المنافذ هي جزء أساسي من تسويق عبر الإنترنت إذا كنت تنوي تكوين متابعين مخلصين لعلامتك التجارية.
المكانة التي تناسبك في السوق الأكبر وكيف تظهر علامتك التجارية للجمهور.
يمكن أن يمثل العثور على هذا الجمهور المستهدف تحديًا ، لذلك سأوجهك أدناه عبر الأنواع المختلفة من المجالات وكيفية تحديدها.
ما هي المنافذ؟
السوق المتخصصة هي سوق محدد ، مما يعني أنها تستهدف مجموعة معينة من الأشخاص لديهم شيء مشترك.
يمكن أن تكون هذه أي شيء من مصلحة مشتركة إلى تجربة مشتركة. يعتبر الأشخاص الذين لديهم هذه الأشياء المشتركة الجمهور المستهدف لهذا المكان. يجب أن تندرج علامتك التجارية في إحدى هذه الفئات ، اعتمادًا على الحاجة التي تحاول تلبيتها.
إذا كانت علامتك التجارية تريد مساعدة العزاب المحليين على التواصل ، فإن جمهورك المستهدف هو العزاب المحليون ومكانك هو المواعدة عبر الإنترنت أو الرومانسية. قد يبدو الأمر بسيطًا بدرجة كافية ، لكن أ موقع انترنت يمكن أن يكون من الصعب إنشاء مكانة إذا كنت لا تعرف من أين تبدأ.
أنواع متخصصة مختلفة للاختيار من بينها
هناك المئات من المنافذ ، ومعرفة أي منها هو أمر بالغ الأهمية لنجاح علامتك التجارية. سيؤثر هذا على كل جانب من جوانب كيفية تقديم علامتك التجارية. إذا كنت على دراية تامة بجمهورك واحتياجاتهم ، فسيكون من الأسهل بكثير تحديد أشياء مثل المحتوى الذي يجب إنشاؤه والمنتجات المتخصصة التي يجب بيعها.
المنافذ الأكثر شعبية بشكل عام
لا يجب أن يكون المكان المخصص كبيرًا لتوليد قدر كبير من حركة المرور ، ولكن هناك بالتأكيد بعض المجالات التي تحظى بشعبية أكبر من غيرها. إنهم يقفون أمام اختبار الزمن ومن المرجح أن يستمروا في توليد المتابعين لسنوات قادمة.
غالبًا ما تحظى بشعبية كبيرة لأنها تستند إلى التجربة الإنسانية المشتركة.
فيما يلي بعض المنافذ الأكثر شيوعًا:
- رشاقة
- الصحة
- المواعدة / العلاقات / الرومانسية
- الأبوة / الأسرة
- التربية
منافذ تتجه الآن
ليست كل المنافذ تدوم إلى الأبد.
في بعض الأحيان ، سيظهر السوق المتخصص لفترة قصيرة فقط ، ولكنه سيحظى بشعبية كبيرة في ذلك الوقت ، وهذا ما يُعرف باسم السوق الاتجاهية. اعتمادًا على علامتك التجارية ، قد تكون مهتمًا بالاستفادة من بعض هذه الأسواق ، لكن احترس!
لا يجب أن تعتمد بشكل كبير على مكانة ليست ثابتة مثل بعض الاتجاهات الأكثر شيوعًا.
فيما يلي بعض المجالات الشائعة:
- منتجات / خدمات المكاتب المنزلية
- دورات على الانترنت
- ملابس غير رسمية
- العناية بالنفس
- الحيوانات الأليفة
معظم بيوت الكلاب دائمة الخضرة
مكانة دائمة الخضرة هي سوق متخصص يستمر لسنوات وسنوات.
لا يجب أن يكون لهذه المنافذ عدد كبير من المتابعين لتزدهر لأن الأشخاص الذين يحبونهم عادةً ما يكونون مكرسين جدًا لشغفهم. هذه هي الأسواق التي كانت موجودة منذ أجيال. غالبًا ما يشترك الجمهور المستهدف في هذه الأسواق في حب شيء ما ، مثل نشاط أو منتج.
فيما يلي بعض المنافذ الأكثر ثباتًا:
- فنـون
- Littérature
- تغذية
- تكنولوجيا
- علوم
اختيار المكان المناسب
القوائم أعلاه ليست سوى عينة صغيرة من العديد من المنافذ للاستفادة منها. إذا كنت تواجه مشكلة في معرفة مكان وجود علامتك التجارية بالضبط ، فلا داعي للقلق.
يمكن أن تكون عملية معقدة لمعرفة ذلك. أفضل مكان للبدء هو أن تسأل عن الغرض من علامتك التجارية. إذا كنت تبيع منتجًا ، فيجب أن يلبي منتجك احتياجات مجموعة معينة من الأشخاص. يجب تسويق معدات اللياقة البدنية ، على سبيل المثال ، في مجال اللياقة البدنية.
ربما يكون موقعك مخصصًا للتجارة الإلكترونية فقط أو لمدونة. هذا يعني أن لديك علامة تجارية ولكن ليس منتجًا خاصًا بك. ينمو هذا التخصص بسرعة ويمكن أن يكون مربحًا للغاية إذا فهمت تسويق عبر الإنترنت وإنشاء المحتوى.
الأسئلة المتداولة
إذا كان لا يزال لديك أسئلة حول المجالات المتخصصة وكيفية العثور على المجال المناسب لعلامتك التجارية، فأنت لست وحدك. هناك الكثير لنتعلمه عن هذه التقنية تسويق ضروري، ولكن القليل من البحث يمكن أن يأخذك شوطا طويلا.
فيما يلي بعض الأسئلة المتداولة حول الأسواق المتخصصة.
ما المهارات التي يجب أن يمتلكها المسوق المتخصص؟
سيحتاج المسوق المتخصص إلى العديد من المهارات الفريدة لبناء علامة تجارية بنجاح يتردد صداها مع الجمهور المستهدف. هناك العديد من تقنيات التسويق المتنوعة ، ولا تعمل جميعها مع كل منصة.
فيما يلي بعض المهارات التي سيحتاجها المسوق المتخصص. يجب أن يكون المسوق المتخصص قادرًا على تحديد الجمهور المستهدف وفهم احتياجاتهم.
- يجب أن يكونوا قادرين على التبديل بسلاسة بين الأنظمة الأساسية وأن يكون لديهم فهم أساسي لأفضل ممارسات كل منصة.
- يجب أن يعرفوا كيفية صنع ملف البحث عن الكلمات الرئيسية للأسواق المتخصصة لأن الكلمات الرئيسية تجذب أكبر عدد من الزيارات العضوية عبر الإنترنت.
- يجب أن تكون لديهم فكرة جيدة عن كيفية التفاعل مع العملاء. تعتبر خدمة العملاء الجيدة من أهم صفات التسويق.
- سيكون المسوق المتخصص الجيد أيضًا على دراية بتقنيات كبار المسئولين الاقتصاديين كتابة مناسبة وممتازة .
هذه القائمة ليست حصرية ، وهناك العديد من الأشياء التي يمكن أن يتعلمها المسوق المتخصص لتحسين التحويلات والمشاركة. أفضل شيء يمكن أن يفعله المسوقون المتخصصون هو تثقيف أنفسهم قدر الإمكان عن جمهورهم. حتى أنهم قد يجدون مجالًا فرعيًا إبداعيًا للتركيز عليه أو ابتكار شيء جديد.
يجب أن يكون المسوقون المتخصصون على دراية أيضًا بربحية مكانة معينة. خلاف ذلك ، فإنهم يخاطرون بالانغماس في سوق قد لا تكون مربحة كما كانوا يعتقدون من قبل. لا يعني مجرد كون شيئًا ما شائعًا أنه يدر الكثير من الأرباح.
ما هو مكانة وسائل التواصل الاجتماعي؟
يلعب المكان المناسب نفس الدور في وسائل التواصل الاجتماعي كما هو الحال في معظم الأماكن الأخرى عبر الإنترنت.
ومع ذلك ، من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ، تتمتع الأسواق المتخصصة بميزة فريدة تتمثل في القدرة على التواصل مع الأشخاص ذوي التفكير المماثل في جميع أنحاء العالم. هذا يعني أن هناك الكثير من التداخل بين المنافذ ، ويمكن أن يكون التنقل بينها أمرًا صعبًا.
سيكون من الضروري تحديد أن الجمهور في المكان المناسب يمكن أن يأتي من مختلف مناحي الحياة. ستتغير الاتجاهات بشكل أسرع وسيكون توقع البقاء محدثًا أكثر انتشارًا في وسائل التواصل الاجتماعي.
تتمثل فائدة وجود مكانة خاصة في وسائل التواصل الاجتماعي في أن المجتمع يمكنه التفاعل بحرية أكبر ، مما يمنح البائع مزيدًا من الحرية. يمكن أن يساعد المجتمع في إنشاء المحتوى وتقديم ملاحظات حول الأشياء التي تعجبهم في المكانة المتخصصة.
وفي الختام
يعد التسويق المتخصص جزءًا مهمًا من الوعي بالعلامة التجارية. بدونها ، سيجد جمهورك المستهدف صعوبة في قراءة ما تقدمه بالضبط. كلما كانت علامتك التجارية أكثر تحديدًا ، كان من الأسهل جذب المشتركين المحتملين وبناء صورة تتفق مع رسالتك.
تذكر أن العثور على المكان المناسب هو كل شيء عن التواصل مع عملائك.
يعد طرح أسئلة أساسية مثل من هم ولماذا يهتمون بمنتجك أو خدمتك طريقة رائعة لبدء العملية. هذه المعلومات الأساسية هي كل ما تحتاجه لبدء بناء علامة تجارية جذابة.
