتك زيادة الظهور والانتشار على مواقع التواصل الاجتماعي وحركة المرور. علاوة على ذلك، سيُعزز هذا من مصداقية مدونتك (خاصةً إذا كان مُستضيف مدونتك يتمتع بجمهور أكبر من جمهورك).

إن بذل جهد إضافي للترويج لمشاركاتك كضيف سيفتح الباب أيضًا لسؤال المدون المضيف عما إذا كان مرتاحًا لتقديمك إلى مدون آخر أو اثنين في مجال تخصصك قد يكونون مهتمين أيضًا بتلقي مشاركة كضيف منك، خاصة إذا كنت قادرًا بالفعل على إظهار أساليب التسويق الخاصة بك لمدونتك.

---

3. استخدم SEO (تحسين محرك البحث) في تسويق مدونتك

SEO (تحسين محرك البحث) هو شيء سوف تسمعه مرارًا وتكرارًا بصفتك مدونًا. في الواقع ، يمكن أن يكون ترتيب المحتوى الخاص بك في نتائج محركات البحث الرئيسية مثل Google هو الاختلاف الوحيد بين عدد قليل من الأشخاص الذين يجدون مدونتك والملايين من الأشخاص الذين يجدون المحتوى الخاص بك حرفيًا.

إذا تمكنت من العثور على عبارات الكلمات الرئيسية الصحيحة وترتيبها في الصفحة الأولى من نتائج بحث Google ، فمن المؤكد أنك سترى قدرًا كبيرًا من حركة المرور العضوية إلى مدونتك يوميًا.

كيفية ترتيب منشورات مدونتك في نتائج بحث Google

اليوم، يُعدّ جوجل محرك البحث الرئيسي الذي يجب أن تُعطي الأولوية لتصنيف محتواك فيه. فجوجل ليس فقط محرك البحث الأكثر استخدامًا في العالم، بل هو أيضًا الموقع الأكثر زيارة على الإنترنت على الرغم من أن محركات البحث الأخرى يمكنها بلا شك توجيه حركة المرور إلى مدونتك، تمتلك Google حاليًا وتؤمن بها 92,17٪ من حصة السوق بين محركات البحث. 

وبينما سأكون أول من أخبرك أن خوارزميات Google تتغير بشكل متكرر ، تظل بعض العوامل ثابتة عندما يتعلق الأمر بالمحتوى ذي الترتيب الأعلى:

• اكتب محتوى أصليًا عالي الجودة يقدم قيمة أكبر لمستخدمي الإنترنت من منافسيك
• اكتب عن مواضيع محددة يرغب الناس (خاصة جمهورك المستهدف) في قراءتها وتعلمها
• استخدم البحث عن الكلمات الرئيسية لاختيار الكلمات الرئيسية والموضوعات المستهدفة بعناية

كيفية كتابة محتوى أفضل (يريد الناس قراءته)

عند كتابة مقال على مدونتك بهدف التفوق على منافسيك في نتائج بحث جوجل، عليك مراعاة بعض العناصر الأساسية. ستساعدك هذه العناصر على تحسين ترتيبك في نتائج بحث جوجل وتزويد قرائك بالمحتوى الذي يرغبون فيه.

• بحث متعمق معظم المحتوى الذي تقرأه على الإنترنت إما أنه محتوى سطحي بدون مضمون يُذكر، أو مقالات منسوخة جزئياً وقديمة يتم إعادة تدويرها لسنوات. 
• تعمق إذا كان منافسوك يكتبون 1000 كلمة حول كلمتك الرئيسية، فحاول أن تتحدى نفسك بكتابة ضعف أو ثلاثة أضعاف هذا العدد حول نفس الموضوع. 
• لا تفعل الكلمات الرئيسية تسعى جوجل باستمرار إلى تحديد كيفية فهرسة صفحتك بشكل صحيح (وتحديد ترتيبها). وتقوم بذلك جزئيًا من خلال النظر في عدد الكلمات المفتاحية ذات الصلة في مقالتك. مع ذلك، ليس من الممارسات الجيدة حشو محتواك بالكثير من الكلمات المفتاحية لدرجة تضر بمقالتك. فقد أصبحت جوجل أكثر قدرة على كشف هذه الممارسة، وستعتبرها أسلوبًا من أساليب البريد العشوائي.
• اكتب عناوين أفضل من المنافسة: إذا كان بإمكانك كتابة المزيد عناوين المدونات الجديرة بالنقر فوق منافسيك ، سيؤدي ذلك إلى تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث بشكل أفضل والمزيد من النقرات من مستخدمي الويب. 

كيفية القيام بأبحاث الكلمات الرئيسية الذكية لجهود التسويق في مدونتك

عند التفكير في الموضوعات التي تريد الكتابة عنها في مدونتك ، يجب عليك دائمًا تضمين امتداد البحث عن الكلمه الرئيسيه في استراتيجيتك للتأكد من أنك تنشئ محتوى حول مواضيع يريد الناس قراءتها بالفعل.

ببساطة ، يمكن للبحث عن الكلمات الرئيسية:

(1) ستمنحك أفكارًا حول ما يجب أن تفكر في الكتابة عنه

(2) التحقق من أن موضوعًا معينًا تفكر فيه قد حظي بالفعل بنشاط بحثي كافٍ

(3) سيساعدك هذا أيضًا على استخدام العبارات الدقيقة للمواضيع التي اخترتها بالفعل، بحيث يتعرف القراء المحتملون على المحتوى الخاص بك على أنه ما يبحثون عنه.

على سبيل المثال، لنفترض أن لدي مدونة عن النوم. اخترت موضوع " كيفية النوم بسهولة أكبر "لأكتب تدوينة. أعرف ما أريد الكتابة عنه، لكن هل هو شيء يبحث عنه الناس؟ هل يبحث الناس عن عبارة " كيفية النوم "أم أنهم يستخدمون كلمات أخرى تحمل معنى مشابهاً؟"

باستخدام أداة مجانية مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google - أو حتى عروض أكثر تميزًا (وموثوقية) مثل Ahrefs  ou SEMrush - يمكن أن يساعدك في تحديد الجمل التي تناسب موضوعك بشكل أفضل.

فيما يلي بعض النصائح المفيدة الإضافية لإجراء بحث فعال عن الكلمات الرئيسية لضمان استمرار جهود التسويق في مدونتك:

• استهدف عبارات كلمات رئيسية عالية الحجم ومنخفضة المنافسة قدر الإمكان : أفضل الخيارات (خاصة للمدونين الجدد) لمتابعة عبارات الكلمات الرئيسية هي تلك التي يتم البحث عنها على نطاق واسع إلى حد ما ولكنها ذات منافسة منخفضة نسبيًا. 
• استخدم كلمات رئيسية متوسطة وطويلة الذيل في هذه المرحلة من عمر الإنترنت، أصبح تصدر نتائج البحث لكلمة مفتاحية واحدة أمرًا صعبًا (وغالبًا ما لم يعد ذا فائدة كبيرة). في السنوات الأولى للإنترنت وجوجل، ربما كان بإمكانك تصدر نتائج البحث لكلمة واحدة مثل  مدونة , الأثاث ou أبوة يوجد اليوم عدد هائل من المواقع الإلكترونية الضخمة والمقالات الممتازة يصعب معه تصدّر نتائج البحث بكلمة واحدة. لذا، حاول تصدّر نتائج البحث بعبارة مفتاحية أكثر تحديدًا (تُسمى أحيانًا كلمة مفتاحية متوسطة أو طويلة الذيل) مثل: كيفية تسمية مدونة, كيفية بدء بلوق, كيفية اختيار مكانة التدوينأدوات التدوين والعديد من التعبيرات الأخرى ذات الصلة في مجال تخصصي والتي توفر كميات كبيرة من القراء المهتمين عند دمجها جميعًا.
• فكر في الموسم والمنطقة نادراً ما يكون حجم البحث عن كلمة مفتاحية معينة ثابتاً. فبعض الكلمات المفتاحية تكتسب شعبية لفترة، ثم تختفي تدريجياً لاحقاً خلال العام. وينطبق هذا المنطق نفسه على مناطق العالم. فما هو شائع في ديسمبر قد لا يكون كذلك في مارس، وما يُبحث عنه بكثرة في كاليفورنيا قد لا يكون ذا صلة كبيرة بسكان أوكلاهوما. لفهم هذه الاختلافات بشكل أفضل، يمكنك استخدام أداة مجانية مثل اتجاهات جوجل.

بعد جمع مجموعة مختارة من عبارات الكلمات الرئيسية التي تريد الكتابة عنها، يمكنك تجميعها في مخطط مدونة (أو تقويم تحريري) لتخطيط وقت الكتابة عنها ونشر المحتوى الجديد المحسن لمحركات البحث.

---

4. الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي لتسويق مدونتك

قبل أن نتناول كل منصة من منصات التواصل الاجتماعي بالتفصيل (وهو ما سنفعله بعد قليل)، أودّ أن أوضح تمامًا أنني لا أتوقع منكم محاولة تطبيق استراتيجيات التسويق عبر المدونات هذه على كل موقع من مواقع التواصل الاجتماعي. في الواقع، لا ينبغي لكم فعل ذلك.

يتطلب بناء حضور قوي على وسائل التواصل الاجتماعي الكثير من الوقت والجهد. لذا، يُنصح بالبدء باختيار منصة أو منصتين رئيسيتين فقط، حيث يقضي جمهورك المستهدف معظم وقته، واللتين تعتقد أنهما توفران أفضل فرصة للاستفادة من مهاراتك ونقاط قوتك وخبراتك الفريدة لتحقيق أكبر قدر ممكن من التفاعل.

غالبًا ما تعمل المدونات التي تحتوي على صور ثقيلة مثل الموضة أو الطبخ أو السفر بشكل جيد جدًا على Instagram. يمكن للمدونات التي تركز على التكنولوجيا والتمويل والأعمال أن تحقق أداءً أفضل على LinkedIn. قد يحتاج أولئك الذين يروجون لمدونتهم للأجيال الشابة إلى تعلم كيفية استخدام Snapchat أو TikTok.

إن معرفة منصات الوسائط الاجتماعية التي ستعمل بشكل أفضل لمدونتك تنبع من معرفة جمهورك. أين يقضي جمهورك وقتهم على الإنترنت وكيف ترى المحتوى الخاص بك هناك؟

ضع في اعتبارك أن أياً من الطرق التي أشاركها ليست حلاً سحرياً. فمع خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي الحالية، يتطلب التسويق جهداً أكبر بكثير مما كان عليه في السابق.

من الممكن أن تكون ناجحًا مع وسائل التواصل الاجتماعي ، لكن الأمر يتطلب ممارسات ذكية وعملًا شاقًا. في هذا القسم ، سأشرح بالتفصيل أسهل الطرق للحصول على أكبر عدد من الزيارات من كل منصة وسائط اجتماعية.

كيفية الترويج لمدونتك على Facebook

كان Facebook موجودًا منذ عام 2004 و يبلغ عدد المستخدمين النشطين حاليًا 2,6 مليار مستخدم إن الإلمام بموقع فيسبوك وكثرة مستخدميه يجعلان منه مورداً تسويقياً شائعاً للشركات والمدونين.

المشكلة الوحيدة من وجهة نظر التسويق هي أن الناس، مع مرور الوقت، ملّوا من استهدافهم على فيسبوك. يدخلون فيسبوك لمعرفة ما يفعله أصدقاؤهم وعائلاتهم، لكنهم ليسوا مهتمين كثيراً بالروابط والمنشورات التسويقية.

رداً على ذلك ، قام Facebook بتغيير الخوارزمية الخاصة به لعرض منشورات من العائلة والأصدقاء وبدرجة أقل من العلامات التجارية والشركات. 

لا داعي للقلق، فهذا لا يعني أن فيسبوك غير فعال في الترويج لمدونتك. قد يكون العديد من مستخدمي فيسبوك مهتمين بمحتوى مدونتك. السر يكمن في التواصل معهم. خير الناس على فيسبوك، والقيام بذلك أكثر (اليوم) من حسابك الشخصي بدلاً من صفحة فيسبوك أقل شخصية خاصة بك.

إن قاعدة مستخدمي فيسبوك البالغة 2,6 مليار مستخدم جذابة، لكنك لست في منافسة لجذب انتباههم. جميع استهدف جمهورك المستهدف في جهودك التسويقية لمدونتك. لن تجذب مدونتك جميع مستخدمي فيسبوك. لذا، ما هي أفضل الطرق للوصول إلى جمهور متفاعل على فيسبوك؟ هذه ليست قائمة شاملة لجميع طرق الترويج لمدونتك على فيسبوك، ولكنها ستمنحك توجيهًا واضحًا للبدء.

استخدم Facebook Lead Magnets للترويج لمدونتك

إحدى الطرق الفعّالة لتسويق مدونتك على فيسبوك بنجاح هي تقديم شيء قيّم لجمهورك مقابل وقتهم. يُعدّ عرض المحتوى الجاذب طريقة رائعة لتحقيق ذلك.

ما هو "المغناطيس التسويقي" على فيسبوك؟ يستخدم العديد من المدونين المشهورين "المغناطيس التسويقي" لتحويل قرائهم إلى مشتركين في قائمتهم البريدية. "المغناطيس التسويقي" هو تقديم شيء مجاني مقابل الحصول على معلومات غير مالية من المشتركين الجدد (مثل اسمهم وعنوان بريدهم الإلكتروني لاستخدامها في التسويق اللاحق لمدونتك). إليك بعض الأمثلة الشائعة على "المغناطيس التسويقي":

• قوائم المراجعة
• قائمة تدقيق
• وصفات
• الكتب
• التقويمات
• المخططين
• دروس مجانية
• للطباعة
• جدول
• دروس
• دليل

يمكن استخدام مفهوم جذب العملاء المحتملين لجمع مشتركين في قائمة بريد فيسبوك. ورغم أن هذا لن يجلب زيارات مباشرة إلى مدونتك، إلا أن قائمة المشتركين في البريد الإلكتروني مفيدة للغاية لجهود التسويق الخاصة بمدونتك.

قم بالحد من المنشورات الترويجية في تسويق مدونتك الذي يركز على Facebook

لزيادة عدد متابعيك على فيسبوك، من المهم الحد من كمية المواد الترويجية التي تنشرها. إذا كتبتَ منشورًا جديدًا على مدونتك، فمن المؤكد أن تُعلم متابعيك على فيسبوك بذلك، ولكن لا ينبغي أن تكون هذه هي المرة الوحيدة التي يسمعون فيها عنك.

تشمل أنواع المحتوى الأخرى التي يمكنك مشاركتها على فيسبوك لزيادة عدد متابعيك وتشجيع التفاعل ما يلي:

• صور منشأة بالذكاء الاصطناعي
• فيديوهات
• GIF
• استطلاعات الرأي
• تحديثات الحياة الشخصية (إذا كانت ذات صلة بمدونتك)
• إحصائيات
• اقتباس
• الميمات

تمنح هذه الأنواع من الرسائل الناس سببًا للتفاعل مع مقالاتك ورؤية شخصية لك (ولعلامتك التجارية).

اجذب جمهورك المستهدف (ليس كل شخص على Facebook)

كما ذكرتُ سابقاً، ليس هدفك التواصل مع كل من يستخدم فيسبوك، بل هدفك هو التواصل مع الأشخاص الأكثر احتمالاً لتقدير محتواك والتفاعل معه.

هذا يعني أنه عند إنشاء منشورات على فيسبوك أو نشر تحديث في مجموعة فيسبوك أنت عضو فيها، فكّر فيما قد يفيد جمهورك المستهدف أكثر. ما الذي سيجدونه ممتعًا أو مثيرًا للاهتمام أو مفيدًا؟ ليس عليك تلبية احتياجات العالم أجمع، بل جمهورك المستهدف فقط.

تجنب روابط Clickbait على Facebook

من الأمور الأخرى التي سعت فيسبوك إلى الحد منها هي الروابط المضللة. ومرة ​​أخرى، يهدف هذا إلى تحسين تجربة المستخدم. في عام 2014، نشرت الشركة مقالاً حول هذا الموضوع. شرحٌ دقيق لما يقصدونه بمصطلح "الإثارة الجاذبة للنقر" (بالإنجليزية):

يحدث التضليل عندما ينشر الناشر رابطًا بعنوانٍ يجذب الناس للنقر عليه لمشاهدة المزيد، دون تزويدهم بمعلومات كافية عما سيشاهدونه. عادةً ما تحظى هذه المنشورات بعدد كبير من النقرات، ما يعني أنها تُعرض لعدد أكبر من الأشخاص وتظهر في أعلى صفحة الأخبار.

تجنب كتابة عناوين جذابة لجذب النقرات نصيحة قيّمة للمدونين. لا يكفي أن ينقر الناس على روابطك، بل يجب أن يشعروا بأنك قد أجبت على تساؤلاتهم وقدمت لهم محتوىً ذا قيمة. إذا نقروا على رابطك ليجدوا أن مقالتك رديئة أو مضللة، فلن يعودوا إلى موقعك.

إذا استخدمت أسلوب الكتابة الجاذبة للنقر على فيسبوك، فإنك تخاطر بفقدان الظهور. فإذا كانت منشوراتك تشبه هذا الأسلوب، فسيؤدي ذلك إلى تقليل مرات ظهورها بشكل كبير.

يُحدد فيسبوك ما يُعتبر محتوىً جاذباً للنقر بناءً على عدة عوامل:

• كم من الوقت يقضيه الأشخاص في قراءة منشور مرتبط على Facebook إذا أمضى المستخدمون وقتًا في قراءة المقال، فإن فيسبوك يفسر ذلك على أنه دليل على أنهم وجدوه مفيدًا. أما إذا ضغطوا بسرعة على زر "العودة إلى فيسبوك"، فمن المرجح أن العملية لم تنجح.
• يقوم فيسبوك بتحليل نوع التفاعل الذي يتلقاه. : إحدى الطرق التي يحدد بها Facebook المحتوى الذي يجب أن يكون له وصول أكبر هو عدد النقرات على الرابط. نظرًا لأن الأشخاص ينقرون على clickbait ، قرر Facebook أن الإعجابات والمشاركة والتعليقات غالبًا ما تكون مؤشرًا أفضل للقيمة.

يوضح Facebook:

إذا نقر الكثير من الناس على الرابط، ولكن عدد قليل نسبياً من الناس ينقرون على "إعجاب" أو "تعليق" عند عودتهم إلى فيسبوك، فهذا يشير أيضاً إلى أن الناس لم ينقروا على شيء ذي قيمة بالنسبة لهم.

إذن، كيف تتجنب إنشاء منشورات مضللة على فيسبوك؟ دعونا نتفحص بعض العناوين المضللة لنرى ما قد يكون مضللاً أو غامضاً فيها:

• لن تصدق ما فعلته هذه الممثلة أثناء إجازتها!
• 5 طرق صادمة لانقاص الوزن بسرعة
• قصة هذا الرجل مروعة لدرجة أن عائلته لا تعلم بها.
• هذا الاتجاه الغذائي الفاحش يمكن أن ينقذ حياتك

حسنًا، بالإضافة إلى تشابهها الفوري مع الرسائل المزعجة، فإن السمة المشتركة الأخرى لهذه العناوين هي افتقارها إلى معلومات مهمة. في المثال الأول، من هؤلاء  الممثلة التي نتحدث عنها؟ في المثال الثاني ، هناك احتمالات بأن طرق إنقاص الوزن لن تكون صادمة على الإطلاق أو حتى مختلفة عن استراتيجيات إنقاص الوزن العادية.

يدرك الناس أنه بمجرد النقر على الرابط، هناك احتمال كبير أن تكون المقالة عديمة الفائدة. لن تلبي احتياجاتهم أو رغباتهم. عناوين المدونات الفعالة ثابتة  وعودهم. يخبرون الناس بما سيحصلون عليه عند النقر، ثم يتابعون ذلك بمحتوى قيّم.

انضم إلى مجموعات Facebook في مكانة مدونتك

من الطرق الأخرى للترويج لمدونتك على فيسبوك الانضمام إلى مجموعات فيسبوك المتخصصة في مجالك. أفضل ما في الأمر هو أنك تتواصل مع أشخاص مهتمين بالفعل بموضوع مدونتك. لن تحتاج إلى البحث في جميع أنحاء مجتمع فيسبوك للعثور على أشخاص يشاركونك اهتماماتك. 

مع ذلك، عليك توخي الحذر عند مشاركة محتواك في مجموعات فيسبوك. لا أنصحك بالانضمام إلى مجموعة فيسبوك ثم البدء بنشر روابط مدونتك مباشرةً، فهذا سيُعتبر بريدًا مزعجًا وقد يؤدي إلى حظرك. من الأفضل الانضمام إلى مجموعة تهمك شخصيًا والمشاركة في نقاشات عادية وغير رسمية قبل نشر الروابط.

من الأمور الأخرى التي يجب مراعاتها أن بعض مجموعات فيسبوك تمنع منعًا باتًا أي نوع من المنشورات الترويجية. لذا، اقرأ الشروط والأحكام جيدًا قبل محاولة إضافة رابط لمدونتك، فقد يُثير ذلك غضبهم أو يُزيلك من المجموعة، مما يُفقد جهودك التسويقية على فيسبوك جدواها. لذلك، كن حذرًا قبل الترويج.

إذا كنت لا ترغب في الانضمام إلى مجموعة شخص آخر، فلديك أيضًا خيار إنشاء مجموعة فيسبوك خاصة بك مرتبطة بمدونتك ومجالك (كما فعلت أنا).

نجح العديد من الأشخاص في بناء جمهور على Facebook حيث يمكنهم الترويج لمدونتهم et  جمع الأشخاص المتشابهين في التفكير معًا. يمكن أن يكون موردا قيما للأشخاص في مجال تخصصك وعادة ما يؤدي إلى مشاركة أعلى.

كيفية الترويج لمدونتك على تويتر

منصة التواصل الاجتماعي للتدوين المصغر، تويتر، موجودة منذ عام 2007. وبالمقارنة مع فيسبوك، فإن لديها عددًا أقل بكثير من المستخدمين. حوالي 330،000 مستخدم نشط شهريًا على الرغم من قاعدة مستخدميه الصغيرة نسبيًا، لا يزال تويتر يجذب جمهورًا واسعًا ويوفر فرصًا تسويقية فريدة للمدونات. فكيف يستفيد المدونون من جمهورهم على تويتر للترويج لمدوناتهم؟

ستعمل العديد من نفس المفاهيم التي تحدثنا عنها في Facebook على جميع تطبيقات الوسائط الاجتماعية. يتضمن ذلك موضوعات قابلة للتطبيق على نطاق واسع مثل:

• قم بإحضار المحتوى الخاص بك مباشرة أمام جمهورك المستهدف
• تقييد المنشورات الترويجية (لا يجب أن يرتبط كل شيء تنشره بمدونتك)
• تجنب المحتوى غير المرغوب فيه / clickbait

يُعدّ تويتر من أفضل المنصات التي أستخدمها للترويج لمحتوى مدونتي، والتواصل مع المختصين في مجالي، ومتابعة المؤثرين الآخرين في عالم التدوين. دعونا نستعرض بعض الطرق التي أستخدم بها تويتر كجزء من استراتيجية التسويق لمدونتي.

انتبه لسياسات تويتر المتعلقة بالبريد العشوائي والأتمتة

على مر السنين، خضع تويتر لتدقيق مكثف منذ الانتخابات الرئاسية الأمريكية عام 2016 وظهور حسابات وهمية مرتبطة بالتدخل الروسي. وفي محاولة للحد من الحسابات المزيفة والتدخل في الانتخابات والرسائل المزعجة بشكل عام، قام تويتر بتحديث سياساته المتعلقة بالرسائل المزعجة باستمرار. ومن أهم النقاط التي يجب تذكرها من هذه السياسات:

• لا حسابات مزيفة يحظر تويتر استخدام الحسابات الوهمية لأغراض الرسائل المزعجة أو الإساءة أو السلوك التخريبي. ويتم البحث عن هذه الحسابات من خلال البحث عن السير الذاتية المنسوخة أو الصور الجاهزة أو المسروقة أو معلومات الملف الشخصي المضللة عمداً.
• انتبه لقواعد التشغيل الآلي يحتوي تويتر على عدد من قواعد الأتمتة التي أنصحك بمراجعتها بنفسك، ولكن إليك بعض النقاط المهمة التي يجب معرفتها: لا تقم بأتمتة المواضيع الرائجة على تويتر، ولا تحاول التأثير عليها أو التلاعب بها باستخدام الأتمتة. لا تنشر منشورات مكررة على حساب واحد أو أكثر تديره.
• تجنب تضخيم خطوبتك بشكل مصطنع يُحظر شراء المتابعين أو التفاعل على تويتر. كما يُخالف سياسة المنصة الانخراط في "التضخيم المتبادل" من خلال تنسيق تبادل المتابعين أو التفاعل.
• إساءة استخدام ميزات منتج Twitter : من المخالف لسياسة تويتر إرسال "ردود أو إشارات أو ردود مباشرة غير مرغوب فيها وعدوانية وذات حجم كبير".

بدء مواضيع ذات مغزى (محادثات مترابطة)

الشيء الذي تم التقليل من شأنه بشكل كبير على Twitter في الوقت الحالي هو المحادثات المترابطة ذات المعنى التي تقسم فكرة أو تحليل معقد عبر العديد من التغريدات في سلسلة محادثات واحدة.

إن أنجح المحادثات المتسلسلة ليست ترويجية للغاية، مما يعني أن الناس يمكنهم الاستفادة من المحادثة دون الشعور بأنهم مضطرون لشراء شيء ما. 

تريد أن يتفاعل الناس مع محتواك لأنك تقدم شيئًا أصيلًا وحقيقيًا وقيمًا. هذه الأنواع من المحادثات المتسلسلة هي فرصة لتقديم ذلك بالضبط.

استخدم الهاشتاج بشكل فعال على تويتر

تُعتبر علامات التصنيف على تويتر حركة بحد ذاتها. فقد كانوا أول من استخدم علامات التصنيف على وسائل التواصل الاجتماعي قبل أن تنضم منصات التواصل الاجتماعي الأخرى مثل إنستغرام وفيسبوك وبينترست إلى هذا التوجه.

لكن استخدام الهاشتاغات في التسويق فنٌّ يتطلب وقتًا لإتقانه. سأشارككم هنا بعض النصائح لمساعدتكم على الحفاظ على فعالية استخدامكم للهاشتاغات:

• لا ترسل بريدًا عشوائيًا إلى الأشخاص باستخدام علامات التصنيف على Twitter عندما تحتوي تغريدات تويتر على عدد كبير من الهاشتاغات، تبدو كرسائل مزعجة. في الواقع، بينما تحظى التغريدات التي تحتوي على هاشتاغات بتفاعل أكبر من تلك التي لا تحتوي عليها، فإن التغريدات التي تحتوي على أكثر من هاشتاغين تشهد انخفاضًا في التفاعل. ينصح تويتر باستخدام هاشتاغين كحد أقصى لكل منشور.
• قم بإنشاء علامات تصنيف فريدة لمدونتك : يمكنك إنشاء علامة تصنيف لتسهيل العثور على مدونتك ومتابعتها على Twitter من قبل جمهورك المستهدف.
• استخدم علامات التصنيف للمناسبات أو الحملات الخاصة إذا كان لديك حدث أو مسابقة محددة على تويتر، يمكنك إنشاء وسم جديد ليتمكن الناس من متابعته. كما يُنصح باستخدام الوسوم الرائجة للمناسبات الخاصة.

ابحث عن الهاشتاجات التي يستخدمها المؤثرون البارزون في مجال تخصصك لتعزيز تأثير مدونتك التسويقي. إذا كنت غير متأكد من الهاشتاجات التي ستمنحك أكبر قدر من الوصول، فجرب استخدام الهاشتاجات التي يستخدمها المؤثرون في المجال بانتظام، حيث يمكن أن يؤدي هذا النوع من بناء العلاقات إلى المزيد من فرص التعاون بسرعة.

قم بإنشاء قائمة Twitter للترويج لمدونتك

قائمة تويتر هي مجموعة منتقاة من حسابات تويتر، تعرض لك موجزًا ​​للتغريدات من تلك الحسابات فقط. لا أعتبر قائمة تويتر عنصرًا أساسيًا في خطة تسويق مدونتك، لكنها توفر بعض المزايا المفيدة. يمكن استخدام قوائم تويتر للترويج لمدونتك بطرق عديدة وفعّالة.

• أنشئ قائمة بالمنافسين والمؤثرين في مجال تخصصك: سيساعدك هذا في الحصول على فكرة جيدة عن كيفية قيام منافسيك بالترويج لمحتواهم وإشارة جيدة لما يحدث في مكانتك.
• أنشئ قائمة تتضمن قادة الرأي في مجال تخصصك: هؤلاء هم الأشخاص المبتكرون والذين يتمتعون برؤية مستقبلية. قد يشمل ذلك منافسيك، ولكنه قد يشمل أيضاً مجموعات، وشركات، ومبتكرين، وشخصيات مؤثرة، وما إلى ذلك.

تمنحك قوائم Twitter طريقة سهلة للتفاعل مع الأشخاص الأكثر ارتباطًا بمكانتك ، والتي يمكن أن تكون أيضًا بمثابة قائمة أولويات للأشخاص أو المنشورات لبناء علاقات طويلة الأمد معهم لحملات تسويق أكبر للمدونات.مرور الوقت.

كيفية الترويج لمدونتك على موقع Pinterest

تم إطلاق Pinterest في يناير 2010 وأصبحت ذات شعبية كبيرة لدرجة أن المجلة الوقت:  المدرجة Pinterest في ملف قائمة أفضل 50 موقعًا في عام 2010 اعتبارًا من عام 2022، يتوقع موقع Pinterest أن يصل عدد مستخدميه الشهريين إلى أكثر من 320 مليون مستخدم (وهو ليس بعيدًا جدًا عن موقع Twitter).

أقترح اختيار منصات التواصل الاجتماعي التي تناسب مجال تخصصك، ولكن قد تُفاجأ بمدى تنوع استخدامات بنترست في مختلف القطاعات. يُعرف بنترست بأنه الوجهة الأمثل للعثور على حلول تنظيف باستخدام صودا الخبز، أو وصفات الطعام، أو حتى مشاريع فنية لأطفالك. يُعد بنترست مصدر إلهام للعديد من هذه المجالات، ولكنه أيضاً مصدر قيّم لمدونات الموضة والأزياء غير المتعلقة بالمنزل.

إذن، ما الذي يجعل موقع بنترست مفيدًا بشكل خاص للمدونين؟ قد لا يكون هذا هو السبب الرئيسي لاستخدامك بنترست للترويج لمدونتك، ولكن من الجدير بالذكر أن بنترست أجرى استطلاعًا لمستخدميه ووجد أن 90% منهم وصفوا الموقع بأنه "مليء بالإيجابية". في هذه الأيام، قد تكون وسائل التواصل الاجتماعي مرتعًا للخلافات والنزاعات، لذا قد يلجأ الكثيرون إلى بنترست كوسيلة للهروب من هذه الصراعات.

من أهم الأسباب التي تدفع لاستخدام بنترست هو عمر منشوراته القصير على مواقع التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال، بلغ متوسط ​​عمر منشورات فيسبوك العضوية في عام ٢٠٢١ من ٥ إلى ٦ ساعات. أما منشورات إنستغرام، فيمكنها الاستمرار في جذب التفاعل إذا تم الترويج لها بشكل صحيح، ولكن الكثير منها يفقد الوصول خلال أول ٢٤ إلى ٤٨ ساعة. بينما يبلغ عمر التغريدات حوالي ١٥ إلى ٢٠ دقيقة.

أما المنشور، من ناحية أخرى، فيستمر لمدة ثلاثة أشهر، ويمكنه الاستمرار في توليد التفاعل لمدة تصل إلى عام بعد نشره. وهذا يُحدث فرقًا كبيرًا في الترويج لمدونتك، كما أنه يتطلب جهدًا أقل من منصات التواصل الاجتماعي الأخرى. الآن وقد أوضحت وجهة نظري بشأن... استخدام موقع Pinterest في التسويق لنتحدث عن كيفية تحقيق أقصى استفادة من منصة مدونتك.

استخدم حسابًا تجاريًا على موقع Pinterest بدلاً من حساب شخصي

أول شيء تفعله عند البدء في الترويج لمدونتك على Pinterest هو تحويل حسابك الشخصي إلى حساب تجاري.

السبب الرئيسي للانتقال إلى بينترست هو أنه يوفر أدوات عديدة تساعدك على تعزيز حضورك وتتبع ما يُجدي نفعًا وما لا يُجدي. تُظهر لك أدوات التحليل بيانات مثل إجمالي مرات الظهور والتفاعل، بالإضافة إلى أداء كل منشور على حدة. إنها خطوة بسيطة للغاية، لكنها تفتح أمامك عالمًا من المعلومات التي تُسهّل جهودك التسويقية لمدونتك بشكل كبير.

استخدم كلمات Pinterest الأساسية التي تظهر في اقتراحات البحث

يستخدم موقع بنترست، مثل جوجل، الكلمات المفتاحية لمساعدة المستخدمين على الوصول إلى المحتوى الذي يبحثون عنه. لا تتطابق خوارزمية بنترست تمامًا مع خوارزمية جوجل، ولكن توجد طريقة لمعرفة الكلمات المفتاحية الأكثر بحثًا على بنترست.

عند إجراء بحث عادي على موقع بنترست، يعرض لك الموقع تلقائيًا كلمات وعبارات أخرى ذات صلة ببحثك. هذه عبارة عن عرض للعناصر الأكثر بحثًا على بنترست، وهي وسيلة لمساعدتك في العثور على كلمات مفتاحية لتضمينها في عناوين وأوصاف منشوراتك. 

تمنحك القائمة المنسدلة مجموعة مختارة من عمليات البحث الشائعة التي تتضمن تلك الكلمة الرئيسية.

يمكنك استخدام هذه الخيارات إذا كانت مناسبة لمنشور المدونة الذي تروج له. اخترت البحث عن كلمة "موضة" لأريك طريقة أخرى يكشف بها موقع Pinterest عن الكلمات المفتاحية الشائعة المذكورة أعلاه.

هل ترى جميع الأيقونات الصغيرة في الأعلى التي تعرض كلمات وعبارات البحث الرئيسية؟ إنها طريقة رائعة لمعرفة ما يبحث عنه المستخدمون وكيف يرشدهم موقع Pinterest. إذا اخترت إحدى هذه الأيقونات، يمكنك تحسين بحثك بشكل أكبر.

يمكن أن تمنحك عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية هذه أفكارًا للكلمات الرئيسية لتضمينها في المحتوى الخاص بك ، بالإضافة إلى موضوعات تكتب عنها لمدونتك وحتى تسليط الضوء على الشركاء المحتملين للمشاركة في جهود تسويق مدونتك.

اختر بعناية رسوماتك لـ Pinterest

إحدى طرق تحسين وجودك على موقع Pinterest هي استخدام أنواع الرسومات المناسبة للترويج لمحتوى مدونتك.

يتفوق موقع Pinterest في توفير موارد تمكّن المستخدمين من الاستفادة بفعالية من منصته التسويقية والتفاعل مع جمهورهم. وقد كتبوا مقالاً في هذا الشأن. تصف على وجه التحديد نصائح سريعة لاختيار صورك لـ Pinterest (باللغة الإنجليزية). أهم النقاط التي يجب تذكرها من المقال هي:

• استخدم الصور العمودية بنسبة عرض إلى ارتفاع 2: 3: هذا التنسيق يعني أن عرضك يجب أن يكون من الارتفاع.
• اختر الصور التي تبرز ينصح موقع Pinterest بما يلي: "احرص على استخدام صور جذابة بصريًا تبرز في صفحات المستخدمين. يجب أن تُظهر صورك بوضوح علامتك التجارية أو خدمتك، وأن تُعطي المستخدمين فكرةً عن ما تُقدمه. تجنب الصور المجردة أو الصور الجاهزة التي لا تُساعد في سرد ​​قصة علامتك التجارية تحديدًا."

لتصميم صورك على موقع Pinterest، يمكنك استخدام برنامج لتحرير الصور مثل Adobe Photoshop والتركيز على استخدام أبعاد صور أطول بكثير من عرضها، مثل:

• 600 × 900 بكسل
• 1000 × 1500 بكسل
• 1200 × 1800 بكسل

وإذا كنت ترغب في تبسيط الأمر أكثر، يمكنك استخدام برنامج مجاني لتصميم الصور مثل Canva الذي يحتوي على أبعاد محددة مسبقًا لمنشورات الوسائط الاجتماعية على Pinterest و Instagram و Facebook:

الآن دعنا نتحدث عن عدد المرات التي يجب عليك فيها تثبيت الصور ، من أجل البقاء على صلة بالموضوع وتحقيق مشاركة هادفة من جهود التسويق في مدونتك على هذا النظام الأساسي.

قم بالتثبيت كثيرًا (وقم بتثبيت صور متعددة للترويج لمنشورات مدونتك)

كما هو الحال مع أي منصة تواصل اجتماعي، كلما زاد تفاعلك معها، زاد التفاعل الذي ستحصل عليه. وهذا يشمل تثبيت محتوى الآخرين، وليس فقط محتواك الخاص.

من أفضل ما يمكنك فعله هو إنشاء عدة لوحات من المرجح أن تثير اهتمام جمهورك المستهدف. عند تسمية لوحاتك، حاول اختيار كلمات مفتاحية قد يبحث عنها جمهورك المستهدف. 

تتضمن لوحات Pinterest الخاصة بي موضوعات رئيسية مثل:

• اربح المال من خلال التدوين
• لوحة مخصصة للمحتوى الخاص بي
• نصائح على وسائل التواصل الاجتماعي
• نصائح وإرشادات العمل

هذه كلها مجالات تهم جمهوري المستهدف، بالإضافة إلى كونها مواضيع تثير اهتمامي شخصيًا. إن النشر في المنتديات خارج نطاق محتواي الخاص يمنح الناس سببًا لمتابعتي، كما أنه يساعد على تعزيز التفاعل مع محتواي الآخر.

أما فيما يخص نشر محتواي الخاص، فمن المهم أيضاً النشر بانتظام واستخدام صور مختلفة للترويج للمقالات نفسها عدة مرات. أنصح بإنشاء ما لا يقل عن 3 إلى 5 صور (بصور متنوعة بعناوين وألوان وخلفيات مختلفة) لكل منشور مدونة تنشره، وذلك لتعزيز جهودك التسويقية على منصة بنترست. يمكنك نشر هذه الصور دفعة واحدة أو على مدار أيام أو أسابيع، حسب ما يناسبك.

كيفية الترويج لمدونتك على LinkedIn

استغل لينكدإن للتواصل مع أشخاص آخرين في مجال تخصصك

من أبرز مزايا لينكدإن قدرتك على بناء شبكة علاقات مع أشخاص في مجال عملك. يمكنك التواصل مع أشخاص لفرص محتملة للكتابة كضيف في مدونتك، والتعرف أكثر على منافسيك، واكتشاف قصص نجاح الشركات في قطاعك. إليك بعض أفضل الطرق للتواصل مع الآخرين على لينكدإن:

• أكمل ملفك الشخصي بأكبر قدر ممكن من المعلومات ذات الصلة.
• انضم إلى مجموعات LinkedIn ذات الصلة بك أو بمكانتك
• تواصل مع مستخدمين آخرين على لينكدإن ممن لهم صلة بمجالك المتخصص
• التفاعل مع حسابات أخرى

استخدم LinkedIn لبناء مصداقية لمدونتك

يُعدّ موقع لينكدإن مصدراً ممتازاً لبناء مصداقيتك وترسيخ مكانتك في مجال تخصصك. يتيح لك لينكدإن إرسال سيرتك الذاتية إلى الشركات، كما يُمكن أن يكون حسابك بمثابة سيرة ذاتية عامة تُبرز مهاراتك ومدونتك.

قد يبدو الأمر أشبه بالتباهي عند إنشاء ملف تعريف LinkedIn الخاص بك ، ولكن هناك بعض النصائح التي سأشاركها لجعل ملفك الشخصي أكثر موثوقية.

• مشاركة الأشياء الحقيقية لا داعي للمبالغة في إنجازاتك عند مشاركتها على لينكدإن. كن واثقاً، ولكن لا تبالغ في وصف ما أنجزته، وإلا سيفقد الناس ثقتهم بك.
• العمل الجاد ليتم إنجازه أشارك خبرتي في الكتابة على مدونتي وحسابي على لينكدإن. فالكتابة للشركات الرائدة تتطلب جهداً وتفانياً حقيقيين. إذا كنت ترغب في التميز في مجال عملك، فاعمل بجد لتحقيق ذلك. 
• تذكر أن هذه هي المرة الأولى التي يقدمك فيها شخص ما ربما لا تبادر أنت شخصياً بالحديث مع الغرباء عن إنجازاتك. لكن لو كنت شركة تسعى لبيع منتج أو خدمة، لبذلت جهداً كبيراً لإبراز مزاياها. وينطبق الأمر نفسه على مدونتك. فالناس يكتشفونك ومدونتك، ربما للمرة الأولى. ومن واجبك تعريفهم بها. لماذا  مدونتك تستحق وقتهم.

شارك محتوى مفيد في موجز LinkedIn الخاص بك

بالإضافة إلى معلومات الملف الشخصي ، اكتب أيضًا بعض المقالات في ملفك الشخصي على LinkedIn. 

بإضافة هذه المقالات إلى LinkedIn، ستتاح لك الفرصة للربط بمدونتك وإظهار للأشخاص الذين يزورون ملفك الشخصي نوع المحتوى القيّم الذي تحتاج إلى مشاركته - إنه وضع مربح للجانبين من منظور تسويق المدونات.

كيفية الترويج لمدونتك على موقع يوتيوب

يو توب YouTube لقد كان موجودًا منذ فترة. أُطلق لأول مرة عام ٢٠٠٥، ومنذ ذلك الحين أصبح قوة مؤثرة على الإنترنت. قد لا يعتبره البعض منصة تواصل اجتماعي، ولكن بما أنه موقع للتواصل يتيح المشاركة والتعليق، فقد أدرجته في هذه القائمة.

ما الذي يجعل يوتيوب أداة تسويقية مفيدة للمدونين؟ من أبرز مزايا يوتيوب جمهوره الهائل. فإلى جانب فيسبوك، يفتخر يوتيوب بأكبر عدد من المستخدمين النشطين. مع ملياري مستخدم نشط شهرياً . بخلاف ذلك ، يستجيب الأشخاص جيدًا لمحتوى الفيديو. مقاطع الفيديو معروفة بـ زيادة معدلات التحويل  وتوليد مشاركة واهتمام متزايد.

بالطبع، التدوين المرئي والتدوين الكتابي أمران مختلفان. ليس كل من يبدأ على يوتيوب سينجح في إنشاء مدونة، وليس كل من يدوّن يرغب في إنشاء قناة على يوتيوب. مع ذلك، يمكنك الجمع بينهما، وسيفيد كل منهما الآخر. دعونا نلقي نظرة على كيفية استخدام يوتيوب لتسويق مدونتك.

حوّل محتوى مدونتك إلى مقاطع فيديو YouTube قابلة للتنفيذ

من بين الأشياء التي يمكنك القيام بها لمدونتك هو أخذ المحتوى الذي أنشأته بالفعل على شكل نصوص وصور وتحويله إلى فيديو. 

لا شك أن إنشاء مقاطع الفيديو ليس عملية سريعة للغاية (بالنسبة لي)، وعندما تبذل جهدًا كبيرًا بالفعل لكتابة محتوى رائع، فإن فكرة إضافة عنصر الفيديو إليه... بعد قد يبدو كتابة 15000 كلمة أمراً شاقاً للغاية، على أقل تقدير. لكن بالنسبة لبعض المدونين، فإن إنشاء محتوى فيديو أكثر تحفيزاً من الجلوس والكتابة طوال اليوم.

لهذا السبب أعتقد أن استخدام المحتوى نفسه الذي تنشره على مدونتك على قناتك على يوتيوب أمرٌ أساسي. أهم ما يميز مشاركة المحتوى بهذه الطريقة هو إمكانية إنشاء روابط مباشرة من قناتك على يوتيوب إلى منشورات مدونة ذات صلة، بالإضافة إلى إمكانية تضمين فيديو يوتيوب مباشرةً في منشور مدونتك. في الواقع، يبدو أن جوجل غالبًا ما يكافئ منشورات المدونات التي تتضمن محتوى فيديو يوتيوب، مما يجعلها استراتيجية تسويقية للمدونات ذات فوائد متعددة.

في منشورات المدونة التي أُدرج فيها مقاطع فيديو، ألاحظ عادةً تحسناً ملحوظاً في ترتيبي على جوجل. غالباً، عندما يكون لديّ مقال يتصدر بالفعل المرتبة الأولى لكلمة مفتاحية تنافسية، فإنه يحصل على دفعة إضافية بعد تضمين فيديو قمتُ بإعداده حول نفس الموضوع (خاصةً إذا شاهد القراء الفيديو ضمن منشور المدونة).

لا تنسَ أنه يمكنك أيضًا استخدام قناتك على يوتيوب كوسيلة أخرى لـ اربح المال من مدونتك . يمكن غالبًا ترجمة الشركات التابعة التي تدعمها في مدونتك إلى قناتك على YouTube ، مما قد يزيد الإيرادات بالإضافة إلى مكافآت تسويق المدونات الإضافية.

في النهاية، يمكن أن تؤدي إضافة محتوى الفيديو إلى منشور مدونتك إلى تحسين تجربة المستخدم وجلب المزيد من الزيارات المستقبلية إلى مدونتك.

اجذب المشاهدين إلى قناتك على YouTube

بالطبع، إذا لم تحصل على أي مشاهدات على قناتك على يوتيوب، فمن غير المرجح أن تجذب حركة مرور إلى مدونتك.

دعنا نستعرض بعض النصائح لمساعدتك في زيادة تواجدك على YouTube وإعادة القراء المهتمين إلى مدونتك في النهاية.

• استخدم كلمات Google الرئيسية لإنشاء ملفك الشخصي وأوصافك وعناوينه أشرطة الفيديو يكتشف الكثيرون مقاطع الفيديو من خلال البحث مباشرةً على محرك بحث جوجل (وليس فقط على يوتيوب). لذا، عليك تخصيص بعض الوقت للبحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة التي ستساعد الفيديو الخاص بك على الظهور في مراتب متقدمة في نتائج بحث جوجل.
• هل يوتيوب الكلمات الرئيسية البحث يُعدّ اكتشاف المحتوى على يوتيوب وسيلةً أخرى لزيادة عدد المشتركين والمشاهدات. للعثور على أفكار للكلمات المفتاحية، اكتب كلمةً مفتاحيةً في خانة مجال تخصصك وشاهد النتائج. على سبيل المثال، كتبتُ كلمة "تدوين" لأرى ما سيظهر في مجال تخصصي. هذه الكلمات التي تظهر في نتائج البحث التلقائي هي ما يبحث عنه الناس، وهي مثالٌ جيدٌ على الكلمات التي يمكنك إضافتها إلى عناوينك وأوصافك.
• حقق أقصى استفادة من علامات YouTube الخاصة بك الوسوم هي كلمات مفتاحية وصفية يتيح لك يوتيوب إضافتها، مما يُسهّل على المشاهدين العثور على فيديوهاتك. يمكنك استخدام الكلمات المفتاحية التي بحثت عنها مسبقًا في هذا القسم. كما يمكنك استخدام وسم مخصص لتصنيف فيديوهاتك تحت اسم قناتك/مدونتك.
• استخدم الصور المصغرة المخصصة لمقاطع الفيديو الخاصة بك تزيد الصور المصغرة المخصصة من احتمالية نقر المشاهدين على الفيديو الخاص بك. وللحصول على أفضل النتائج، يوتيوب يوصي الإعدادات التالية للصور المصغرة:
  • دقة 1280 × 720 (بحد أدنى للعرض 640 بكسل
  • صيغ الصور JPG أو GIF أو BMP أو PNG
  • أقل من 2 ميغا بايت
  • نسبة العرض إلى الارتفاع 16: 9

مع وضع أفضل ممارسات التسويق عبر مدونات يوتيوب هذه في الاعتبار، ستتمكن من البدء في بناء جمهور مخلص على هذه المنصة التي لا تحظى بالتقدير الكافي بشكل مدهش.

كيفية الترويج لمدونتك على Instagram

لنتحدث الآن عن استخدام إنستغرام في جهود التسويق لمدونتك، حيث زادت إمكاناته في جذب جمهور مخلص بشكل كبير في السنوات الأخيرة.

ظهر تطبيق إنستغرام على ساحة وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2010، وبعد أن أصبح شائعًا للغاية، استحوذت عليه شركة فيسبوك في عام 2012. في حين أن النصوص يمكن أن تكون جزءًا مهمًا من تجربة إنستغرام، إلا أن الصور هي جوهر ما يجعل هذه المنصة مميزة.

يتمتع إنستغرام بقاعدة مستخدمين ضخمة تضم حوالي مليار مستخدم نشط شهريًا، مما يجعله أحد أشهر منصات التواصل الاجتماعي في العالم. مع ذلك، ورغم هذه القاعدة الجماهيرية الواسعة، يُشير العديد من المدونين إلى أن إنستغرام ليس من مصادر الزيارات الرئيسية لمواقعهم. تسعى منصات التواصل الاجتماعي، مثل فيسبوك وإنستغرام، إلى تحقيق الربح، ولذلك يصعب الوصول إلى جمهور عضوي مجاني من خلالها.

أنصح دائمًا بالتركيز على منصة أو اثنتين من منصات التواصل الاجتماعي، وبالنسبة لمدونتي، لا أركز بشكل أساسي على إنستغرام. يناسبني تويتر ويوتيوب أكثر، لكن هذا لا يعني أن إنستغرام يخلو من المزايا.

نجح البعض في تحويل إنستغرام إلى مدونة مصغّرة وتحقيق الربح من خلاله. بينما يسعى آخرون إلى بناء قاعدة جماهيرية واسعة وجذب عدد كبير من الزيارات إلى مدوناتهم الرئيسية. حتى بالنسبة لمن لا يملكون الكثير من الوقت لتخصيصه لإنستغرام، فإنّ إحدى أهمّ مزاياه هي سهولة التواصل ضمن مجال تخصصك. فبأقل جهد، يمكنك العثور بسرعة على مستخدمين آخرين يشاركونك الاهتمامات نفسها والتواصل مع جمهورك المستهدف.

على الرغم من أنك تستطيع تجربة الإعلانات المدفوعة على Instagram ، هنا سأشارك بعض النصائح لزيادة جمهورك واستخدام Instagram للترويج لمدونتك دون أي نفقات إضافية.

اختر صورك بعناية فائقة

إنستغرام منصة بصرية في المقام الأول، لذا عليك اختيار صورك بعناية. سيتجاهل المستخدمون الذين يتصفحون إنستغرام بسرعة الصور ذات الجودة المنخفضة، أو التي تبدو غير احترافية، أو غير الجذابة.

بعض القواعد الأساسية لنشر الصور الجذابة:

• استخدم كاميرا عالية الجودة تستطيع العديد من الهواتف الذكية اليوم التقاط صور رائعة، وبما أن تطبيق إنستغرام موجود على هاتفك على الأرجح، فإن العملية تصبح سلسة للغاية. مع ذلك، إذا كان هاتفك قديماً، فقد ترغب في الاستثمار في كاميرا تلتقط صوراً بجودة أعلى. 
• استخدم برامج تحرير الصور لا تعتمد فقط على فلاتر إنستغرام وبرامج التحرير الخاصة بها لجعل صورك مميزة. جرّب استخدام برامج تحرير مثل Adobe Lightroom أو VSCO أو Snapseed لجعل صورك أكثر روعة.
• اجعل صورك متسقة بعض مستخدمي إنستغرام لديهم أسلوب مركز للغاية لدرجة أنك إعلم أن  هذه هي صورتهم فور ظهورها في صفحتك الرئيسية. ويستطيعون تحقيق هذا التناسق من خلال التقاط صور بألوان وفلاتر وتعديلات متشابهة.

تعد سيرتك الذاتية على Instagram من العقارات المهمة لتسويق المدونات

مشاركة الروابط على إنستغرام ليست بالسهولة نفسها على تويتر أو فيسبوك أو بنترست. والسبب الرئيسي هو أن المستخدمين الذين لديهم 10,000 متابع أو أقل لا يُسمح لهم بمشاركة الروابط في القصص أو المنشورات. أما إذا كان عدد متابعيك أقل من 10,000، فيمكنك مشاركة الروابط في نبذة تعريفك و... وصف مقاطع فيديو IGTV فقط لذا أنصحك باستغلال سيرتك الذاتية على إنستغرام على أكمل وجه. لديك 150 حرفاً فقط، لذا اجعلها مؤثرة.

يجب أن تتضمن سيرتك الذاتية وصفًا لمن أنت/ما الذي يجعلك فريدًا، ودعوةً للعمل توجه الناس إلى مدونتك.

بما أن إنستغرام لا يسمح إلا برابط واحد في نبذة التعريف، يلجأ العديد من المدونين إلى استخدام شجرة الروابط بدلاً من رابط واحد إلى صفحتهم الرئيسية. تتيح لك هذه الأداة المجانية إضافة روابط متعددة إلى وجهات مختلفة. لذا، إذا كنت ترغب في لفت الانتباه إلى منشور جديد، يمكنك إضافته إلى شجرة الروابط. كما يمكنك أيضاً إضافة روابط إلى صفحات أخرى على مواقع التواصل الاجتماعي، أو قناة على يوتيوب، أو متجر إلكتروني.

استخدم إنستغرام للتواصل مع المدونين الآخرين في مجال تخصصك

تُعدّ العلاقات الاجتماعية من أهمّ الميزات التي يُقدّمها إنستغرام. فبضغطة زرّ باستخدام الهاشتاغات أو ميزات البحث والاستكشاف، يُمكنك بسهولة العثور على أشخاص في مجال عملك.

كلما زاد تفاعلك مع الناس، زادت احتمالية إعجابهم بمنشوراتك على إنستغرام أو التعليق عليها أو متابعتها لك.

تعاون مع الآخرين على إنستغرام

بمجرد أن تبدأ في تنمية قاعدة متابعيك ومشتركيك على إنستغرام، يمكنك البدء في البحث عن أشخاص آخرين في مجال تخصصك للتعاون معهم. يُعد التعاون وسيلة رائعة لتوسيع جمهورك ومساعدة الآخرين على تنمية جمهورهم أيضًا.

فيما يلي بعض الأفكار حول عمليات التعاون على Instagram:

• انضم إلى مجموعات التفاعل على إنستغرام
• ابدأ أو شارك في منشور التحدي
• ابدأ حلقة
• شارك منشورات أو قصص الآخرين
• اكتب مقالاً كضيف لمدونين آخرين يستخدمون إنستغرام وقم بالترويج له.

ابدأ بهذه الممارسات المثلى والاستراتيجيات الأساسية للترويج لمدونتك على إنستغرام، وستكون على الطريق الصحيح لبناء علاقات مع مدونين آخرين يمكنهم مساعدتك في زيادة عائد استثمارك على هذه المنصة.

كيف تروج لمدونتك على ميديوم

يُعد موقع Medium أحد أفضل مواقع التدوين المجانية التي لا تزال موجودة حتى اليوم، وقد تم إطلاقه في عام 2012. ويبلغ عدد مستخدمي Medium النشطين شهريًا ما بين 85 و 100 مليون مستخدم.

ربما لاحظت أن متوسط ​​المحتوى يحتل أحيانًا مرتبة عالية في نتائج بحث المنافسين. يتمتع Medium أيضًا بتصنيف نطاق مرتفع بشكل لا يصدق وما يقرب من 610 مليون رابط خلفي (يمكنك استكشافه من خلال Ahrefs باك لينك مدقق ).

قد يبدو استخدام منصة تدوين منفصلة لنشر محتواك أمرًا غير منطقي. قد تكمن المشكلة في أنك ستجذب المزيد من الزيارات إلى Medium، لكن ذلك لن يُساهم في نمو مدونتك. هذا في الواقع مصدر قلق وجيه، ولكن تذكر أن Medium يُمكن أن يكون أيضًا وسيلة رائعة للتواصل مع جمهور أوسع ومنحهم لمحة عن المحتوى المميز الذي تُشاركه بانتظام على مدونتك الرئيسية. أُفضّل أن أنظر إلى Medium كأداة تسويقية للمدونة، وليس كمنصة منافسة.

إذن كيف يمكنك الاستفادة من الوصول الواسع لـ Medium للترويج لمدونتك؟ فيما يلي بعض الطرق التي أجدها الأكثر تأثيرًا.

أعد نشر محتوى مدونتك على ميديوم

إعادة نشر أعمالك على منصة Medium طريقةٌ فعّالة للترويج لمدونتك دون الحاجة إلى إنشاء محتوى إضافي. لكن عليك أن تتذكر أن نسخ ولصق نفس المحتوى الموجود على مدونتك في Medium قد يُؤثر سلبًا على ترتيبك في نتائج بحث جوجل. إليك ما تقوله جوجل عن المحتوى المُكرر:

في بعض الحالات، يُكرر المحتوى عمدًا عبر نطاقات متعددة في محاولة للتلاعب بترتيب محركات البحث أو زيادة عدد الزيارات. قد تؤدي هذه الممارسات الخادعة إلى تجربة مستخدم سيئة عندما يرى الزائر المحتوى نفسه مُكررًا في نتائج البحث.

تسعى جوجل جاهدة لفهرسة وعرض الصفحات التي تحتوي على معلومات مميزة وأصلية في أعلى نتائج البحث.

لتجنب هذا الخطأ، تقترح منصة Medium عليك "استيراد" محتوى مدونتك إلى منصتها بدلاً من ذلك. توضح Medium ذلك قائلةً:

إذا كان لديك مقال منشور في مكان آخر وترغب في استيراده إلى منصة Medium، يمكنك استخدام أداة الاستيراد هذه. ستعمل أداة الاستيراد تلقائيًا على إعادة تاريخ النشر إلى التاريخ الأصلي، بالإضافة إلى إضافة رابط أساسي لضمان عدم تعرض موقعك لأي عقوبة في محركات البحث.

يمكنك استيراد محتواك مباشرةً إلى منصة Medium. يُرجى العلم أن هذه الميزة تعمل فقط على أجهزة الكمبيوتر المكتبية. كما توضح Medium أنه لا يمكنك إعادة نشر المحتوى إلا إذا كنت تملك حقوقه. عند استيراد مقال، تضع Medium تلقائيًا رابطًا في أسفل الصفحة يُشير إلى المنشور الأصلي.

عند إعادة نشر المحتوى، أفضّل اختيار المواد التي نُشرت على مدونتي لفترة. من الضروري منح برامج زحف محركات البحث فرصة لفهرسة مدونتك، وهذا سيتيح لك الوقت الكافي لتقييم أدائها قبل إضافتها إلى منصة Medium.

نشر المحتوى الأصلي على الوسيط

يمكنك أيضاً اختيار نشر محتوى أصلي على منصة Medium. لا أنصحك بتخصيص نفس القدر من الوقت أو الجهد للكتابة على Medium كما أفعل لمدونتك، لكنها قد تكون وسيلة للوصول إلى جمهور أوسع قد لا تصل إليه حالياً.

اكتب أعمالاً ذات جودة عالية عند النشر على منصة Medium، ولكن لا تقلق بشأن كتابة مقالات طويلة تستغرق الكثير من الوقت أو الموارد.

نصائح عامة حول استخدام منصة Medium للترويج لمدونتك

متوسطة ، مثل معظم منصات الوسائط الاجتماعية ، تعمل بشكل أفضل عندما تنشر كثيرًا. قد ينتهي بك الأمر بكتابة (أو إعادة نشر) مقالًا ينتشر بسرعة ، لكن فرص نجاحك تزداد عندما يكون لديك المزيد من المحتوى لمشاركته.

عندما يتعلق الأمر بتصميم منشورات مدونتك، فإن منصة Medium تُسهّل الأمر. فهي تتميز بتصميمها البسيط الذي يستخدم مساحات بيضاء واسعة وخطوطًا سهلة الاستخدام لكل منشور. هذا يعني أنه يمكنك التركيز على الصور والكتابة دون الحاجة إلى القلق بشأن جوانب أخرى كثيرة في التصميم.

لجعل منشوراتك جذابة للقراء، استخدم صورة عالية الجودة في أعلى منشورك وعنوانًا يلفت انتباههم ولكنه يشير بوضوح إلى موضوع المقالة.

أخيرًا، سيساعدك زيادة عدد متابعيك على منصة Medium في زيادة ظهور محتواك. إحدى طرق القيام بذلك هي متابعة الأشخاص الذين يتفاعلون مع محتواك. عليك أيضًا متابعة الآخرين في مجال تخصصك أو الأشخاص الذين قد يكونون جزءًا من جمهورك المستهدف. تفاعل مع محتواهم، ومن المرجح أن يتفاعلوا مع محتواك أيضًا.

كيفية الترويج لمدونتك على Snapchat

Snapchat موجود منذ 2011 وسرعان ما اكتسب شعبية بين المستخدمين الأصغر سنًا. يُحسب Snapchat تقريبًا. 238 مليون مستخدم نشط يوميًا وفقًا لموقع Statista . تتراوح أعمار 15 بالمائة من المستخدمين بين 25 و 56 عامًا ، في حين أن أولئك الذين يبلغون من العمر 4 عامًا أو أكبر يمثلون XNUMX٪ فقط من المستخدمين.

شهد تطبيق سناب شات انخفاضًا في عدد المستخدمين، وتوقع البعض أن يتراجع أمام منصات أخرى مثل إنستغرام. إلا أنه بعد فترة من التباطؤ في النشاط والنمو، يبدو أن سناب شات يشهد نموًا مطردًا في كل من عدد المستخدمين والإيرادات خلال الأشهر الأخيرة.

من المهم ملاحظة أن سناب شات ليس المنصة الأنسب لتسويق مدونتك (مقارنةً بالمنصات الأخرى التي ناقشناها). فبخلاف المنصات الأخرى التي تتيح مشاركة المحتوى وإمكانية مشاهدته بشكل دائم، فإن سناب شات والقصص لها مدة مشاهدة محدودة. وهذا يعني بذل جهد إضافي لتوفير محتوى جديد ومناسب لجمهورك باستمرار.

من ناحية أخرى، يتمتع سناب شات بمنافسة أقل من بعض المنصات الأخرى ويقدم طرقًا فريدة حقًا للتفاعل مع جمهورك، خاصة إذا كنت مهتمًا بشكل خاص بمحتوى الفيديو (أو مؤهلًا له). 

إليك بعض الطرق لاستخدام سناب شات كاستراتيجية تسويقية للمدونة لزيادة عدد قرائك.

اجعل Snapchat الخاص بك عامًا

الخطوة الأولى عند استخدام Snapchat للترويج لمدونتك هي التأكد من أن حسابك عام. هذا يجعل من السهل على الأشخاص اكتشافك ورؤية قصصك ، وهو أمر بالغ الأهمية من منظور تسويق المدونة. إذا كان حسابك خاصًا ، فسيكون من الصعب على الأشخاص العثور عليك بشكل طبيعي.

فهم الـ Snaps والأنواع المختلفة لقصص Snapchat

توجد عدة طرق لمشاركة المحتوى على سناب شات. إحدى هذه الطرق هي إرسال لقطات سريعة إلى أفراد أو مجموعات. كانت هذه أول ميزة أطلقها سناب شات عند إطلاقه. تختفي اللقطات السريعة بمجرد مشاهدتها، أو تختفي عادةً خلال 24 ساعة إذا لم تتم مشاهدتها.

هناك طريقة أخرى لمشاركة الفيديوهات وهي عبر قصص سناب شات. القصة عبارة عن فيديو أو صورة يقوم سناب شات بتحديثها باستمرار، ولكن حتى وقت كتابة هذا التقرير، توجد عدة طرق لمشاركة قصة على سناب شات.

• قصص خاصة يمكنك مشاركة القصص الخاصة مع مجموعة مختارة من الأشخاص. قد يكون هذا مفيدًا إذا كان لديك مجموعة من الأشخاص على سناب شات تعرف مسبقًا أنهم مهتمون بمدونتك، ولديك محتوى مُصمم خصيصًا لهذه المجموعة المتفاعلة وترغب في مشاركته.
• قصتي : هذه هي جميع قصصك المعتادة (مقاطع الفيديو والصور) التي تبقى في قصتك لمدة 24 ساعة.
• قصص جيو تتم مشاركة القصص حسب الموقع. يمكن للأشخاص القريبين منك اختيار رؤية القصص القريبة منهم، وإذا كان حسابك عامًا، فيمكنهم رؤية قصصك.
• قصصنا تختلف قصصنا قليلاً عن القصص التي تشاركها على حسابك العادي في سناب شات. فعندما تشارك عبر "قصصنا"، فإنك تشاركها مع جمهور أوسع، ويمكن أن تظهر في القصص، وخريطة سناب، وحتى تطبيقات أخرى.

يصفه Snapchat على النحو التالي:

قصصنا هي مجموعات من اللقطات المرسلة من قبل مستخدمي Snapchat المختلفين في المجتمع ، والتي تم جمعها وتصنيفها. تلتقط قصصنا مكانًا أو حدثًا أو موضوعًا من وجهات نظر مختلفة. 

يُعدّ عمر ميزة "قصص سناب شات" أحد أبرز الفروقات بينها وبين القصص الأخرى. فبدلاً من أن تكون مرئية لمدة 24 ساعة فقط، يمكن أن تدوم لفترة أطول بكثير، وفقًا لسناب شات، مما يجعلها أداة قيّمة لجهود التسويق لمدونتك إذا تمكنت من إتقان خوارزمية عرضها على سناب شات.

تعزيز منشورات بلوق الخاص بك على قصصك

بمجرد أن تفهم كيفية استخدام القصص ، يمكنك البدء في استخدامها للترويج لمنشورات مدونتك.

يمكنك البدء بإعلانات تشويقية من وراء الكواليس تتحدث عن منشورات المدونة القادمة. يمكنك معاينة أو نشر مقاطع فيديو حول محتوى جديد يمكن للقراء أن يتطلعوا إليه.

عند نشر منشور مدونة ، يمكنك إنشاء قصة لإرسال الأشخاص إليها. بخلاف Instagram ، يتيح لك Snapchat نشر روابط لقصصك ، مما يسهل توجيه حركة المرور عندما يتم نشر منشورات مدونتك.

قم بإنشاء محتوى Snapchat الأصلي

يُعدّ خلق بيئة ممتعة للمستخدمين جزءًا أساسيًا من تنمية قاعدة متابعيك على سناب شات والترويج لمدونتك. فسناب شات مصمم للترفيه، لذا يجب أن يتناسب محتوى سناب شات الخاص بك مع هذه الأجواء.

ستكون الأشياء التي تشاركها على سناب شات أكثر فعالية إذا كانت أصلية وتُظهر لجمهورك جانبًا مختلفًا منك عما يحصلون عليه من منصة أكثر صقلًا (مثل انستغرام أو لينكد إن).

قد ترغب في مشاركة لقطات طريفة على سناب شات، أو إعطاء لمحة عن الحياة اليومية للمدونين في مساحتك الخاصة. يتعلم العديد من المدونين كيفية إعداد جلسة تصوير احترافية، لكن سناب شات يتيح لك فرصة إظهار فوضى منزلك في الخلفية، أو أنك استيقظت للتو وبدأت العمل في ذلك اليوم.

جرّب الفلاتر المتوفرة على التطبيق. تابع أحدث صيحات سناب شات. اعتبر سناب شات تطبيقًا للتواصل الاجتماعي يتيح لك التفاعل مع جمهورك، بالإضافة إلى كونه منصة تسويق عبر مدونتك.

كيفية الترويج لمدونتك على TikTok

من المستحيل التحدث عن منصات التواصل الاجتماعي دون ذكر تلك التي انفجرت منذ عام 2016 عندما تم إصدارها: TikTok.

يُقدّر عدد مستخدمي تيك توك النشطين بأكثر من 800 مليون مستخدم، معظمهم من جيل الألفية وجيل زد (الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و30 عامًا). كما يُعدّ تيك توك التطبيق الأكثر تحميلًا على متجر تطبيقات أبل. إذا كانت شريحة جمهورك المستهدف من كبار السن، فقد لا تحتاج إلى تخصيص الكثير من الوقت للترويج على هذه المنصة، ولكن نظرًا لشعبيتها ونموها السريع، قد يكون من المفيد محاولة الاستفادة من زخم تيك توك.

قم ببناء علامتك التجارية على TikTok

بدلاً من النظر إلى تيك توك كمكان مخصص للترويج لمنشورات المدونة الجديدة، من الأفضل اعتباره منصة لبناء علامتك التجارية. وكما يُستخدم سناب شات للترفيه، ينطبق الأمر نفسه على تيك توك، وتكمن الفرصة الحقيقية في استخدامه كمنصة لجهود تسويقية متقدمة للمدونة لا تتطلب بالضرورة الترويج لكل منشور تنشره على حدة.

ستلاحظ على منصة تيك توك أن المشاهير ينشرون مقاطع فيديو قصيرة ومضحكة تتناول الأحداث الثقافية الراهنة. لا ينشرون الكثير من الفيديوهات للترويج المباشر لأفلامهم أو مسلسلاتهم الجديدة، لكنهم غالباً ما يُظهرون جانباً مختلفاً من شخصياتهم لجمهورهم. هذه استراتيجية طويلة الأمد، وعليك تطبيق المبادئ نفسها عند التفكير في استخدام تيك توك ضمن استراتيجية التسويق لمدونتك.

كيف تنمي جمهورك على TikTok

زيادة جمهور TikTok يعني جذب المزيد من الأشخاص المهتمين بعلامتك التجارية. ولكن كيف تجعل الناس يلاحظون TikTok الخاص بك؟ فيما يلي بعض الطرق للبدء:

• انضم أو ابدأ تحدي TikTok تكاد لا تخلو منصة تيك توك من تحديات جديدة منتشرة باستمرار. يبدأ العديد منها مستخدمو تيك توك أنفسهم. قد يكون التحدي عبارة عن طرح سؤال على شريكك ومراقبة ردة فعله، أو قد يكون تحديًا للرقص على أنغام أغنية رائجة على المنصة. كما تطلق الشركات والعلامات التجارية تحدياتها الخاصة على تيك توك. أطلقت كولجيت حملة #اجعل_ابتسامة_الأمهات بمناسبة عيد الأم للترويج لمعجون أسنانها. تُسهم هذه الحملات في الوصول إلى جماهير جديدة وإثارة اهتمام بعلامتك التجارية.
• تواصل مع المؤثرين الآخرين على تيك توك من الشائع بين مستخدمي تيك توك التعاون مع الآخرين على المنصة. أحيانًا يكون ذلك على شكل فيديوهات ثنائية تظهر جنبًا إلى جنب، مما يوحي بتفاعل المستخدمين. وفي أحيان أخرى، يلتقي المستخدمون شخصيًا لإنشاء فيديوهات مشتركة. ولتنمية جمهورك بسرعة، يُنصح بالتواصل مع الأشخاص المشهورين على تيك توك. سيمنحك هؤلاء المؤثرون بداية قوية ويساعدون في زيادة انتشار حسابك.
• اقضِ بعض الوقت على تطبيق تيك توك أفضل طريقة لتعلم استخدام تيك توك هي قضاء بعض الوقت في مشاهدة الفيديوهات على التطبيق. إنها أسهل طريقة لمعرفة ما هو رائج وكيف يتفاعل الناس معه. يُشجع تيك توك على مشاركة أي شيء شائع في يوم معين، ولكن تذكر أن تضيف لمستك الخاصة إلى الصيحة الجديدة.

ضع في اعتبارك أن تطبيق تيك توك يتطور باستمرار، فهو من أحدث منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية التي يمكنك تجربة استراتيجيات تسويق مدونتك عليها. على سبيل المثال، خلال صيف عام ٢٠٢٠، شككت الحكومة الأمريكية في كون الشركة الأم لتيك توك مقرها في الصين، وهددت بإزالة التطبيق من متاجر التطبيقات الأمريكية. هذا لا يعني أن تيك توك يجب ألا يكون أولوية في استراتيجيات تسويق مدونتك، ولكن عليك ببساطة توقع بعض التقلبات في أداء المنصة في الوقت الحالي.

5. استخدم تصميم مدونتك لجعل مدونتك أكثر قابلية للبيع

قد لا يبدو تصميم تخطيط مدونتك العام جانبًا رئيسيًا في خطة تسويقها، ولكنه يلعب دورًا أكثر أهمية مما تتصور. فالتسويق عبر المدونات لا يقتصر على جذب الزوار فحسب، بل يشمل أيضًا إقناعهم بالبقاء بعد وصولهم. سيساعدك تصميم تخطيط جيد لمدونتك على الحفاظ على تفاعل الزوار وتقليل معدل الارتداد.

فيما يلي بعض أفضل الممارسات التي أثبتت جدارتها لتحسينها تجربة المستخدم سيساهم قراء مدونتك في زيادة معدلات التحويل، وزيادة عدد الزوار المتكررين، وجعل المدونة أكثر قابلية للتسويق بشكل عام.

استخدم تصميمًا نظيفًا وسهل الرقمنة

أحرص في تصميم مدونتي على استخدام مساحات بيضاء واسعة لتوجيه أنظار القراء نحو النصوص والصور. يتيح هذا التصميم البسيط للقراء تصفح مدونتي بسهولة والعثور على العناصر المهمة دون تشتيت انتباههم بصرياً.

أحرص أيضاً على أن تكون جميع منشورات مدونتي سهلة القراءة. وهذا يعني استخدام العديد من العناوين الرئيسية والفرعية المتسلسلة. هذه الطريقة تُسهّل على القراء تحديد ما إذا كان المنشور يُجيب على أسئلتهم أم لا. 

نظّم تخطيطك للوصول بسهولة إلى أجزاء أخرى من مدونتك

طريقة واحدة لتقليل الخاص بك بشكل كبير معدل ارتداد هو تسهيل التنقل في مدونتك. هناك عدة طرق للقيام بذلك ، ولكن قائمة التنقل العلوية والسفلية هي مكان رائع للبدء. 

تتضمن كل صفحة في مدونتي نفس معلومات التنقل المفيدة مع القائمة العلوية التي تربط أفضل محتوى لدي ، ودليلي لبدء مدونة ، وصفحة عني ، وصفحة الاتصال الخاصة بي ، وقائمة المدونات الخاصة بي. في الجزء السفلي ، أعطي إرشادات أكثر تحديدًا مع منشورات المدونة الحديثة والبودكاست ، ومقالاتي الأكثر شيوعًا ، وروابط لصفحات حول العمل معي.

إلى جانب قوائم الموقع، أحرص أيضًا على أن تحتوي كل تدوينة أكتبها على روابط داخلية ذات صلة. يُضيف تضمين هذه الروابط قيمةً إلى تدويناتي ويُقلل من معدل الارتداد الإجمالي. علاوة على ذلك، يُعدّ هذا مبدأً أساسيًا من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث داخل الصفحة، مما يُساعد على تعزيز مصداقية تدويناتك.

تذكر أن بقاء الزوار على مدونتك لفترة أطول يزيد من تقدير جوجل لقيمتها (مما يعني تحسين ترتيبها في نتائج البحث). كما أن زيادة الوقت الذي يقضيه الزوار يعني زيادة فرص تحقيق التحويلات، مثل الاشتراك في القوائم البريدية أو الشراء عبر روابط التسويق بالعمولة.

علامة تجارية سهلة التحديد للترويج لمدونتك بشكل أفضل (بصريًا)

العلامة التجارية مصطلح تسويقي وتدويني يشير إلى كيفية تقديم عملك (أو مدونتك في هذه الحالة)، بشكل أساسي من منظور بصري. قد تشمل علامتك التجارية شعارًا مصممًا باحترافية، ولوحة ألوان مميزة، وشعارًا دعائيًا، أو رسومات متطورة.

بمعنى آخر، عندما يزور الناس مدونتك، ينبغي أن يكونوا قادرين على تمييز هوية علامتك التجارية الفريدة. تُميّز هوية علامتك التجارية مدونتك عن غيرها، وتُضفي عليها طابعًا شخصيًا، ويمكن (عند تطبيقها بشكل جيد) أن تُشكّل استراتيجية تسويقية مستقلة للمدونة تجذب القراء الذين يتفاعلون مع علامتك التجارية.

6. اجعل المحتوى الخاص بك سهلاً على القراء لمشاركته

يُعدّ التسويق الشفهي جانبًا أساسيًا آخر من جوانب التسويق عبر المدونات، وهو جانب يُستهان به كثيرًا. فكّر في الأمر: بصفتنا مدوّنين، يجب أن نسهّل على قرائنا قدر الإمكان إخبار الآخرين عن مدوناتنا، أليس كذلك؟

لو كنتَ صاحبَ مشروعٍ تجاري، لتمنيتَ أن يتحدث الناس في منطقتك عن جودة منتجك أو خدمتك الممتازة. ولو كنتَ تملك ورشةً لإصلاح السيارات، لتمنيتَ أن يخبر كل من يملك سيارة في المدينة أصدقاءه وجيرانه بأنك تقدم أفضل خدمة في المنطقة.

لا تختلف المدونات عن ذلك، إلا أن معظم الإحالات تتم عبر الإنترنت، وكثير منها عبر منصات التواصل الاجتماعي، ولذا يُعدّ تحسين المحتوى لجذب هذه الإحالات جزءًا مثاليًا من جهود التسويق لمدونتك. فكيف تضمن الحصول على أكبر عدد ممكن من الإحالات لمدونتك؟

طبعا، اكتب محتوى مدونة رائعًا هي الخطوة الأولى للتأكد من أنك تلبي الاحتياجات الأساسية لجمهورك ، ولكن بمجرد أن تعرف أن المحتوى الخاص بك مفيد ، كيف تجعل الناس يشاركونه مع مجتمعاتهم على وسائل التواصل الاجتماعي ويخبرون أصدقائهم عنه؟ الجواب هو جعل المشاركة عبر الإنترنت سهلة للغاية.

أضف أزرار مشاركة الوسائط الاجتماعية

تتمثل إحدى طرق تسهيل مشاركة المحتوى الخاص بك (وتسهيل جهود تسويق مدونتك) في إضافة أزرار مشاركة الوسائط الاجتماعية.

أجعل من السهل مشاركة المحتوى الخاص بي مع المكون الإضافي انقر أفضل لتويت لـ WordPress. يتيح لي خيار النقر للتغريد Better Click to Tweet أخذ عبارة أو اقتباس أو عبارة وتحويلها إلى رسم قابل للنقر يمكن للأشخاص مشاركته بسهولة على Twitter بنقرة واحدة فقط. 

وبهذه الطريقة، إذا أعجب شخص ما بهذا الاقتباس تحديداً، فيمكنه بسهولة النقر على هذا الرابط ومشاركته على الفور مع متابعيه على تويتر.

يمكنك أيضًا تنفيذ نفس استراتيجية تسويق المدونة هذه باستخدام Pinterest. يستخدم العديد من الأشخاص مكونًا إضافيًا مجانيًا لـ WordPress مثل يعلقون عليه إضافة أزرار "دبوس" مخفية أعلى صورهم، لتشجيع الناس على مشاركة صورهم (ومنشورات مدوناتهم) على موقع Pinterest. 

يمكنك العثور على أزرار وأدوات سهلة المشاركة لأي منصة من منصات التواصل الاجتماعي التي تختارها، ولكن الفكرة الرئيسية هي إزالة أي عقبات قد تمنع شخصًا ما من اتخاذ الخطوة التالية لمشاركة شيء قمت بنشره - وتقديم زر بنقرة واحدة يجعل تسويق مدونتك أسهل بكثير.

7. شبكة في مكانة مدونتك وإجراء اتصالات حقيقية

إذا كنت ترغب في النجاح في أي نوع من أنواع الأعمال تقريبًا (وخاصة التدوين)، فأنت بحاجة إلى استثمار الوقت في بناء علاقات حقيقية وذات مغزى، والتي يشار إليها غالبًا باسم بناء الشبكات.

على الرغم من أنني شخصياً لست من أكبر المعجبين بالكلمة الشبكات لأنها تنطوي على علاقة سطحية ومعاملاتية، إلا أنها مع ذلك شيء يمكن استخدامه لبناء علاقات أعمق ومتبادلة القيم تفتح لك الأبواب، وتثير اهتمام الناس بما تصنعه، وتمنحك الفرصة للتعلم من أشخاص أكثر خبرة منك. 

كان بناء شبكة علاقات فعّالة أمرًا أساسيًا لتنفيذ خطة عمل مدونتي، وهو أمرٌ يُمكن أن يُساعد أيضًا في الترويج لمدونتك في الأشهر والسنوات القادمة. والآن، دعونا نُلقي نظرة على بعض الطرق التي استخدمتُ فيها بناء شبكة علاقات كاستراتيجية تسويقية رئيسية للمدونات.

ابحث عن المؤثرين في تخصصك على وسائل التواصل الاجتماعي

تُعدّ وسائل التواصل الاجتماعي خطوة أولى سهلة للعثور على أشخاص مؤثرين في مجال تخصصك. جميع منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية مناسبة للتواصل، لكن الأمر يتعلق باختيار المنصة الأنسب لك، بالإضافة إلى... مكانة مدونتك .

• إذا كنت تدون حول الأعمال والتمويل ، فستجد بعضًا من أفضل اتصالاتك على LinkedIn أو Twitter.
• إذا كان لديك مدونة أزياء ، فمن المحتمل أن يكون Instagram هو أفضل منصة لك.
• إذا كان لديك مدونة تتناول الأحداث الجارية والسياسة، فسيكون تويتر منصتك.
• إذا كنت قد أطلقت مدونة طعام، فاجعل تقييم منصتي إنستغرام وبينترست أولوية.

رغم أن فرص التواصل لا حصر لها، إلا أن الخلاصة هي أن تقضي معظم وقتك على منصات التواصل الاجتماعي التي يتواجد عليها جمهورك بالفعل. هناك ستحقق أفضل عائد على جهودك التسويقية عبر مدونتك.

بمجرد العثور على المؤثرين المناسبين في مكانتك ، ابدأ باتباع حساباتهم. اترك التعليقات ذات الصلة واطرح أسئلة ذكية وأعطهم أيضًا تعليقات مفيدة في قسم التعليقات في مدوناتهم. أثناء تفاعلك مع محتواها ، قد تفتح الباب لعلاقات جديدة مع أشخاص ناجحين بالفعل في مجال تخصصك. هؤلاء هم الأشخاص الذين يمكنهم مساعدتك في تضخيم عملك من خلال تعلم كيفية الترويج لمدونتك.

تواصل مع الأشخاص الذين ذكرتهم في محتوى مدونتك

من الأمور التي أحرص عليها بانتظام التواصل مع كل من ذكرتهم في تدوينة حديثة لإبلاغهم بأنني أدرجتهم في محتواي، ولتشجيعهم على الاطلاع على ما كتبته. يمكنك المساهمة في الترويج لمدونتك من خلال الإشارة إلى المؤثرين بأسلوب لائق في محتواك، ثم إرسال رابط التدوينة التي تتضمنهم إليهم.

لا يتطلب هذا الأمر جهدًا كبيرًا، ولكنه قد يكون استراتيجية تسويقية فعّالة للغاية للمدونات، خاصةً بالنظر إلى سهولة تطبيقه. أيضًا، لا تشعر بأنك مُلزم بكتابة رسالة مطولة لكل مؤثر. في الواقع، غالبًا ما يكون الإيجاز أكثر فعالية - إشارة سريعة، ورابط للمدونة، وتعليق موجز يوضح مكان ذكرهم، قد يكون سببًا كافيًا للتواصل معهم وإخبارهم بذلك.

عند مراسلة أحد المؤثرين، فكّر في سؤاله عما إذا كان يرغب في مشاركة مقالك مع جمهوره. سهّل عليه الأمر بتوفير رابط سريع (ومثال لتغريدة جاهزة) يمكنه مشاركتها بسهولة.

كن منفتحًا على احتمال عدم اهتمامهم بمشاركة مقالك، لكنك بذلك تكون قد خطوت خطوة أولى مهمة نحو بناء علاقة قيّمة مع شخصية مؤثرة في مجال تخصصك. مع مرور الوقت، قد تتمكن من تطوير علاقة متبادلة المنفعة من خلال الاستمرار في ذكرهم على مدونتك وفي المقالات التي تكتبها كضيف في مواقع أخرى. واصل تقديم القيمة والاستثمار في الأشخاص الذين يمكنهم إحداث أكبر تأثير من خلال مساعدتك في تطوير تسويق مدونتك، وستجني ثمار ذلك في النهاية.

كن ضيفًا على البودكاست وقنوات YouTube

بصفتنا مدونين، قد ننسى بسهولة أن الأمر لا يقتصر على الكتابة فقط. فنحن نحتاج أيضاً إلى بناء شبكة علاقات باستخدام وسائل إعلامية أخرى مثل البودكاست، ومحتوى الفيديو، والندوات عبر الإنترنت، والبث المباشر (وغيرها من القنوات التي تلقى صدىً جيداً لدى جمهورنا المتخصص).

إذا كنت تعرف شخصًا لديه بودكاست أو قناة على يوتيوب ذات صلة يمكنه المساعدة في جهود التسويق لمدونتك، فاسأله عما إذا كان مهتمًا باستضافتك كضيف، مع الحرص على الإشارة إلى أنك ستقوم بالطبع بالترويج للحدث لجمهورك أيضًا. 

تذكر أنه قبل إطلاق أي بودكاست، عليك التحضير مسبقًا بناءً على موضوع الحلقة، حتى تتمكن من تقديم نصائح ورؤى قيّمة. سيستمع الناس ليروا مدى معرفتك بالموضوع، لذا كن مستعدًا لتقديم أفضل ما لديك.

استضف قادة الفكر في مجال تخصصك

يمكنك أن تُدعى للمشاركة في برامج البودكاست وقنوات اليوتيوب الخاصة بالآخرين، ولكن يمكنك أيضاً إطلاق برنامجك الخاص وتقديم برنامجك الخاص. كلما زادت شهرة ضيفك، اتسعت قاعدة جمهورك (خاصةً إذا تحدث ضيفك عن الحلقة بعد إصدارها). 

تُعدّ استراتيجية التسويق عبر المدونات المجربة والناجحة هذه - والتي تتمثل في دعوة الضيوف للظهور في مدونتك أو برنامجك الصوتي أو قناتك على يوتيوب - تجربةً مُرضيةً للضيف، وعادةً ما يكون سعيدًا بالترويج لظهوره في برنامجك. تأكد فقط من وجود حافز معقول لبثّ مقابلاتهم من حيث الوصول (عدد الأشخاص الذين سيستمعون أو يشاهدون مقابلاتهم) والجهد الذي ستبذله في الترويج للحلقة. 

عندما تشارك هذا النوع من المنشورات أو تستضيف شخصيات مؤثرة في برنامجك الصوتي، فإنك تشارك جمهورك معهم، وهم بدورهم (في الوضع الأمثل) يشاركون جمهورهم معك من خلال الترويج للمحتوى بعد نشره. وهذا مثال آخر على وضع مربح للطرفين، حيث يحصل كل شخص على فائدة قيّمة.

 شارك في استضافة ندوات عبر الإنترنت مع علامة تجارية أو مدون

من الطرق الأخرى للتواصل وبناء محتوى قيّم في آنٍ واحد، المشاركة في استضافة ندوة عبر الإنترنت مع مدوّن أو مؤثر أو علامة تجارية أخرى في مجال عملك. سيجتمع جمهوركما، ويمكنكما تقديم عرض تقديمي، أو الإجابة على الأسئلة، أو ببساطة مناقشة موضوع يهم كلا الجمهورين في الوقت نفسه.

باختصار، إذا لم تكن على دراية، فإن الندوة الإلكترونية (أو القمة الافتراضية) هي فعالية تُعقد عبر الإنترنت، وتتضمن عادةً جلسة أسئلة وأجوبة وعرضًا تقديميًا. يمكنك مشاركة خبرتك، ويمكن لضيفك أيضًا مشاركة خبرته. إذا كان لديه جمهور أكبر منك، فهذه طريقة رائعة لإبراز مكانتك في مجالك، ومنصة ممتازة للترويج لمدونتك من منظور بناء العلامة التجارية.

لا يقتصر الأمر على المدونين الآخرين فقط؛ فقد وجدتُ مرارًا أن العلامات التجارية البارزة في مجال تخصصك على استعداد تام للمشاركة في استضافة ندوة عبر الإنترنت (وقد تكون النتائج أكثر تأثيرًا). إنها طريقة رائعة لعرض منتجاتهم أو خدماتهم على جمهورك، مع تقديم شيء مفيد لكل من يحضر.

8. استخدم البريد الإلكتروني للترويج لمدونتك والحصول على زوار منتظمين

التسويق عبر البريد الإلكتروني لطالما ارتبطت المدونات بتطوير أعمال تدوين ناجحة. ونتيجة لذلك، تمتلك معظم المدونات على الأقل وسيلة ما لجمع المشتركين عبر البريد الإلكتروني (سواء من خلال تقديم عمود نصائح أسبوعي، أو إشعارات حول المحتوى الجديد، أو دورة مجانية، أو عرض مجاني، أو أي شيء آخر).

لماذا يُحدث التسويق عبر البريد الإلكتروني هذا التأثير الكبير على معظم المدونين؟ لأنه يُساعد في جمع مجموعة من الأشخاص المتفاعلين في مكان واحد. يختار الناس الانضمام إلى قائمتك البريدية طواعيةً (ويمكنهم إلغاء الاشتراك في أي وقت). لكن الأهم هو وجودهم في قائمتك. التوزيع بالاختيار هذا يعني أنهم مهتمون بالفعل بعملك، ويمكن لرسائلك الإلكترونية أن تشجعهم على الاهتمام بمدونتك، وتوجيه حركة المرور إلى المحتوى الجديد، ومن المحتمل أن يكونوا عملاء مبكرين يدفعون مقابل أي منتجات أو خدمات تقرر إطلاقها.

يتطلب جمع المشتركين في البريد الإلكتروني والحفاظ على تفاعلهم وقتًا وجهدًا، لذا دعونا نستعرض بعض الطرق التي يمكنك من خلالها استخدام البريد الإلكتروني كاستراتيجية تسويق أساسية للمدونة اليوم.

تحسين مدونتك لجمع مشتركي البريد الإلكتروني

هناك العديد من إضافات ووردبريس وأدوات التدوين المختلفة لجمع المشتركين عبر البريد الإلكتروني، لكنني أحب مقتطف كود HTML/CSS. بواسطة ConvertKit والتي تتكامل بسهولة (غالباً عن طريق لصق سطر واحد من التعليمات البرمجية) في جميع البرامج الرئيسية تقريباً وورد المواضيع في سوق اليوم.

كيفية ومكان جمع عناوين البريد الإلكتروني على مدونتك مسألة رأي شخصي، بالطبع. أنا شخصياً أستخدم النوافذ المنبثقة لتنمية قائمة بريدي الإلكتروني؛ إنها طريقة فعّالة للغاية لجمع عناوين المشتركين. من الأماكن الأخرى التي يمكنك وضع نموذج الاشتراك فيها:

• في الراس
• أسفل الصفحة
• في مقدمة منشورات مدونتك
• صفحات مقصودة مخصصة لمغناطيس الرصاص
• في الجزء السفلي من كل بلوق وظيفة

لا يوجد حد لأماكن وضع نماذج الاشتراك بالبريد الإلكتروني ذات الصلة في موقعك، فقط تأكد من أنها تضيف قيمة وتقدم عرضًا سياقيًا يحقق أهداف التسويق لمدونتك ويقدم قيمة لقرائك، مقابل عناوين بريدهم الإلكتروني.

قم بتنمية قائمة بريدك الإلكتروني بمغناطيس الرصاص

إن أداة جذب العملاء هي ببساطة شيء تقدمه مجاناً، لتشجيع الناس على اتخاذ إجراء (مثل الاشتراك في قائمتك البريدية). 

إليكم قائمة مختصرة ببعض أهم الأدوات التي استخدمتها لتنمية قائمة بريدي الإلكتروني على مدونتي:

• أوراق وأوراق مجانية
• دورات مجانية، سواء تم تقديمها عبر البريد الإلكتروني أو الفيديو
• قوالب مجانية
• كتب إلكترونية مجانية
• مكالمات استشارة مجانية
• أكواد الخصم أو العروض الخاصة للانضمام إلى فصل دراسي أو شراء كتاب

اختر مزود خدمة بريد إلكتروني موثوق

أثناء قيامك بجمع مشتركي البريد الإلكتروني ، ستحتاج إلى مزود خدمة البريد الإلكتروني المناسب (ESP) لتوصيل المحتوى إلى المشتركين لديك. ESP (مثل ConvertKit تُقدّم هذه الخدمة خدمات البريد الإلكتروني التي تُسهّل جمع المشتركين وإرسال حملات البريد الإلكتروني إليهم. وتُتيح بعضها استهدافًا دقيقًا للأفراد بناءً على إجراءات مُحدّدة قام بها المشترك على موقعك الإلكتروني.

في رأيي، هناك ثلاثة مرشحين رئيسيين عندما يتعلق الأمر باختيار مزود خدمة البريد الإلكتروني لجهود التسويق لمدونتك:

• MailChimp
• ويبر
• ConvertKit

أيٌّ من هذه الخيارات الثلاثة يُعدّ خيارًا ممتازًا لإدارة حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني، ولكن للمبتدئين الذين يحتاجون إلى أداة مجانية تمامًا، أنصح باستخدام MailChimp. يمكنك جمع ما يصل إلى 2000 مشترك بريد إلكتروني مجانًا مع MailChimp، وهي طريقة رائعة لبدء تجربة التسويق عبر البريد الإلكتروني لمدونتك.

بمجرد أن تقترب قائمة المشتركين لديك من حوالي 2000 شخص، أنصحك بشدة بالتحول إلى ConvertKit ، حيث ستفتح جميع ميزات التسويق عبر البريد الإلكتروني التي ستحتاج إليها لبناء عمل تجاري مربح حول مدونتك.

تتضمن بعض الميزات المفضلة التي تأتي مع برنامج ConvertKit ما يلي:

• الأتمتة المرئية وتسلسلات البريد الإلكتروني الموقوتة
• قم بتنظيم متابعيك بالعلامات والشرائح
• نماذج تسجيل وصفحات هبوط سهلة الدمج
• تحرير رسائل البريد الإلكتروني باستخدام أداة تصميم مدمجة (أو خيارات HTML)

ارفع معدل فتح رسائلك الإلكترونية

لن يُحقق إرسال رسائل البريد الإلكتروني إلى جمهورك نتائج تُذكر في مجال التسويق إذا لم يفتحوها. لذا، من المفيد تعلم كيفية زيادة معدلات فتح رسائل البريد الإلكتروني لدى المشتركين.

الخطوة الأولى لتحقيق نسبة فتح عالية للرسائل الإلكترونية هي بناء الثقة مع جمهورك. إذا كنت ترسل باستمرار رسائل بريد إلكتروني بمحتوى غير ذي صلة، فلن يفتحوها أبدًا. وإذا ما ضاق بهم الحال، فسيتخذون الخطوة الطبيعية التالية وهي إلغاء الاشتراك.

لتجنب إزعاج المشتركين في قائمتك البريدية، قلّل عدد الرسائل التي ترسلها. إذا بدأت رسائلك بالظهور في بريدهم الوارد يوميًا، حتى لو كانوا مهتمين بمواضيعك، فستكون احتمالية إلغاء اشتراكهم أكبر بكثير. 

في بعض الحالات، يتلقى الكثيرون مئات الرسائل الإلكترونية يوميًا، مما قد يُسبب لهم ضغطًا نفسيًا كبيرًا. لذا، لا تكتب إلا عندما يكون لديك ما تُشاركه، مثل عروض خاصة للمشتركين، أو لإعلامهم عند نشر محتوى جديد على مدونتك.

إليك بعض النصائح العملية لتحسين تسويق مدونتك من خلال عناوين جذابة تشجع على المزيد من النقرات على رسائلك الإلكترونية:

• تجنب البريد العشوائي مثل العرض الخاص أو لفترة محدودة
• استخدم التخصيص كلما أمكن ذلك
• جرب تضمين الرموز التعبيرية إذا كان جمهورك يلقى صدى معها
• لا تكن غامضًا ، ولكن لا تزال تجذب فضولهم
• تجنب استخدام الأحرف الكبيرة فقط (أو الأحرف الكبيرة المتعددة، في رأيي).
• استخدم أرقامًا مثل " 5 طرق ذكية لبدء عمل تجاري في نهاية هذا الأسبوع »

اكتب رسائل البريد الإلكتروني التي تحصل على معدلات نقر عالية

ما الذي يحفز ارتفاع معدلات النقر في حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك؟ ببساطة، اكتب شيئًا يريد المشتركون قراءته عليك أن تستحق مكانك في صندوق بريدهم الوارد، لذا لا ترسل رسائل بريد إلكتروني إلا عندما يكون لديك ما تشاركه. ستتعلم مع مرور الوقت ما يتفاعل معه جمهورك المستهدف بشكل أفضل، لذا فإن بعض التجربة ضرورية.

مع ازدياد معرفتك بقرائك وتزايد نشاط جهودك التسويقية عبر مدونتك، إليك بعض الطرق لزيادة معدل النقر على رسائل البريد الإلكتروني:

• ضع في اعتبارك تصميم بريدك الإلكتروني لن تجذب رسائل البريد الإلكتروني المعقدة، أو المليئة بالنصوص، أو غير الجذابة الكثير من النقرات. بدلاً من ذلك، اجعل رسائلك جذابة بصريًا وسهلة القراءة. يوفر ConvertKit (وغيره من مزودي خدمات البريد الإلكتروني) العديد من القوالب التي تساعد في جعل التصميم أكثر سهولة في الاستخدام.
• أضف دعوة واضحة لاتخاذ إجراء إذا كنت تريد من الناس اتخاذ إجراء بناءً على رسائلك الإلكترونية (وهو ما تريده بالفعل)، فاذكر بوضوح في رسالتك الإجراء المحدد الذي تريدهم أن يتخذوه.

• قدم إجابات على المشاكل تكمن المشكلة الأساسية التي تواجه مشتركيّ دائمًا في كيفية إنشاء مدونة ناجحة والحفاظ عليها. لذا، سأسلط الضوء في رسالتي الإلكترونية هذا الأسبوع على طريقة لتحسين مدوناتهم.

يجب أن تكون جميع رسائل البريد الإلكتروني المرسلة إلى جمهورك بسيطة نسبياً، ومباشرة، وتركز على الإجراء الذي ترغب في أن يتخذوه في تلك اللحظة. هذا هو جوهر التسويق الفعال عبر المدونات.

9. حدد وتعلم من منافسيك

بمجرد أن تبدأ بفهم جمهورك المستهدف فهمًا حقيقيًا، فإن الخطوة التالية هي دراسة منافسيك (خاصةً إذا كانوا راسخين بالفعل في مجال تخصصك). ما الذي يقدمه منافسوك في السوق، وكيف يمكنك إضافة قيمة أكبر أو تقديم لمسة فريدة تجذب شريحة من الجمهور الذي ترغب في الوصول إليه؟ ابحث عن إجابات لأسئلة جوهرية تتعلق باستراتيجيات التسويق عبر المدونات لدى منافسيك، مثل:

• كيف يبيع منافسيك محتوى مدوناتهم؟
• ما الدروس التي يمكنك تعلمها من تصميمهم، وعرضهم، وحساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي، ورسائلهم الإخبارية، وما إلى ذلك؟
• ما هي وسائط المحتوى التي يبدو أنها تحقق أفضل أداء لمنافسيك؟ (رسائل مكتوبة أو صوتية أو مرئية أو رسائل أخرى)

تذكر أنه يمكنك غالبًا استخلاص بعضٍ من أكثر استراتيجيات التسويق عبر المدونات فعاليةً وتميزًا من أشخاصٍ ليسوا حتى في مجال تخصصك. فالتفكير الإبداعي قد يلهمك باستراتيجيات تسويقية أثبتت نجاحها في قطاعات أخرى، لكنها لم تُطبّق بعد في مجالك.

10. ادرس تحليلاتك لفهم ما إذا كان تسويق مدونتك فعالاً

إحدى أكثر مهارات التدوين فائدة على المدى الطويل التي يمكنك تطويرها هي فهم وتفسير واستخلاص رؤى قابلة للتنفيذ من تحليلات موقعك. 

بدون تحليل، لن تتمكن من تكوين فكرة واضحة عن مدى فعالية استراتيجيات التسويق عبر مدونتك (أو عدم فعاليتها). قد لا تكون جهودك التسويقية فعالة كما تظن، ولكن يمكنك تحسينها باستخدام تحليلات مفيدة توفر لك رؤى عملية يمكنك الاستفادة منها.

حقق أقصى استفادة من Google Analytics

Google Analytics يُمكن أن يكشف لك عن معلومات قيّمة ومفصّلة للغاية حول ما يستهلكه قراؤك، وكيف يكتشفون محتواك، ومن أين يأتون، والوقت الذي يقضونه في قراءة مقال مُعيّن، وغير ذلك الكثير. تتضمن قائمة (مختصرة جدًا) لأهم فئات المعلومات التي يُمكنك الحصول عليها من Google Analytics ما يلي:

• الزوار في الوقت الفعلي نظرة عامة على جميع الأشخاص الموجودين حاليًا على مدونتك، بما في ذلك من أين أتوا والصفحة التي يزورونها.
• الجمهور : يتيح لك معرفة عدد الأشخاص الذين زاروا مدونتك في يوم معين (كما يشارك الزوار الجدد والعائدين والجلسات ومشاهدات الصفحة ومعدلات الارتداد)
• اكتساب : يخبرك هذا بالصفحات التي جاء إليها الأشخاص أولاً ، ومصدر الزيارات الذي جلبهم إلى مدونتك ، وأين ذهبوا
• سلوك: يشارك السلوك كل صفحة ذهب إليها الأشخاص في يوم معين (يمكن أن تتضمن هذه القائمة أيضًا نقرات الارتباط الداخلية) والمزيد
• التحويلات : يمكنك تعيين التحويلات في Google وسيخبرك عندما تصل إلى حد معين الأهداف على مدونتك.

هذا مجرد غيض من فيض كيفية استخدام المعلومات التي توفرها برامج التحليلات المناسبة، خاصة عندما يتعلق الأمر بتعلم كيفية القيام بتسويق المدونات بشكل أكثر فعالية على أساس يومي.

تحليل وسائل التواصل الاجتماعي

لكل منصة من منصات التواصل الاجتماعي أسلوبها الخاص في التحليلات، ولكن يمكن أن تكون كل منها مفيدة للغاية لفهم جمهورك على المنصة. 

يمكنك معرفة المزيد عن التركيبة السكانية لجمهورك، وإجمالي عدد مرات ظهور محتواك، وأفضل المنشورات أداءً (أنشئ المزيد منها)، وجمع معلومات تفصيلية حول تفاعل متابعيك. كما توفر لك العديد من منصات التواصل الاجتماعي رؤى حول عدد الأشخاص الذين ينقرون على الروابط من مدونتك، أو منشوراتك الفردية، أو ملفك الشخصي.

بالنسبة لبعض منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وإنستغرام وبينترست، لاحظ أنه سيتعين عليك أولاً التسجيل للحصول على حسابات الأعمال (المجانية) الخاصة بهم من أجل الوصول إلى هذه المعلومات.

كيف ستتغير استراتيجيات تسويق مدونتك اليوم؟

يا للعجب ، أعرف أن هذا الدليل هو  beaucoup . ومع ذلك ، فقد حذرتك من خلال تسميتها كدليل نهائي حقيقي.

صممتُ هذا الدليل خصيصًا للتركيز على عشر استراتيجيات تسويقية للمدونات من بين الأكثر ربحية وتأثيرًا (والتي أثبتت فعاليتها مرارًا وتكرارًا)، والتي يمكن تطبيقها على أي مجال، بدلًا من تقديم قائمة سطحية تضم أكثر من مئة فكرة تسويقية للمدونات دون شرح لكيفية تنفيذها. هدفي هو أن أوضح لك بدقة كيف تحصل على عائد حقيقي على الوقت الذي تقضيه في الترويج لمدونتك.

لذا، مع وضع ذلك في الاعتبار، آمل أن يحقق هذا الدليل هذا الهدف وأن يسمح لك بالحصول على نتائج ملموسة على مدونتك في الأسابيع والأشهر والسنوات القادمة...

أي من استراتيجيات تسويق المدونات التالية سوف تجربها؟

هل نسيت أي شيء كان فعالاً بالنسبة لك؟