سيكون عليك أن تتعلم ابحث عن جمهورك المستهدف ، إذا كان لديك أي أمل في بناء عمل حقيقي في نهاية المطاف حول مدونتك. في الواقع ، فإن تطوير أ فهم عميق سيكون جمهور مدونتك هو النشاط الأكثر أهمية الذي يشكل الأساس الذي يمكن أن تنمو عليه مدونتك.
إن العثور على جمهورك المستهدف والتعرف على أفضل السبل التي يمكنك من خلالها مساعدتهم أمر أساسي كتابة مشاركات المدونة التي تحل بالفعل تحديات الأشخاص الحقيقيين وتوضح لك كيفية التميز عن المنافسة على المدى الطويل.
سيوفر لك تعلم العثور على جمهورك المستهدف (أولاً) إضاعة الوقت في كتابة منشورات مدونة لا يرغب أحد في قراءتها ، وسيُظهر لك الموضوعات التي ستصبح أكثر شيوعًا بمرور الوقت.
يجد العديد من المدونين الجدد صعوبة في معرفة ذلك هنا هو جمهورهم المستهدف أثناء عملية تخطيط أعمال المدونة ، ناهيك عن كيفية العثور عليهم. لمن يجب أن تكتب؟ كيف تعرف ما هي مواضيع المحتوى التي ستثير اهتمامهم؟ كيف تخرج وتجذب القراء إلى جمهورك المستهدف؟
سيوضح لك هذا الدليل بالضبط كيفية العثور على جمهورك المستهدف وكيفية معرفة المزيد عن احتياجاتهم الأكثر إلحاحًا.
كيف تجد جمهورك المستهدف (حدد قراء مدونتك): 11 طريقة سهلة
حسنًا ، لذلك أوضحنا لماذا من المهم كتابة محتوى ذي قيمة لجمهورك. سنغوص الآن في كيفية العثور على جمهورك المستهدف في المقام الأول وكيف يمكنك ترجمة معرفتك عنهم إلى محتوى يبرز من المنافسة.
هناك العديد من الطرق المختلفة للعثور على جمهورك المستهدف ، ولكن هذه هي الطرق التي أثبتت أنها الأكثر فاعلية بالنسبة لك لتنمية مدونتك بشكل فعال والبدء. كيف تربح المال من مدونتك .
1. وسائل التواصل الاجتماعي كمورد قوي للعثور على جمهورك المستهدف
في المتوسط ، ينفق مستخدمو الإنترنت حول العالم 144 دقيقة يوميًا على الشبكات الاجتماعية . هذه الإحصائيات مأخوذة من عام 2020 ، لكن البيانات الجديدة تشير إلى أن الوقت الذي يقضيه الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي قد ازداد بشكل أكبر خلال جائحة COVID-19.
نظرًا لأن الأشخاص يقضون الكثير من الوقت على وسائل التواصل الاجتماعي ، فهي ليست فقط أداة جيدة للعثور على جمهورك المستهدف ، ولكن أيضًا لمعرفة المزيد حول كيفية تفكير الناس والأشياء التي تهمهم.
يجب على المدونين الاستفادة من منصات الوسائط الاجتماعية للعثور على ومعرفة المزيد عن جمهورهم المستهدف. دعنا نلقي نظرة على العديد من منصات الوسائط الاجتماعية الرائعة وكيف يمكنك العثور على جمهورك المستهدف عليها.
Facebook: المجموعات والصفحات وخلاصة Facebook الخاصة بك
كما لاحظت بالفعل ، فإن Facebook هو مكان يحب الناس فيه التعبير عن آرائهم. تُعد خلاصتك على Facebook وجهة يمكنك من خلالها معرفة المزيد عن إبداءات الإعجاب وعدم الإعجاب والاهتمامات والآراء لدى الأشخاص. قد تكون بعض هذه المعلومات مفيدة لإنشاء محتوى أفضل للمدونة ، أو قد لا تكون مفيدة بشكل خاص. هذا يعتمد على مكانة مدونتك .
هناك طريقة أخرى للعثور على جمهورك المستهدف على Facebook وهي الانضمام إلى مجموعات ضمن مكانتك. هناك العديد من المجموعات المتخصصة المحددة جدًا على Facebook والتي يمكنك الانضمام إليها ومعرفة المزيد عن الجمهور الذي تأمل في إعادته إلى مدونتك. إذا كنت تدرس المنشورات التي ينشرها الأعضاء في هذه المجموعات ، فيمكنك تعلم أشياء مثل:
- ما هي المنتجات التي يحبون استخدامها
- ما هي الأسئلة أو المخاوف التي تظهر بشكل متكرر
- ما هي المشاكل التي يواجهونها
- ما يتجه في مكانتك
- ما هي التركيبة السكانية الشائعة التي تهتم بمكانتك
يتيح لك Facebook أيضًا متابعة الصفحات الأخرى في مجال تخصصك ، لذلك قد تتمكن من العثور على مؤثرين آخرين يقومون بإنشاء محتوى في مساحتك الخاصة ، مما يفتح الباب أمام فرص التعاون المحتملة التي من المفترض أن تتوافق مع إستراتيجية التدوين الشاملة الخاصة بك.
Pinterest: لوحات ومجموعات وبحث كلمات مفتاحية محددة
لا يعمل Pinterest تمامًا مثل Facebook ، ولكن لا تزال هناك معلومات قيمة يمكن جمعها حول جمهورك المستهدف هنا أيضًا ، إذا كنت تعرف أين تبحث. تتمثل إحدى طرق معرفة المزيد حول اهتمامات جمهورك المستهدف في إجراء بعض البحث عن الكلمات الرئيسية في Pinterest. هذا مشابه لبحث الكلمات الرئيسية لـ SEO ، لكنه يعمل بشكل مختلف قليلاً هنا.
لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية على Pinterest ، ابدأ بكلمة مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بمكانتك.
هذا هو المكان الذي تصبح فيه الأشياء ممتعة حقًا ... هل ترى قائمة كلمات الاقتراح القابلة للنقر في أعلى الصفحة ، للمساعدة في تضييق نتائج البحث قليلاً؟
يعرض Pinterest هذه الكلمات الرئيسية لأن هذه هي الأشياء التي يبحث عنها المستخدمون عادةً عندما يبحثون عن كلمة " مدونة ". هذه نظرة عامة مفيدة للغاية لمنحك فهمًا أفضل للموضوعات التي يهتم بها الأشخاص (في جمهورك المستهدف) - من حيث صلتها بمكانتك ، خاصة لأولئك الذين يستخدمون Pinterest أكثر من غيرهم.
يمكنك النقر فوق أي من الكلمات أو العبارات المدرجة في فقاعات الكلمات الرئيسية هذه ، وستتمكن من تضييق نطاق نتائج البحث أكثر قليلاً.
قبل عام 2017 ، يتيح لك Pinterest رؤية شعبية Pin من خلال مشاركة عدد المرات التي تم فيها إعادة تثبيت Pin. لم يعدوا يقدمون هذه المعلومات لجميع المستخدمين (يمكن لمالك Pin فقط رؤية هذه البيانات الآن) ، وبالتالي فإن شعبية دبوس معين ليس من السهل التعرف عليها كما كانت عليه من قبل. في الأيام الخوالي.
ما تستطيع انظر على الرغم من ذلك ، هو عدد المتابعين للمالكين الأصليين للدبابيس. إذا قاموا بنشر الكثير من المحتوى في مجال تخصصك (وكان لديهم عدد كبير من المتابعين) ، فقد يكون متابعوهم أيضًا من نفس النوع من الأشخاص الذين تتطلع إلى جلبهم إلى مدونتك.
فيما يلي بعض الأفكار للشراكات المربحة للجانبين التي يمكنك تشكيلها مع المدونين النشطين على Pinterest:
- اطلب بدء ملف مجموعة pinterest متنها حيث يمكنك كلاهما المساهمة في الدبابيس التي يراها جمهورك المشترك
- تعرف على ما إذا كانوا على استعداد لنشر بعض الدبابيس الخاصة بك في أكثر منتدياتهم شعبية (في مقابل أن تفعل الشيء نفسه)
- قم بتمييزها في منشور ضيف يمكن أن يقدم المحتوى الخاص بك لقراء ومتابعي Pinterest
على سبيل المكافأة ، إذا ذهبت إلى صفحة حساب Pinterest الخاصة بها ، يمكنك أيضًا رؤية كل من الأشخاص الذين يتابعونها (عن طريق اختيار "المجتمع") وأولئك الذين تتابعهم أيضًا ، مما يمنحك مزيدًا من البصيرة حول الشراكات المحتملة للدراسة.
أيضًا ، عندما تقوم بالتمرير خلال متابعي حساب Pinterest الناجح بشكل واضح في مجال تخصصك ، يمكنك معرفة المزيد حول من يهتم بنوع المحتوى الذي تريد إنشاءه. يمكن أن يساعدك ذلك في تحديد الاتجاهات الديموغرافية (خاصة فيما يتعلق بالعمر والجنس) لجمهورك المستهدف.
Instagram: المؤثرون والحسابات الشعبية وعلامات التصنيف
لا يحتوي Instagram على مجموعات مثل Facebook ، ولكن علامات التصنيف يمكن أن تكون وسيلة فعالة للغاية للعثور على جمهورك المستهدف والوصول إليهم أيضًا بمحتواك الخاص.
إذا قمت بالنقر فوق الصور الأكثر شيوعًا ، فستتمكن من تحديد بعض أفضل المؤثرين في مجال تخصصك ، مما يفتح الكثير من الاحتمالات.
يمكنك معرفة أنواع المحتوى التي ينشرونها (ومدى استقبال الجمهور لها). يمكنك أيضًا تصفح متابعيهم للحصول على فكرة عن أنواع الأشخاص المهتمين بمحتوى مدونة السفر ، ويمكنك حتى الدردشة مع بعض هؤلاء المتابعين لمعرفة المزيد حول المحتوى الذي يبحثون عنه.
Twitter: الحسابات الفردية والقوائم وعلامات التصنيف
Twitter هو أحد منصات الوسائط الاجتماعية المفضلة لدي للتواصل مع الأشخاص ذوي التفكير المماثل ومعرفة المزيد عن جمهوري المستهدف.
هناك ثلاث طرق للعثور على جمهورك المستهدف على تويتر (ومعرفة المزيد عنهم) وهي:
- قوائم تويتر
- علامات التجزئة على تويتر
- ابحث عن المؤثرين على تويتر في مجال تخصصك
قوائم تويتر
قوائم Twitter هي مجموعات منظمة من حسابات Twitter. يمكنك إنشاء قوائمك الخاصة ويمكنك أيضًا متابعة القوائم التي أنشأها أشخاص آخرون.
ستظهر لك القوائم فقط أن محتوى الحسابات التي تمت إضافتها إليها. هناك طرق سهلة للعثور على قوائم تم إنشاؤها بالفعل في مكانتك.
الأول هو العثور على المؤثر في مكانتك ومعرفة القوائم التي أنشأوها بالفعل.
استخدم علامات التجزئة على Twitter للعثور على جمهورك المستهدف
Hashtags هي طريقة رائعة أخرى لاكتشاف الأشخاص المهتمين بنشاط بمجال تخصصك على Twitter.
ابحث في Twitter و اتجاهات جوجل لمعرفة أي علامات التجزئة تتجه في مكانتك ، والبحث عنها على Twitter لمعرفة أنواع المحتوى التي يشاركها الأشخاص ، والمشاركة في المحادثات الجارية ، وتدوين المعلومات السكانية للجمهور المستهدف الذي يستخدم هذه الوسوم.
كن حريصًا بشكل خاص على ملاحظة أي مستخدمين مؤثرين على تويتر يشاركون بنشاط في علامات التصنيف هذه ، وشاهد ما ينشرونه ، وعلّمهم كشركاء محتملين للاتصال بهم قريبًا.
ابحث عن المؤثرين على تويتر في مجال تخصصك
يعد العثور على المؤثرين في مكانتك طريقة جيدة للعثور على جمهورك المستهدف أيضًا ، حيث من المحتمل أن هؤلاء الأشخاص قد وصلوا بالفعل إلى الجمهور الذي تريد الاستفادة منه أيضًا.
تتمثل إحدى طرق العثور عليها في إجراء بحث عادي عن علامة التصنيف مثل ما قمنا بتغطيته أعلاه. أثناء البحث عن علامات التصنيف ، من المحتمل أن تصادف أفضل المؤثرين في مجال تخصصك.
يقدم Twitter أيضًا ملف خيار البحث المتقدم مما يساعدك في العثور على نطاقات زمنية محددة وأشخاص والمزيد:
إذا كنت تواجه مشكلة في العثور على المؤثرين في مجال تخصصك على Twitter ، فيمكنك أيضًا استخدام Google للعثور على أفضل المؤثرين في تخصصك أو يمكنك اللجوء إلى أدوات مثل Buzzsumo من يمكنه تزويدك بقوائم منظمة ومرتبة من أكثر المؤثرين صلة بموضوعات معينة. :
يمنحك استخدام أداة مثل Buzzsumo ميزة إضافية تتمثل في القدرة على إنشاء قوائم مخصصة من المؤثرين (على منصات مثل Twitter) يمكنك البدء في الاتصال بها وبدء عملية بناء علاقات ترويج المدونة. على سبيل المكافأة ، يمكنك أيضًا إعداد تنبيه Google لتلقي إشعارات عبر البريد الإلكتروني حول مواضيع المحتوى المفضلة لديك.
استخدم رؤى وسائل التواصل الاجتماعي للعثور على جمهورك المستهدف
إذا كنت نشطًا في أي وقت مضى على قناة وسائط اجتماعية معينة (ولديك القليل من التالي) ، فيمكنك استخدام الأفكار التي توفرها أي منصة وسائط اجتماعية لمعرفة المزيد عن جمهورك المستهدف وفهم بعض الاتجاهات المتعلقة بالأشخاص الذين يختارون بالفعل التعامل معك.
رؤى Instagram على جمهورك المستهدف
إذا كنت تستخدم حسابًا تجاريًا (أو منشئًا) على Instagram ، فسيكون لديك حق الوصول إلى معلومات حول متابعيك ، بما في ذلك البيانات المهمة مثل:
- الفئة العمرية
- هذا النوع
- الموقع
- متوسط الساعات / الأيام التي يكون فيها المشتركون في قناتك أكثر نشاطًا
عندما تتعلم كيفية العثور على جمهورك المستهدف لمدونتك ، يمكن أن تكون هذه المعلومات النوعية قوية بشكل لا يصدق في اتخاذ قرار مستنير حول مكان قضاء المزيد من الوقت على الإنترنت.
رؤى بينتيريست على جمهورك المستهدف
يمنحك حساب Pinterest التجاري (المجاني) ثروة من المعلومات القيمة حول جمهورك المستهدف. إذا حددت "إحصاءات الجمهور" ، يمكنك الحصول على معلومات مثل:
يمكنك حتى معرفة المزيد عن جمهورك المستهدف فيما يتعلق بكل من التركيبة السكانية والتخطيط النفسي مثل:
- الفئات الشعبية والاهتمامات ذات الصلة لجمهورك
- سن
- هذا النوع
- الموقع
- ما الجهاز الذي يستخدمونه
إحدى الميزات الرائعة التي تتيح لك Pinterest القيام بها هي اختيار إحصائيات حول جمهورك الإجمالي أو جمهورك الأكثر تفاعلًا ، وهو قريب جدًا من معرفة المزيد عن القراء المستهدفين.
- إجمالي جمهورك يتكون من كل من شاهد أو تفاعل مع أحد دبابيسك في آخر 30 يومًا
- جمهورك المتفاعل يشمل فقط المستخدمين الذين تفاعلوا مع أحد دبابيسك في آخر 30 يومًا
رؤى فيسبوك حول جمهورك المستهدف
تقدم تحليلات صفحة الأعمال على Facebook ثروة من المعلومات ، ولكن تلك المتعلقة تحديدًا بنوع الجمهور المستهدف الذي تجذبه إلى صفحتك تنقسم إلى ثلاث فئات رئيسية:
- معجبينك
- المشتركين في قناتك
- الناس مع
ضمن كل فئة من هذه الفئات الفرعية ، يمكنك جمع المعلومات السكانية الرئيسية لمعرفة المزيد عن جمهورك المستهدف:
- هذا النوع
- الريف
- مدينة
- لا لانغ
رؤى Twitter على جمهورك المستهدف
Bien que Twitter ait supprimé sa fonction d'informations sur l'audience au début de 2020, les analyses disponibles pour tous les utilisateurs de compte révèlent toujours des informations intéressantes sur la croissance de votre compte et sur vos tweets qui obtiennent le plus d'engagement كل شهر :
لسوء الحظ ، لن تتمكن بعد الآن من جمع الكثير من المعلومات (من منظور كلي) عندما يتعلق الأمر بالتركيبة السكانية مثل:
- هذا النوع
- سن
- الموقع
- فئات دخل الأسرة
ومع ذلك ، لا يزال بإمكانك جمع الكثير على المستوى الفردي إذا نقرت على ملفات تعريف متابعيك ولاحظت الخصائص الديموغرافية الرئيسية (والتخطيطات السيكوجرافية) الواضحة بما يكفي لملاحظة ذلك.
2. حدد مواقع منتديات المناقشة على الإنترنت (للعثور على جمهورك المستهدف)
في عصر وسائل التواصل الاجتماعي اليوم ، قد يكون من السهل نسيان أن منتديات المناقشة عبر الإنترنت لا تزال موجودة على الإنترنت ، تقريبًا لكل مكان ممكن. على الرغم من أن العديد من الأشخاص يستخدمون Twitter أو Facebook في مناقشاتهم عبر الإنترنت ، إلا أن المنتديات المخصصة توفر أيضًا مكانًا حيث يمكن للأشخاص ذوي التفكير المماثل جمع ومناقشة الموضوعات المهمة بالنسبة لهم.
يمكنك العثور على منتديات حول العديد من الموضوعات المختلفة بسهولة بالغة ، فقط من خلال البحث في Google ورؤية ما سيحدث.
يمكن أن يساعدك هذا بشكل كبير ليس فقط في تعلم كيفية العثور على جمهورك المستهدف لمدونتك ، ولكن أيضًا في تحديد نقاط الألم الأكثر شيوعًا وأنواع الحلول التي يمكنك تقديمها مع محتوى مدونتك ...
3. استخدم Google للبحث عن جمهورك المستهدف
يبحث Google عن حفنة من الكلمات الرئيسية الأكثر وضوحًا في مجال تخصصك. قد لا تجد بالضبط جمهورك المستهدف ، لكنها ستساعد بالتأكيد في توجيهك في الاتجاه الصحيح نحو طرق أكثر عملية للتواصل الوثيق مع الأشخاص الذين من المحتمل أن يكونوا قراءك.
من مستوى الملف الشخصي ، يمكنك جمع المزيد من المعلومات حول اهتمامات الجمهور المستهدف لمدونتك ، ويمكنك حتى متابعة هؤلاء الأشخاص والتواصل معهم.
من خلال البحث في Google عن عبارات الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا في مكانتك ، يمكنك:
- لديك فكرة واضحة عن الموضوعات الشائعة
- ابحث عن مواقع الويب الراسخة التي يقضي جمهورك المستهدف الوقت فيها بالفعل
- لاحظ كيف يتم ترتيب المقالات الفائزة
- تعرف على العناوين الأفضل أداءً وما يقوله الأشخاص على هذه المواقع
ستمنحك هذه العملية أيضًا فكرة أوضح عن ملف أنواع المحتوى الأكثر صلة بجمهورك المستهدف.
4. انظر إلى المنافسة (المؤثرون الآخرون أو العلامات التجارية في مجال تخصصك)
لمعرفة المزيد عن جمهورك المستهدف ، انظر إلى المؤثرين الآخرين والمدونين والعلامات التجارية في مجال تخصصك. ابدأ بمعرفة من يقوم حاليًا بترتيب بعض أفضل عبارات الكلمات الرئيسية في بحث Google.
يمكنك جمع الكثير من المعلومات حول جمهورك المستهدف ، مثل:
- دوِّن عناوين هذه المقالات التي يبدو أنها تحقق أفضل أداء على Google
- انقر فوق كل موقع من هذه المواقع وحدد موضوعات المحتوى الأخرى التي تغطيها (لمعرفة ما هو شائع بوضوح)
- تعرف على أنواع المناقشات التي تحدث في قسم التعليقات (ومن هم هؤلاء الأشخاص)
- لاحظ كيف يتم تنظيم المقالات الفردية والأقسام الرئيسية التي تميل إلى تغطيتها
ستمنحك معرفة ما يدون عنه الأشخاص الآخرون في مكانتك فكرة جيدة حقًا عما يحدث في مكانتك ، خاصة عند النظر إلى المدونين الناجحين.
ما هي منشورات المدونة التي تحظى بأكبر قدر من الاهتمام؟ ما هي أكثر الأشياء التي تجذبك (وبالتالي الأشخاص مثلك ، الذين قد يشاركونك نفس الاهتمامات)؟
هذه هي أنواع الأسئلة التي يمكنك طرحها على نفسك عند تصفح المحتوى الذي ينتجه مدونون آخرون في تخصصك - للحصول على معلومات مفيدة في طريقك لتعلم كيفية العثور على جمهورك المستهدف.
5. اقرأ قسم التعليقات على المدونات المنافسة
بمجرد دخولك إلى مدونات منافسيك ، هناك طريقة أخرى مفيدة للغاية للعثور على جمهورك المستهدف (ومعرفة المزيد عنهم) وهي قضاء بعض الوقت في قراءة أقسام التعليقات على منشوراتهم الأكثر شيوعًا. حسابات وسائل التواصل الاجتماعي النشطة أيضًا).
ستمنحك قراءة قسم التعليقات في مدونات كبار المنافسين لديك نظرة ثاقبة لا تقدر بثمن حول الأسئلة التي يمكنك الإجابة عليها (بشكل أفضل) لجمهورك.
من تعليقات المدونة لا يمكنك أن تعرفها فقط هنا المنشورات ، ولكن يمكنك أيضًا جمع رؤى نوعية لا تقدر بثمن حول الأسئلة التي لديهم وما يريدون معرفة المزيد عنه.
ستمنحك التعليقات التي يتركونها على مدونات منافسيك إجابات لأسئلة قيمة مثل:
- ما هي المعلومات التي فشل منافسك في تقديمها؟
- ما المحتوى الإضافي الذي يبحث عنه المراجعون؟
- ما هي الديموغرافية التي تميل إلى التعليق في هذا المكان؟
- ما هي اهتماماتهم الرئيسية؟
يمكنك حتى استخراج ملفات جديدة أفكار نشر المدونة للكتابة على موقعك الخاص بعد أن تكون مستوحى من قسم التعليقات في مدونة منافسة.
6. تعلم من قسم التعليقات الخاصة بك
إذا كان لديك بالفعل مدونة تجذب حركة المرور وتجذب دفقًا مستمرًا من القراء المتفاعلين ، فسيكون قسم التعليقات الخاص بك أحد أكثر الوجهات قيمة لمعرفة المزيد عن جمهورك المستهدف. غالبًا ما أنتقل إلى قسم التعليقات في مدونتي للحصول على مزيد من الإلهام ومعرفة ما يريد جمهوري بنشاط معرفة المزيد عنه.
إليك سؤال وثيق الصلة للغاية طرحه أحد الأشخاص مؤخرًا في التعليقات على دليلي النهائي حول كيفية بدء مدونة (التي تحتوي على أكثر من 1 تعليق):
هذا سؤال جيد. يوضح لي هذا التعليق أن جزءًا على الأقل من جمهوري المستهدف يبحث عن معلومات ونصائح إضافية فيما يتعلق بأفضل الممارسات في هذا المجال كبار المسئولين الاقتصاديين التي يمكنهم تنفيذها والاستراتيجيات العملية التي يمكنهم تنفيذها لتنمية مدونتهم بشكل أفضل.
قد يسأل تعليق مدونة آخر عن خطط الاستضافة وعلاقتها بـ WordPress. قد يظهر لي أن جمهوري يريد معرفة المزيد عن الفرق بينهما WordPress.com و WordPress.org ، سواء كانوا يرغبون في معرفة المزيد حول خطط الاستضافة الشهرية ذات الأسعار المعقولة ، أو ربما يريدون قائمة بأفضل مواقع التدوين المجانية المتاحة لإطلاق مدوناتهم مجانًا.
من خلال هذه الأنواع من تعليقات المدونة ، يمكنني إنشاء مجموعة أكثر قيمة من المحتوى المؤثر والمفيد لجمهوري. طوال الوقت ، أتعلم باستمرار المزيد حول من هم قرائي وكيفية العثور على جمهوري المستهدف بطرق مثيرة وجديدة.
7. استخدم الإحصائيات المعروفة (مثل مركز بيو للأبحاث)
صدق أو لا تصدق ، توفر العديد من شركات البحث وجمع البيانات معلومات وإحصاءات مجانية يمكنك استخدامها لمعرفة المزيد عن مجموعات الأشخاص.
مركز بيو للأبحاث هو أحد أكثر المصادر غير المتحيزة المعروفة التي يمكنك استخدامها لفهم التركيبة السكانية الرئيسية والتخطيطات السيكوجرافية بشكل أفضل حول الجمهور المستهدف لمدونتك.
وفقًا لصفحتهم ، "مركز بيو للأبحاث هو مجموعة إخبارية غير حزبية تقوم بتثقيف الجمهور حول القضايا والمواقف والاتجاهات التي تشكل العالم.
نجري استطلاعات الرأي العام ، والبحوث الديموغرافية ، وتحليل المحتوى وغيرها من أبحاث العلوم الاجتماعية القائمة على البيانات. نحن لا نتخذ مواقف سياسية.
يغطي موقعهم مجموعة واسعة من الموضوعات ذات الصلة بمجموعة متنوعة من مجالات التدوين المختلفة ، بما في ذلك موضوعات مثل:
- السياسة الأمريكية
- وسائل الإعلام والأحداث الجارية
- الاتجاهات الاجتماعية
- الإنترنت والتكنولوجيا
- العلوم
يعد مركز الأبحاث الخاص بهم موردًا قيمًا للمساعدة في توفير معلومات حول التركيبة السكانية الرئيسية لجمهورك المستهدف ، بل إنه يوفر نقاط بيانات مفيدة حول مجموعاتهم النفسية.
على سبيل المثال ، نشر مركز بيو للأبحاث مؤخرًا مقالًا بعنوان " ما نعرفه عن الجيل Z حتى الآن "(باللغة الإنجليزية) التي تحتوي على تفاصيل الكثير من المعلومات المفيدة للغاية.
في هذه المقالة البحثية ، يغطي مؤلفو هذه الدراسة إحصاءات مثل:
- التنوع العرقي والعرقي للجيل Z
- مستويات التعليم للجيل Z
- الآراء السياسية للجيل زد
- وصول الجيل Z إلى التكنولوجيا
كيف هذا ينطبق عليك؟ حسنًا ، إذا كانت مدونتك تركز بشكل أساسي على المحتوى لهذا الجيل أو إذا كنت تأمل في كتابة محتوى ذي صلة لـ Gen Z ، ومعرفة أين يقضون وقتهم على الإنترنت ، وكيف سيرون المحتوى الخاص بك سيكون معلومات قيمة للغاية.
من السهل أن تضيع في الحشائش عند مراجعة الأبحاث والتقارير والدراسات. ركز دائمًا على إيجاد الأفكار التي ستساعدك في رحلتك لتعلم كيفية العثور على جمهورك المستهدف والطرق التي يمكنك من خلالها خدمتهم على أفضل وجه من مدونتك.
8. تصفح الأسئلة (واكتب إجابات) على Quora
موقع Quora هو أحد الأماكن المفضلة لدي للعثور على جمهوري المستهدف والتفاعل معهم مباشرة ، والإجابة على أهم أسئلتهم.
في حال كنت غير مألوف قرة ، إنه منتدى عبر الإنترنت حيث يمكن للأشخاص طرح أسئلة حول أي موضوع. إنها طريقة رائعة للعثور على جمهورك المستهدف وتطوير فهم أعمق لهم لأنهم يطرحون الأسئلة الدقيقة الأكثر صلة بهم.
Quora عبارة عن منجم ذهب لأفكار منشورات المدونة القيمة ، وتوفر المنصة فرصة للتفاعل مع جمهورك المستهدف.
هذه المعلومات تخدش فقط سطح ما يمكن تعلمه على Quora إذا كنت تقضي وقتًا كافيًا في التطفل والاستماع وبذل قصارى جهدك للإجابة على الأسئلة التي يطرحها جمهورك المستهدف.
9. استمع إلى البودكاست وشاهد مقاطع فيديو يوتيوب في تخصصك
تعد المدونات الصوتية ومقاطع فيديو YouTube طريقة رائعة أخرى للعثور على جمهورك المستهدف ومعرفة المزيد عنه.
يعد YouTube بمفرده ثاني أكبر محرك بحث في العالم (خلف الشركة الأم Google) ، و أكثر من مليار ساعة من مقاطع الفيديو يتم عرضها على المنصة كل يوم . هذا أكثر من مقاطع فيديو Netflix و Facebook مجتمعة. إن القول بأن YouTube عبارة عن منصة اكتشاف قيّمة للعثور على الجمهور المستهدف والتفاعل معه يعد أمرًا بخسًا.
من المسلم به أني لم أستثمر بعد ما يكفي من الوقت والجهد في تنمية أعمالي قناة يوتيوب بالنسبة للمدونين، ولكن نظرًا لوجود أقل من 20 مقطع فيديو عامًا، فإن جذب أكثر من 650 مشتركًا يعد أمرًا مثيرًا للإعجاب في رأيي. هناك إمكانات كبيرة للنمو واتصال مباشر أكثر فائدة مع جمهورك المستهدف على YouTube.
ومع ذلك ، يمكن أن تعطيك البودكاست ومحتوى الفيديو مؤشرًا واضحًا للاتجاهات الموضعية في مكانتك ، وما يريد جمهورك المستهدف معرفة المزيد عنه ، وما الذي يتم تغطيته بنجاح في مكانتك. فقط تأكد من حصولك على أفضل استضافة بودكاست تناسب ميزانيتك إذا قررت بدء البودكاست الخاص بك.
واحدة من أفضل الطرق ل تقوم بمعرفة يتضمن التواصل مع جمهورك المستهدف إجراء مقابلات على ملفات podcast والتعاون مع قنوات YouTube الشهيرة.
على عكس Pinterest ، الذي لم يعد يتيح لك رؤية شعبية دبوس معين (ما لم يكن لك) ، يمكنك بسهولة مشاهدة شعبية مقطع فيديو على YouTube. يمكن أن تحظى أفضل مقاطع الفيديو المؤثرة على YouTube بملايين المشاهدات وعلى الأرجح تمت مشاهدتها من قبل العديد من الأشخاص في جمهورك المستهدف.
إن معرفة شعبية البودكاست ليس بهذه البساطة ، ولكن يمكنك معرفة مدى إثارة البودكاست. على سبيل المثال ، إذا كنت تريد معرفة نجاح بودكاست على Apple Podcasts (iTunes) ، فهناك ثلاثة مؤشرات رئيسية:
- تعليقات
- ملاحظة
- التصنيفات
تتم كتابة التعليقات من قبل أشخاص حقيقيين يستمعون إلى البودكاست ويشعرون بأنهم مجبرون بما يكفي لإبداء آرائهم. يمكن أن يقدموا لك رؤى مفيدة حول شعور الناس تجاه بودكاست معين (أو مجموعة من الموضوعات) ، وهو أمر رائع إذا كنت تقوم بتقييم الموضوعات التي يجب عليك تغطيتها في مدونتك الخاصة أو البودكاست الخاص بك.
تشير التقييمات إلى مدى تقييم الأشخاص للبودكاست من نجمة واحدة إلى 1 نجوم. سيحصل الأشخاص الأكثر استماعًا إلى البودكاست أيضًا على الكثير من التقييمات.
تعتبر التقييمات طريقة أخرى للعثور على أكثر المواد التي يتم الاستماع إليها إلى البودكاست (والحلقات الفردية) في مجال تخصصك ، ويقوم iTunes بترتيب البودكاست في كل فئة. لا توجد طريقة محددة لمعرفة كيفية قيام iTunes بتصنيف جميع ملفات البودكاست على نظامهم الأساسي ، ولكن لديهم أفضل البودكاست مقسمًا إلى كل فئة. يمكنك بسهولة عرض حلقات البودكاست ذات التصنيف الأعلى في تخصصك وحتى معرفة الحلقات التي تحظى بأكبر قدر من الاهتمام للعرض.
بمجرد العثور على برامج البودكاست الشهيرة هذه وقنوات YouTube ، يكون لديك الكثير من الخيارات:
- تابعهم وتعرف على المزيد حول جمهورك المستهدف المشترك من خلال عرض المحتوى الذي ينشرونه
- تواصل معهم واعرف ما إذا كان يمكنك دعوتك إلى البودكاست الخاص بهم (أو شارك في إنتاج مقطع فيديو على YouTube) لعرضه أمام جمهورهم.
- اجمع أفكارًا ملموسة لموضوعات المدونات وأفكار حلقات البودكاست وموضوعات الفيديو التي يجب عليك تغطيتها
احرص على معرفة أي أجزاء من المحتوى تعمل بشكل جيد مع جمهورها ، لأن هؤلاء الأشخاص هم أيضًا جزء من جمهورك المستهدف. نظرًا لأن ملفات البودكاست وقنوات YouTube هذه في نفس المكانة التي تنتمي إليها ، فمن المرجح أن جمهورها يتكون من نفس الأشخاص الذين تأمل في جذبهم ، لذا فكر في الشكل الذي قد تبدو عليه الشراكة الناجحة معهم.
10. تحدث إلى الأشخاص المهتمين بمكانتك
هناك طريقة أخرى للتعرف على الجمهور المستهدف لمدونتك بشكل أفضل وهي الاتصال بهم شخصيًا:
- انضم إلى الأندية التي تشجع التفاعل المباشر مع بعضها البعض
- حضور المؤتمرات والمؤتمرات (حتى المؤتمرات الافتراضية يمكنها القيام بالمهمة)
- سجل للأحداث المحلية في منطقتك
بينما يمكنك فعل الكثير لتتعلم كيفية العثور على جمهورك المستهدف عبر الإنترنت ، لا شيء يقارن حقًا بالدروس التي يمكنك تعلمها من خلال التحدث مباشرة مع الأشخاص الذين يشاركونك شغفًا بمكانتك أو المرشحين الجيدين للتعلم. خبرتك في مجال عملك.
سيخبرك الأشخاص المتحمسون لمكانتك المتخصصة بالنوع الدقيق للمحتوى الذي سيكون أكثر فائدة لهم. يقضي المدونون الكثير من الوقت عبر الإنترنت في العالم الرقمي ، لكن لا يمكنك إنكار فوائد التواصل مع الأشخاص وجهًا لوجه. مهما كان مكانتك ، فمن شبه المؤكد أن هناك نوعًا من الأحداث أو المؤتمرات أو النوادي التي يمكنك حضورها والتعرف على جمهورك المستهدف شخصيًا.
إنشاء مدونة لعشاق الوشم؟ ضع في اعتبارك الذهاب إلى مؤتمر الوشم.
هل تحب التدوين عن القصص المصورة؟
قد يكون الوقت قد حان لتفاخر في رحلة إلى San Diego Comic-Con (أو ابحث عن مؤتمر كتاب فكاهي صغير بالقرب منك).
هل لديك مدونة في صانع أو مساحة DIY؟ حاول العثور على ملف حدث MakerFaire التي يمكنك حضورها ومقابلة القراء المحتملين شخصيًا.
بالطبع ، ليس عليك فقط الذهاب إلى أكبر الأحداث في العالم لمعرفة المزيد عن الجمهور المستهدف لمدونتك. يمكنك أيضًا الانضمام إلى دوائر أصغر من الأشخاص المتشابهين في التفكير في مدينتك وإذا لم تكن هذه المجموعات موجودة بالفعل ، فخذ زمام المبادرة لبدء تنظيم واحدة بنفسك!
تحدث إلى هؤلاء الأشخاص الحقيقيين وافتح حوارًا حول احتياجاتهم الأكثر إلحاحًا. اكتشف ما يدفعهم حقًا إلى الاستمتاع ، ولا تنس إخبارهم بمدونتك أثناء تلك المحادثات.
11. اقرأ الكتب (وتواصل مع المؤلفين) في تخصصك
تعد قراءة أفضل الكتب في تخصصك طريقة أخرى لمعرفة المزيد عن جمهورك المستهدف.
على الرغم من أنك لن تكون على اتصال مباشر بجمهورك بمجرد قراءة كتاب مكتوب عنهم ، سيكون لديك فهم جيد للأفكار الأكثر صلة بجمهورك المستهدف ويجب أن تكون قادرًا على الخروج بمجموعة شاملة إلى حد ما من الموضوعات للكتابة على أمل جذب القراء
مكافأة: كيفية كتابة المزيد من المحتوى المفيد (لجمهورك المستهدف)
بمجرد الانتهاء من عملية التعلم للعثور على جمهورك المستهدف ، فإن الخطوة التالية (المهمة للغاية) هي إنشاء محتوى سيرغبون في قراءته ومن المحتمل أن يستفيدوا منه. إذن ما هي الأشياء الرئيسية التي يجب أن تفكر فيها عند كتابة محتوى مؤثر لجمهورك المستهدف؟
1. فهم مخاوفهم العميقة
أول شيء وربما أهم شيء يمكنك القيام به كمدون هو فهم نقاط الألم الأكثر إلحاحًا لدى جمهورك المستهدف.
القلق هو شيء يمكن أن يسبب صعوبات أو مشاكل أو على الأقل تحديًا لقرائك يريدون التغلب عليه. يمكن أن تكون أيضًا مشكلة بسيطة مع حل بسيط يمكنك تقديمه (عبر محتوى مدونتك).
في مكانتك الخاصة ، تحتاج إلى تحديد الركائز الأساسية للمخاوف التي يمكنك البدء في معالجتها ، من خلال محتوى مفيد.
2. اكتب بطريقة يمكن أن يرتبط بها جمهورك المستهدف
بمجرد أن يكون لديك فهم جيد لـ ما هو تحتاج إلى تغطيته في مدونتك ، فإن الخطوة التالية هي كتابة محتوى قيم يمكن أن يرتبط به جمهورك المستهدف.
هل تتذكر المثال أعلاه حول إنشاء مدونة ألعاب؟ حسنًا ، يتيح لك التسكع مع لاعبين آخرين وقراءة سلاسل محادثاتهم الدخول إلى عالمهم (إذا لم تكن بالفعل عضوًا في هذا المجتمع بنفسك) ومعرفة كيف يتحدثون عن اللعبة. هذا سيمنحك نظرة ثاقبة على لغة ذلك المكانة.
في تخصصي ، هناك العديد من مصطلحات التدوين التي يعرفها المدونون ذوو الخبرة. هذه بعض الأمثلة :
- التسويق بالتبعية
- حزم الاستضافة
- المدونات
- اختبار أ / ب
- مدونة صوتية
- الصورة الرمزية
- تحليلي
- باليكسا
- SEO
- رابط أسود
- كلمة مفتاحية
- بناء وصلة
إما أن يكون القراء على دراية بهذه الكلمات بالفعل ، أو سيأتون إليك بهدف معرفة المزيد عنها. في أي حال ، تقع على عاتقك مسؤولية التعرف على أهم المفاهيم والإسهاب في مكانتك ، وكذلك تنسيق محتوى مدونتك بأفضل وسيلة نشر (مقالات مكتوبة أو مقاطع فيديو أو تسجيلات صوتية أو غيرها).
3. اكتب عن الموضوعات التي تهم جمهورك المستهدف
فائدة أخرى لاستثمار الوقت حقًا في تعلم جمهورك المستهدف بعمق هو أنه يمكنك إنشاء محتوى سيجدونه ممتعًا حقًا.
أحد الأشياء الرئيسية هو التأكد من إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لدعم افتراضاتك حول ما يبحث جمهورك المستهدف بنشاط عن حلول له. إذا كنت لا تكتب عن الموضوعات التي يريدون معرفة المزيد عنها ، فأنت لا تمنحهم سببًا مقنعًا للمجيء إلى مدونتك.
ومع ذلك ، لا يقتصر الأمر دائمًا على تقديم حلول للمشكلات. في بعض الأحيان يتعلق الأمر بالتسلية والتقاط خيال جمهورك. يجب أن تكون قادرًا على مشاركة المحتوى مع قرائك ، حتى يتمكنوا من الترفيه أثناء معرفة المزيد عن موضوع يهتمون به.
4. ابحث عن مواضيع مفيدة لا يغطيها أي شخص آخر في تخصصك
واحدة من أهم الخدمات التي يمكنك تقديمها لجمهورك المستهدف هي تغطية المحتوى الذي يريدون أن يكتبه شخص ما (جيدًا) عنه.
فيما يلي أمثلة على موضوعات محتوى المحيط الأزرق ، حيث تتاح لك الفرصة للوصول حقًا إلى القراء في الموضوعات المحرومة:
- شيء جديد أو يتجه مؤخرًا في مكانتك
- موضوع ناشئ قادم والآخرون لم يكتبوا الكثير بعد
- شيء ما في مكانتك سقط من خلال الشقوق أو يميل إلى التغاضي عنه
في بعض الأحيان يمكنك اكتشاف هذه الفرص عندما تبحث شخصيًا عن شيء ذي نتائج قليلة جدًا. إذا كان الأمر كذلك ، فقد يرغب جمهورك في معرفة المزيد ، لكن لا يمكنهم العثور على الإجابات التي يتوقون إليها.
هناك طريقة أخرى للعثور على موضوعات المحتوى الأكثر تخصصًا والتي من المحتمل ألا تكون تنافسية وهي إلقاء نظرة على عمليات البحث المقترحة (أسفل صفحة نتائج بحث Google).
إذا قمت بالنقر فوق مصطلح بحث ذي صلة ، فسيتم نقلك إلى صفحة بحث تحتوي فقط على نتائج مطابقة ... مما يشير إلى أن هذا الموضوع الأكثر تخصصًا سيكون أقل قدرة على المنافسة عند محاولة ترتيبه في منشور على مدونتك
ابحث عن الموضوعات التي لم تتم تغطيتها بشكل كافٍ ، واكتب منشورات مدونة (مفيدة) متعمقة تجيب على الأسئلة الأكثر إلحاحًا ، وستتم مكافأتك بحركة المرور بمرور الوقت.
5. اكتب شيئا أفضل بكثير مما هو موجود
على نفس المنوال ، يمكنك أخذ محتوى موجود بالفعل على الإنترنت والعمل بجد لكتابة شيء أفضل.
يمكنني أن أضمن تقريبًا أن هناك عشرات الموضوعات في تخصصك والتي كتب عليها آلاف المدونين مشاركات 800 كلمة. بعبارة أخرى ، يبلغ عرض المحتوى الثابت الموجود حول الموضوع ميلًا واحدًا ، ولكن بعمق بوصة واحدة فقط. يمكنك أن تأخذ نفس الموضوع (الذي تم اختباره على مدار الوقت) ثم تضاعف أو تضاعف ثلاث مرات أو حتى أربعة أضعاف عدد الكلمات مع دليل أكثر شمولاً وتأثيرًا من أي شيء موجود اليوم.
من المهم ملاحظة أن الأمر لا يتعلق فقط بكتابة المحتوى اكثر طولا . ستحتاج إلى إنشاء محتوى يجيب فعليًا على الأسئلة التي يطرحها جمهورك المستهدف بأفضل طريقة ممكنة. يتعلق الأمر بالحصول على الخبرة لتقديم محتوى قيم له مضمون حقيقي ويمكن أن يتفوق على بقية صناعتك.
ما هي العناصر الأساسية للكتابة الجيدة للمدونة؟
- اكتب عناوين تجذب انتباه جمهورك
- استخدم مخطط منشور مدونة لتنظيم أفكارك
- اكتب كل المحتوى الأصلي
- تقديم بحث جيد البحث
- كن محددًا في كتاباتك
- استخدم معرفتك وخبرتك المباشرة
- قدم نصائح عملية
- أعط الإجابات التي يبحث عنها الناس
- اكتب محتوى ملائم وجذاب ومثير للاهتمام
- فصل كتل النص الطويلة لتسهيل القراءة
- أضف الصور ومقاطع الفيديو والرسومات التي تجعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية أو تشرح بشكل أفضل مفهومًا مهمًا
- كن دقيقًا وشاملًا في كتاباتك
- اكتب محتوى لجمهورك المستهدف
- قم بإنهاء منشورات المدونة الخاصة بك بدعوة واضحة للعمل وملخص للنقاط الرئيسية
الأفكار النهائية: العثور على الجمهور المستهدف سيكون فريدًا بالنسبة لك
عند إجراء بحث عن الجمهور المستهدف ، تذكر أن جمهورك المستهدف سيكون فريدًا إلى حد ما.
بلوق الخاص بك علبة أن تكون في مكان ضيق للغاية يجذب جمهورًا محددًا للغاية ، أو يمكنك أن يكون لديك مكانة واسعة تجذب مجموعة واسعة من أنواع مختلفة من الناس. في كلتا الحالتين ، سيكون جمهورك دائمًا مختلفًا قليلاً على الأقل عن مدونة منافسة أخرى في مجال تخصصك ... لأنك فريد جدًا.
إن رحلتك لمعرفة كيفية العثور على جمهورك المستهدف هي جزء من اللغز بالطبع. لكن كيف تلبي احتياجاتهم أمر بالغ الأهمية.
بمجرد أن تعرف المزيد عن من هو جمهورك المستهدف وما هو شغفهم ، اقض الوقت في كتابة منشورات مدونة مؤثرة سيجدونها ذات قيمة كبيرة. اقض مزيدًا من الوقت أثناء عملية الكتابة (والاستماع إلى ملاحظاتهم) للتأكد من أنك حقًا تصل إلى علامتك. الهدف التدوين ليكون المدون الأكثر فائدة في مجال تخصصك.
ماذا افتقد؟
هل وجدت (المزيد) طرقًا إبداعية للعثور على جمهورك المستهدف؟
ما الأسئلة التي لديك ولم أقم بتغطيتها في هذا الدليل؟
على الرغم من أنني أقوم بالتدوين هنا لسنوات عديدة ، ما زلت أعمل على التحسين - وإحدى أفضل الطرق للقيام بذلك هي الحصول على تعليقات من جمهوري.
