3 أنواع من استعلامات البحث وكيفية تصنيفها بسهولة

أنواع استعلامات البحث : اكتشفهم في هذا الدليل والأمثلة وكيفية استهدافهم.

إن نية المستخدم مهمة للغاية.

سواء كنت تدير موقعًا إلكترونيًا أو متجرًا للتجارة الإلكترونية أو تبيع منتجات عبر الإنترنت، فإن فهم الغرض من كل كلمة رئيسية تستهدفها هو المفتاح لزيادة المبيعات.

على سبيل المثال، كلمة مفتاحية مثل "شراء مكتب قائم للكمبيوتر المحمول" ذات طابع تجاري واضح. في المقابل، كلمة مفتاحية مثل "هل يساعد المكتب القائم على تخفيف آلام الظهر؟" لها غرض واضح ومعلوماتي.

إذا كنت تريد معرفة الأنواع المختلفة لعمليات البحث التي يقوم بها الأشخاص على Google ، فقد وصلت إلى المكان الصحيح.

هناك ثلاثة أنواع أساسية من استعلامات البحث.

• استعلامات التنقل (يبحث مستخدمو الإنترنت عن موقع أو صفحة معينة)
• عمليات البحث عن المعلومات (الأشخاص الذين يبحثون عن إجابة لسؤال محدد)
• طلبات المعاملات (المستخدمون المستعدون لإجراء عملية شراء أو اتخاذ إجراء معين).

في هذا الدليل المجاني ، ستتعرف على ما يلي ؛

• الأنواع الثلاثة المختلفة للبحث
• الأمثلة
• كيفية استهداف هذه الأنواع من عمليات البحث

لنبدأ دون مزيد من اللغط.

محتويات :

3 أنواع من استعلامات البحث الشائعة لاستهداف جمهورك بشكل فعال

استعلامات البحث الملاحية

تعد استعلامات التنقل مهمة لأن الأشخاص الذين هم بالفعل على دراية بعلامتك التجارية أو منتجك أو عملك من المرجح أن ينقروا للوصول إلى موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث.

ما هو استعلام الملاحة؟

استعلام التنقل هو كلمة رئيسية (أو عبارة) تُستخدم للعثور على موقع ويب أو منتج معين.

على سبيل المثال، إذا كنت تبحث عن مساعدة من أمازون، يمكنك البحث عن "خدمة عملاء أمازون".

في هذه الحالة، يكون الأشخاص الذين يقومون بهذا النوع من البحث على دراية بالفعل بالعلامة التجارية "أمازون".

فيما يلي بعض الأمثلة على طلبات التنقل:

• التسوق على أمازون
• بحث في جوجل
• تسجيل الدخول إلى الفيسبوك
• موسيقى اليوتيوب
• اشترك في تويتر

الأشخاص الذين يقومون بعمليات البحث هذه على دراية مسبقة بالشركة ويرغبون في الحصول على مزيد من المعلومات حول منتجاتها أو موقعها الإلكتروني.

كيف يمكن تحسين البحث حسب الملاحة؟

فيما يلي بعض الطرق التي أثبتت جدواها لترتيب استعلامات البحث التي تم تصفحها.

قم بعمل قائمة بالكلمات الرئيسية: أولاً، أنشئ قائمة بجميع الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها جمهورك. يمكنك استخدام Google Search Console للعثور على جميع الكلمات المفتاحية والاستعلامات التي تولد نقرات (ومرات ظهور) على موقعك الإلكتروني.

يمكنك أيضًا استخدام أدوات متميزة مثل Semrush للحصول على قائمة بجميع الكلمات الرئيسية التي يقوم موقع الويب الخاص بك (أو موقع منافسك) بترتيبها.

فيما يلي بعض استعلامات البحث عن التصفح لموقع Semrush.com ؛

كما ترون، يمكنكم بسهولة العثور على جميع الكلمات المفتاحية للتنقل في أي موقع إلكتروني باستخدام أدوات مثل Semrush. سنتناول هذا الموضوع بمزيد من التفصيل لاحقًا في هذا الدليل.

استخدم الكلمات الرئيسية في جميع أنحاء محتوى موقع الويب الخاص بك: بمجرد حصولك على قائمة الكلمات الرئيسية التي تجذب أكبر عدد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ، ابدأ في استخدامها بشكل استراتيجي.

لا تكتفِ باستخدام الكلمات المفتاحية الطويلة في عنوان الصفحة ووصفها التعريفي فقط، بل استخدمها في جميع أنحاء محتوى موقعك الإلكتروني، بما في ذلك العناوين وروابط التذييل وقوائم التنقل وغيرها.

المزايدة على الكلمات الرئيسية: من الواضح أن معظم الكلمات المفتاحية المستخدمة في البحث تركز على العلامة التجارية (أو المنتج). لذا تأكد من حصولك على ترتيب متقدم في نتائج البحث المدفوعة والعضوية على حد سواء.

إذا قام منافسوك بترتيب الكلمات الرئيسية الخاصة بعلامتك التجارية ، فستفقد الكثير من حركة المرور والمبيعات. يمكنك الاستثمار في إعلانات Google للكلمات الرئيسية ذات الصلة بموقعك على الويب أو علامتك التجارية.

---

استعلامات البحث عن المعلومات

استعلامات البحث المعلوماتية هي أكثر أنواع استعلامات الويب شيوعًا. لماذا ؟ يستخدم معظم الأشخاص محركات البحث مثل Google للعثور على المعلومات عبر الإنترنت.

يتم استخدام أنواع الاستعلام هذه في الحالات التالية ؛

• للعثور على معلومات حول موضوع (أو شيء ما)
• لمعرفة المزيد عن منتج أو خدمة
• لأغراض البحوث

ما هو البحث عن المعلومات؟

استعلام البحث الإعلامي عبارة عن عبارة كلمات رئيسية يبحث عنها الأشخاص لمعرفة المزيد حول موضوع أو منتج.

على سبيل المثال، يمكن لمستخدم الإنترنت أن يكتب "كيفية إنشاء موقع ويب" في شريط بحث جوجل ليتعلم كيفية إنشاء موقع ويب.

فيما يلي بعض الأمثلة على استعلامات البحث المفيدة:

• ما هو نظام باليو الغذائي؟
• كيفية الاتصال بخدمة عملاء أمازون
• مشكلة تسجيل الدخول إلى Facebook

تتكون استعلامات البحث بشكل أساسي من "كلمات استفهامية"، حيث أنها تحتوي عمومًا على كلمات مثل "ماذا" و"كيف" و"أين" وما إلى ذلك...

لا تُحقق هذه الكلمات المفتاحية أي تحويلات أو مبيعات، لكنها تُساعدك على زيادة الوعي بمنتجاتك أو خدماتك، كما تُساعدك على ترسيخ مكانتك في مجال تخصصك.

كيفية تحسين استرجاع المعلومات؟

إليك بعض أفضل الطرق لتحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث عن المعلومات.

استهداف الكلمات الرئيسية القائمة على الأسئلة: تتضمن معظم استعلامات البحث عن المعلومات كلمات مثل "كيف، ماذا، متى"، إلخ...

لذلك، من الأفضل تحديد الكلمات الرئيسية من نوع السؤال وإنشاء محتوى يجيب على أسئلة المستخدمين.

الكلمات المفتاحية الاستفهامية هي عموماً كلمات مفتاحية طويلة الذيل ومنخفضة الحجم - لذلك يسهل تصنيفها أكثر من الكلمات المفتاحية قصيرة الذيل الأخرى.

بعض الأدوات للعثور على أسئلة الكلمات الأساسية ؛

• تجاوب مع الجمهور
• كما يسأل.كوم
• أداة Semrush Keyword Magic

فيما يلي بعض الكلمات الرئيسية لموضوع "تحسين محركات البحث في ووردبريس" (باستخدام Answer The Public)؛

كما ترون، يمكنكم العثور بسرعة على عدد كبير من الكلمات الرئيسية لأي موضوع باستخدام أدوات مثل Answer The Public.

استخدم معدِّلات الكلمات الرئيسية: ببساطة ، تعد مُعدِّلات الكلمات الرئيسية عبارة عن كلمات أو عبارات تضيفها إلى كلمتك الرئيسية الأساسية لجعلها أكثر تحديدًا.

على سبيل المثال، يمكنك استهداف كلمة رئيسية مثل "قوالب ووردبريس".

لكن... هذه كلمة مفتاحية تنافسية تسعى جميع المواقع الإلكترونية الموثوقة تقريبًا في مجال عملك إلى تصدّر نتائج البحث بها. لذلك، عليك استخدام مُعدِّلات الكلمات المفتاحية لجعل هذه الكلمة أقل تنافسية.

على سبيل المثال نفسه، يمكنك استخدام مُعدِّل الكلمات الرئيسية مثل "رخيص" لاستهداف الأشخاص الذين يبحثون عن قوالب ووردبريس بأسعار معقولة.

فيما يلي بعض مُعدِّلات الكلمات الرئيسية للمثال أعلاه؛

• أفضل
• سوق جيد
• مجاني
• متوافق مع الجوال
• كبار المسئولين الاقتصاديين ودية

إنشاء محتوى عالي الجودة: إذا كنت ترغب في الترتيب لاستعلامات البحث المفيدة ، فيجب عليك إنشاء محتوى عالي الجودة مرتبط بكلماتك الرئيسية المستهدفة.

المحتوى عالي الجودة يعني:

• أنها مكتوبة بشكل جيد (بدون مشاكل نحوية)
• إعلام الجمهور المستهدف
• سهل القراءة
• لتقديم نصائح أو معلومات فريدة لا تتوفر في معظم المحتويات الأخرى.

كذلك، اجعل من عادتك تحديث المحتوى الأفضل أداءً بانتظام، لأن محركات البحث تقدر المحتوى الجديد.

---

استفسارات بحث المعاملات

عبارة البحث عن المعاملات هي عبارة عن كلمة رئيسية تستخدم لتنفيذ إجراء مثل إجراء عملية شراء، أو الاشتراك في النشرة الإخبارية، أو تفعيل نسخة تجريبية مجانية، وما إلى ذلك.

يُعد تحديد وتصنيف الكلمات الرئيسية المتعلقة بالمعاملات أفضل طريقة لزيادة مبيعاتك وتحويلاتك.

ما هي استعلامات البحث المعاملات؟

الكلمات المفتاحية للمعاملات (أو الكلمات المفتاحية للمشتري) هي الكلمات التي يستخدمها مستخدمو الإنترنت في عمليات البحث قبل إجراء عملية شراء عبر الإنترنت.

فيما يلي بعض الأمثلة على استعلامات البحث المتعلقة بالمعاملات:

• شراء قوالب ووردبريس
• سجل للحصول على نسخة تجريبية مجانية
• تنزيل كتاب إلكتروني
• خصم خاص

غالبًا ما تتضمن الكلمات الأساسية للمعاملات هذه معدِّلات الكلمات الرئيسية التالية ؛

• ACHETER
• شراء
• قم بالطلب
• التجربة المجانية
• تطبق
• تحميل
• التسجيل

كيفية تحسين البحث المعاملات؟

فيما يلي بعض النصائح العملية لتحديد موضعك في استعلامات البحث المتعلقة بالمعاملات.

استخدم كلمات رئيسية طويلة الذيل: تحتوي الكلمات الرئيسية طويلة الذيل على 3 كلمات أو أكثر. إنها أكثر تحديدًا وأقل قدرة على المنافسة من الكلمات الرئيسية القصيرة.

فيما يلي بعض مزايا استهداف الكلمات الرئيسية الطويلة؛

• أسهل في التصنيف
• عمليات بحث أقل (وبالتالي منافسة أقل)
• أهم التحويلات

فيما يلي بعض الأمثلة للكلمات المفتاحية طويلة المدى للمعاملات ؛

• خصم على Canon EOS 5D Mark
• صفقات iPhone 14 Pro
• نسخة تجريبية مجانية لمدة 30 يومًا من Semrush

استخدم الكلمات الرئيسية السلبية: الكلمات الرئيسية السلبية هي كلمات أو عبارات لا تريد أن يصنف موقع الويب الخاص بك عليها. يستخدم معظم الأشخاص الكلمات الرئيسية السلبية لاستبعاد مصطلحات البحث من حملات تحسين محركات البحث الخاصة بهم والتركيز فقط على الكلمات الرئيسية المهمة.

على سبيل المثال، إذا كنت تبيع أدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني، يمكنك إضافة الكلمة المفتاحية السلبية "مجاني" إلى قائمة كلماتك المفتاحية. سيمنع هذا موقعك الإلكتروني من الظهور في نتائج البحث عن عبارات مثل "أدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني المجانية".

مثال آخر: إذا أضفت عبارة "أحذية رياضية" ككلمة مفتاحية سلبية، فلن يرى الأشخاص الذين يبحثون عن "أحذية رياضية" إعلانك. (مصدر الصورة: ذا هوث)

استهداف الكلمات الرئيسية المحلية: هل تعلم أن 76% من الأشخاص الذين يبحثون عن متجر أو شركة قريبة عبر هواتفهم الذكية يزورونها خلال 24 ساعة؟ والأفضل من ذلك أن 28% من عمليات البحث هذه تؤدي إلى عملية شراء.

أفضل طريقة لتحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث المتعلقة بالمعاملات هي تحديد الكلمات المفتاحية المحلية. الكلمات المفتاحية المحلية هي كلمات تحتوي على عبارات أو كلمات خاصة بموقع جغرافي محدد.

على سبيل المثال، إذا كنت مصمم ديكور داخلي في لندن، فمن المحتمل أنك اكتشفت بالفعل أنك تريد أن يتم تصنيفك لكلمات رئيسية مثل "مصممي الديكور الداخلي في لندن".

يمكن أن تكون هذه الكلمات الرئيسية مفيدة للغاية إذا كان لديك عمل محلي. من خلال استهداف الكلمات الرئيسية المحلية في المحتوى الخاص بك ، ستجذب زوارًا وثيق الصلة من البحث لأن هذه الكلمات الرئيسية ستساعدك في ترتيب عمليات البحث في منطقتك.

---

كيفية اكتشاف القصد وراء الكلمة الرئيسية؟

كيف يمكننا بسهولة اكتشاف "النية" الكامنة وراء استعلامات البحث أو الكلمات الرئيسية؟

إحدى أسهل الطرق للقيام بذلك هي استخدام أداة مثل Semrush.

للبحث عن الكلمات الرئيسية حسب النية على Semrush، ما عليك سوى استخدام عامل تصفية عمود "النية" في أي تقرير للكلمات الرئيسية.

هنا مثال؛

كما ترون، بالنسبة للكلمة الرئيسية "أداة التسويق"، فإن القصد هو "تجاري".

أليس من السهل العثور على النية بسرعة باستخدام Semrush؟

يعرض Semrush الخيارات الأربعة التالية في عمود النية؛

• T = المعاملات
• C = تجاري
• أنا = معلومات
• N = التنقل

في حالة عدم معرفتك ، فإن Semrush عبارة عن مجموعة أدوات قوية لتحسين محركات البحث يستخدمها أكثر من 10 ملايين شخص وتوفر الوصول إلى أكثر من 50 أداة.

برنامج Semrush ليس مجانيًا، ولكنه يوفر فترة تجريبية مجانية لمدة 14 يومًا. تتوفر ثلاثة خيارات للتسعير:

• Pro (99,95 دولارًا شهريًا للفواتير سنويًا)
• جورو (191,62 دولار شهريًا يتم دفعه سنويًا)
• الأعمال (374,95 دولارًا شهريًا يتم دفعه سنويًا)

إذا كنت مهتمًا، فإليك كيفية استخدام Semrush لتحديد النية الكامنة وراء الكلمات الرئيسية أو استعلامات البحث بسرعة.

للبدء، انتقل إلى أداة "نظرة عامة على الكلمات المفتاحية" في Semrush وأدخل أي كلمة مفتاحية. يمكنك أيضًا إدخال عدة كلمات مفتاحية في وقت واحد (حتى 100 كلمة) لمعرفة الغرض منها.

كما ترون، أدخلنا ثلاث كلمات مفتاحية في أداة معاينة الكلمات المفتاحية. يمكنك أيضاً اختيار بلد إذا كنت تستهدف بلداً معيناً.

بمجرد النقر على زر البحث، ستظهر الغاية تلقائيًا.

ألقِ نظرة؛

كما ترون أعلاه، في أعمدة "النية"، يمكنك بسهولة العثور على نية كل كلمة رئيسية بالإضافة إلى مقاييس أخرى مثل حجم البحث وصعوبة الكلمات الرئيسية وتكلفة النقرة وما إلى ذلك.

---

أسئلة وأجوبة حول أنواع مختلفة من البحث

فيما يلي بعض الأسئلة المتداولة حول استعلامات بحث Google.

المقالات التي قد تهمك أيضًا:

• 7 بدائل قوية لمخطط الكلمات الرئيسية من Google [مجاني ومدفوع]
• كيفية استخدام مؤشرات جوجل لكسب المال
• أفضل تقنيات SEO على الصفحة
• كيفية التقدم بطلب للحصول على Google Adsense
• 3 أنواع من استعلامات البحث وكيفية تصنيفها بسهولة
• تحسين محركات البحث على YouTube: 11 نصيحة لجذب الانتباه إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك
• 3 بدائل لـ Surfer SEO تحتاجها
• 15 من مكونات WordPress الإضافية وأدوات تحسين محركات البحث لتحسين ظهور المدونة
• كلمات LSI: أسرار البحث عن كلمات رئيسية متعددة وترتيبها بنجاح
• 300 موقع مجاني لنشر مشاركات الضيوف 
• كيفية دفع حركة المرور إلى مدونتك
• 10 أنواع شائعة من المدونات التي تجني المال
• أفضل 10 أدوات للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
• كبار المسئولين الاقتصاديين للمبتدئين

---

تأملات النهائي

تعد استعلامات البحث المفيدة رائعة لجذب زوار جدد إلى موقع الويب الخاص بك ، بينما يمكن أن تساعدك استعلامات المعاملات في زيادة مبيعاتك.

الكلمات الرئيسية للتنقل هي الأنسب للعلامات التجارية والشركات التي تقدم منتجات أو خدمات.

ما رأيك في أنواع عبارات البحث المذكورة أعلاه؟ هل ستستهدف هذه العبارات لجذب الجمهور المناسب إلى موقعك الإلكتروني؟ هل لديك أي أسئلة؟ شاركها في التعليقات.