كثير من المدونين ليس لديهم استراتيجية التدوين واضح. ينتقلون من مهمة إلى مهمة ، ويجربون أحدث الأفكار التي يسمعون عنها ... لا يبتعدون أبدًا.
إذا كان هذا يبدو مثلك ، فلا تشعر بالسوء. حتى بين محترفي التسويق بين الشركات ، فقط 65% (ما يزيد قليلاً عن الثلث) لديهم إستراتيجية تدوين موثقة.
ربما تكون قد حاولت بالفعل اعتماد إستراتيجية لمدونتك ، ولكن بدا الأمر كله مربكًا: يتعلق الأمر بالحصول على فكرة عن تحقيق الدخل وحركة المرور وكل ما يتطلبه الأمر إنشاء بلوق et جني المال.
أو ربما حاولت أن يكون لديك استراتيجية محتوى واضحة ، ولكن كل خططك انهارت بمجرد انشغالك ولم تتمكن من إيجاد الوقت للكتابة.
سأقوم اليوم بتوجيهك حول كيفية إنشاء استراتيجية مدونة. سنتخذ الأمر خطوة بخطوة ، حتى تتمكن من بناء استراتيجيتك دون أن تتعثر أو ترهقك. لنبدأ بتوضيح ما نريد القيام به ولماذا.
ما هي استراتيجية التدوين؟
استراتيجية المدونة ليست رسمية مثل خطة العمل. لا تركز عادةً على التفاصيل الصغيرة (مثل كيفية إغلاق كل منشور مدونة بالضبط). بدلا من ذلك، استراتيجية التدوين الخاصة بك هي خريطة واسعة لكيفية تحقيق أهداف التدوين الخاصة بك.
يمكن أن تتناول إستراتيجية التدوين الخاصة بك العديد من المجالات المختلفة ، مثل وقت إنشاء منتجات ونوعها البرامج التابعة سوف تروج ، أدوات التدوين التي ستستخدمها والمزيد.
في هذا الدليل التفصيلي خطوة بخطوة ، سأركز على جزء أساسي من إستراتيجية التدوين الخاصة بك - الخاص بك استراتيجية محتوى المدونة. يتعلق هذا كله بالمقالات (و / أو المحتويات الأخرى) التي تنشرها على مدونتك. يرتبط المحتوى الخاص بك بجميع المجالات الأخرى لاستراتيجية التدوين الخاصة بك ، مما يجعله مكانًا رائعًا للبدء.
لماذا تحتاج إلى استراتيجية محتوى مدونة واضحة في عام 2023
تخيل اثنين من المدونين. دعونا نسميهم آندي وبيلا. كلاهما مدونة في نفس المكانة لنفس الجمهور.
آندي ليس لديه استراتيجية. ينوي نشر مقال جديد كل يوم اثنين ، لكنه غالبا ما يكون مشغولا ولا ينشر أي شيء.
لا يعرف دائمًا ماذا يكتب ، لذلك يختار أي موضوع يتبادر إلى الذهن أو في الأخبار. ينوي دائمًا الدخول في التسويق بالعمولة ، لكنه لا ينجح أبدًا في كتابة المقالات التي يفكر فيها.
من ناحية أخرى، لدى بيلا استراتيجية تدوين. إنها تنشر مقالاً جديداً كل يوم اثنين دون أن تفشل، وترسل أ نشرتنا الإخبارية كل أربعاء وينتظر تحديثات وسائل التواصل الاجتماعي لمدة أسبوع كل يوم جمعة.
بفضل ال البحث عن الكلمه الرئيسيه (و ل باستخدام الأداة المجانية الصحيحة للبحث عن الكلمات الرئيسية) ، فهي تعرف بالضبط المقالات التي من المحتمل أن تساعد جمهورها المستهدف - وجذب حركة المرور على مدونته. في كل نشرتنا الإخبارية، ويقدم قسم " الموارد الموصى بها حيث تشارك موردًا تابعًا تحبه.
بعد عام ، من هو المدون الذي من المرجح أن ينجح؟ من الواضح أنها بيلا ... لكن معظم المدونين يتصرفون مثل آندي.
مدونة آندي ليست بالضرورة محكوم عليها بالفشل. قد يحالفه الحظ بمقال ويحصل على تدفق حركة المرور. سينتهي به الأمر بكتابة المراجعات التابعة وكسب بعض المال.
لكن مدونتها هي بالتأكيد هواية أكثر من كونها عملًا تجاريًا. لا يوجد زخم حقيقي نحو أهداف أندي.
إذا كنت مثل آندي أكثر من بيلا ، فلا تقلق. سنلقي نظرة على ما عليك القيام به بالضبط لإنشاء استراتيجية محتوى مدونتك.
كيفية إنشاء استراتيجية التدوين في 6 خطوات سهلة
دعنا نبدأ استراتيجيتك. إذا كانت مدونتك موجودة بالفعل ، فربما تكون قد أكملت بالفعل الخطوات الثلاث الأولى ، لكنني أوصي بشدة بقراءتها على الأقل ، في حال احتجت إلى تغيير أي شيء.
الخطوة 1: حدد أهداف التدوين الخاصة بك
أولاً وقبل كل شيء ، تحتاج إلى معرفة ما تريد الحصول عليه من المدونات. هؤلاء أهداف التدوين ستحدد استراتيجيتك العامة.
من المستحيل معرفة كيف إنشاء بلوق للنجاح إذا كنت لا تعرف حتى ماذا " نجاح " من اجلك.
- هل تريد أن تصنع لنفسك اسمًا في مجال عملك؟
- هل تريد كسب بعض المال على الجانب؟
- هل تريد جمع التبرعات لجمعية خيرية أم قضية؟
- هل تريد أن تكسب لقمة العيش بدوام كامل؟
- هل تريد فقط أن تكتب من أجل المتعة؟
كل هذه الأهداف صحيحة. يمكنك اختيار واحد منهم أو العثور على آخر له صدى معك.
بمجرد تحديد هدفك العام ، ابدأ في التفكير في التفاصيل. على سبيل المثال ، لنفترض أن هدفك هو كسب العيش من التدوين بدوام كامل. ماذا يعني هذا تبدو بالنسبة لك؟
ربما ترغب في كسب 35 دولار سنويًا من العمل فقط خلال ساعات الدراسة ، على سبيل المثال. أو هل تريد أن تكسب ما لا يقل عن 000 دولار في السنة ، ولكنك على استعداد للعمل 100 ساعة في الأسبوع.
مهمة : اكتب الغرض الرئيسي من مدونتك ، باستخدام الأرقام المستهدفة إذا كان ذلك يساعدك. يمكنك أيضًا تحديد تاريخ مستهدف.
الخطوة 2: اختر تخصصك
بمجرد أن يصبح هدفك واضحًا ، فقد حان الوقت لاختيار تخصصك.. إذا كان لديك بالفعل ملف مكانة لمدونتك، توقف واسأل نفسك ما إذا كان مكانتك متوافقة تمامًا مع هدفك.
إذا كان هدفك هو كسب المال (خاصة لكسب لقمة العيش بدوام كامل) ، فأنت بحاجة إلى اختيار مكان يسهل تحقيق الدخل منه.
ومع ذلك ، من المهم عدم اختيار مكان مناسب لمجرد أنك تعتقد أنه سيكسبك المال. ما لم يكن لديك دافع قوي من المال وحده ، فأنت بحاجة إلى اختيار مكان ستستمتع بالكتابة عنه لسنوات قادمة.
إذا كنت بحاجة إلى القليل من المساعدة في هذه المرحلة من التخطيط لمدونتك ، فراجع دليلي المتعمق لـ اختيار مكانة بلوق.
مهمة: اكتب مكانتك. إذا لم تكن متأكدًا ، فقم بتدوين قائمة بالمنافذ المحتملة ورتبها بناءً على (أ) ما تقدره أكثر و (ب) ما إذا كان ذلك سيساعدك على تحقيق أهدافك.
الخطوة الثالثة: تحديد السوق المستهدف
لمن مدونتك؟ في بعض الأحيان الخاص بك السوق المستهدف (أو الجمهور المستهدف) ستتم الإشارة إليها من خلال مكانتك ، ولكن معظم المنافذ سيكون لها جماهير محتملة متعددة.
لنفترض أن مكانتك هي "اللياقة البدنية للمبتدئين". من الواضح أن السوق المستهدف هو "مبتدئ" ، ولكن عليك أن تتجاوز ذلك. اسأل نفسك السؤال:
- هل تكتب في الأساس للرجال أم النساء؟
- كم عمر قرائك؟
- في أي بلد يعيشون؟
- ما هي آرائهم السياسية؟
- ما هو مستوى تعليمهم؟
ستؤثر كل هذه العوامل على الموضوعات التي تناقشها ، والمنتجات / الخدمات التي توصي بها ، والنصيحة التي تقدمها ، وحتى كيفية صياغة الأشياء.
وستؤثر أيضًا على أشياء أخرى غير المحتوى، مثل لوحة الألوان والعلامة التجارية وقنوات التواصل الاجتماعي التي تستخدمها للترويج لمدونتك.
على سبيل المثال ، قد تستهدف مدونة اللياقة البدنية للمبتدئين "النساء في الأربعينيات والخمسينيات من العمر في أوروبا ، أو على اليسار ، أو الحاصلات على تعليم جامعي أو أكثر."
قد يكون آخر لـ "رجال في العشرينات من العمر في أمريكا ، يمينيون ، يحملون شهادة الثانوية العامة فقط". من المحتمل أن تبدو هذه المدونات مختلفة جدًا.
ملاحظة : يمكن أن يكون لديك - وسيكون لديك - قراء لا يتوافقون مع السوق الذي تستهدفه. فمن الطبيعي جدا. ما يهم هو أن يكون لديك سوق مستهدف في الاعتبار. نرحب أيضًا بالأشخاص الآخرين على مدونتك ... لكنك لا تستهدف المحتوى الخاص بك على وجه التحديد.
مهمة : حدد السوق المستهدف من خلال مراعاة بعض العوامل المذكورة أعلاه على الأقل.
الخطوة 4: إجراء بحث الكلمات الرئيسية
تتمثل الخطوة التالية في تحديد الكلمات الرئيسية التي من المحتمل أن يستخدمها الأشخاص في السوق المستهدف ، والمتعلقة بمكانة مدونتك.
"الكلمات الرئيسية" ليست معقدة. هذه مجرد كلمات أو (غالبًا) عبارات قصيرة يكتبها الأشخاص في Google.
ربما يمكنك التفكير في مجموعة كاملة من الكلمات الرئيسية التي تتبادر إلى الذهن. على سبيل المثال ، إذا كنت تقوم بالتدوين حول أنماط الحياكة ، فقد تكون بعض الكلمات الرئيسية:
- الحياكة
- أنماط الحياكة
- أنماط الحياكة المجانية
- أنماط اللباس الحياكة
- أنماط الحياكة سترة
- كيفية ربط سترة عيد الميلاد
- … و هكذا.
البحث عن الكلمات الرئيسية هو عملية البحث عن الكلمات الرئيسية وتحديد الكلمات الرئيسية التي يجب أن تبني المحتوى الخاص بك عليها.
إنه في الأساس العثور على الكلمات الرئيسية التي (أ) يبحث عنها الكثير من الأشخاص ، ولكن (ب) ليست شائعة جدًا بحيث لن تتاح لك فرصة ظهور المحتوى الخاص بك في الجزء العلوي من Google.
هناك عدد من التقنيات والأدوات التي يمكنك استخدامها لمساعدتك ، ولدي مقالة مفصلة هنا كل ما تحتاج لمعرفته حول البحث عن الكلمات الرئيسية ودليل متعمق ل طريقة لترتيب أفضل على Google أيضًا.
مهمة : اقرأ دليل البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بي ، ثم قم بعمل قائمة من 10 كلمات رئيسية أو أكثر يمكنك استخدامها لإنشاء محتوى.
الخطوة 5: إنشاء تقويم محتوى
تقويم المحتوى هو ببساطة قائمة بالتواريخ القادمة والمحتوى الذي تخطط لنشره. مع التقويم الخاص بك في متناول اليد ، يمكنك العثور على الكثير أفكار نشر المدونة دفعة واحدة ، قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وحتى التخطيط لمجموعة كاملة من العناصر.
هناك العديد من الخيارات المختلفة لإنشاء تقويم المحتوى الخاص بك. يستخدم العديد من المدونين جدول بيانات بسيطًا لإدارة تقويم المحتوى الخاص بهم. يستخدم البعض الآخر نظام إدارة المهام مثل أسانا.
يمكنك حتى استخدام ورقة. ما يهم هو أنك تخطط مسبقًا لما ستنشره ومتى.
يمكن أن يتضمن تقويم المحتوى الخاص بك أكثر من مجرد مشاركات مدونة. يمكنك تضمين نشرتنا الإخبارية, مقالات الضيف وأي محتوى آخر ترغب في إنشائه بانتظام.
يمكنك حتى التخطيط لإنشاء المزيد من الموارد المجانية المتعمقة ، ربما مرة كل شهر أو ربع سنة.
من الجيد أيضًا تضمين ترويج المحتوى في جدولك ، لأنه جزء من استراتيجية تسويق مدونتك.
يمكن أن يكون هذا مجرد جدولة لبعض منشورات الوسائط الاجتماعية لمشاركة المحتوى الخاص بك ، أو قائمة من الأشخاص لإرسال بريد إلكتروني حول أجزاء معينة من المحتوى.
لتسريع تخطيط المحتوى الخاص بك ، يمكنك اختيار موضوع معين أو نوع منشور لأيام أو أسابيع مختلفة.
على سبيل المثال ، يمكنك لكتابة مقال للمبتدئين كل يوم اثنين ومقال أهم النصائح كل يوم جمعة. يمكنك أيضًا كتابة مقال عن الخبراء في الأسبوع الأخير من كل شهر.
مهمة: خطط لمنشورات المدونة التالية للشهر التالي ، باستخدام الكلمات الرئيسية التي بحثت عنها في الخطوة 4. إذا استطعت ، اتخذ خطوة إلى الأمام وخطط لرسائل البريد الإلكتروني التي سترسلها إلى قائمتك.
الخطوة 6: خطط لاستراتيجية تحقيق الدخل من مدونتك
إذا كنت تأمل في كسب لقمة العيش بصفتك مدونًا ، فستفكر قليلاً في تحقيق الدخل عند اختيار تخصصك. ولكن حان الوقت الآن للتفكير في أفضل السبل لدمج تحقيق الدخل في استراتيجية التدوين الخاصة بك ككل.
فيما يلي بعض الطرق الرئيسية للناس كسب المال من المدونات :
- استخدم التسويق بالعمولة : الترويج لمنتجات / خدمات الآخرين والحصول على عمولة على المبيعات.
- بث الإعلانات : غالبًا ما يتم الدفع مقابل كل مشاهدة أو لكل نقرة ، فهي تعمل بشكل جيد إذا كان لديك عدد كبير من الزيارات.
- نشر محتوى برعاية : مقالات كتبها معلن (أو نيابة عنه) ، تدفع لك مقابل نشرها على مدونتك.
- إنشاء وبيع المنتجات الخاصة بهم : غالبًا منتجات افتراضية (مثل الكتب الإلكترونية أو البرامج) ، ولكن المنتجات المادية ممكنة أيضًا.
- تقديم الخدمات : العمل الحر والتدريب والاستشارات من الأنشطة الشائعة.
- تقديم دورات عبر الإنترنت : غالبًا من خلال منصة مثل Teachable أو Udemy.
يستخدم العديد من المدونين مجموعة من الأساليب ، على الرغم من أن بعض المدونات لا تحقق الدخل إلا من خلال طريقة واحدة.
من المهم التفكير في الطريقة التي تخطط بها لتحقيق الدخل من مدونتك ، حتى تتمكن من تضمينها في خطة المحتوى الخاصة بك.
على سبيل المثال ، إذا كنت تروج لمنتجات تابعة ، فيمكنك كتابة مقالات مراجعة - ولكن يمكنك أيضًا البحث عن فرص لذكر هذه المنتجات في مقالات أخرى.
مهمة: اختر طريقة تحقيق الدخل (التي تستخدمها بالفعل أو تريد استخدامها). ابحث عن 3 منشورات على الأقل في تقويم المحتوى الخاص بك حيث يمكنك إضافة قسم أو رابط من شأنه أن يساعد في توليد المزيد من الأموال من خلال هذه الطريقة.
لذا! لقد اكتشفت للتو كيفية إنشاء استراتيجية التدوين. إذا كانت لديك أي مخاوف ، فسنحدد لك موعدًا في التعليقات.
