3 أنواع من استعلامات البحث وكيفية تصنيفها بسهولة

أنواع استعلامات البحث : اكتشفهم في هذا الدليل والأمثلة وكيفية استهدافهم.

نية المستخدم مهمة جدا.

سواء كنت تدير موقعًا إلكترونيًا أو متجرًا للتجارة الإلكترونية أو تبيع منتجات عبر الإنترنت ، فإن فهم الغرض من كل كلمة رئيسية تستهدفها هو مفتاح لزيادة المبيعات.

على سبيل المثال ، من الواضح أن كلمة رئيسية مثل "شراء مكتب كمبيوتر محمول" هي كلمة تجارية. على النقيض من ذلك ، فإن كلمة رئيسية مثل "هل يساعد المكتب الدائم في تقليل آلام الظهر" لها هدف واضح وغني بالمعلومات.

إذا كنت تريد معرفة الأنواع المختلفة لعمليات البحث التي يقوم بها الأشخاص على Google ، فقد وصلت إلى المكان الصحيح.

هناك ثلاثة أنواع أساسية من استعلامات البحث.

• استعلامات التنقل (يبحث مستخدمو الإنترنت عن موقع أو صفحة معينة)
• عمليات البحث عن المعلومات (الأشخاص الذين يبحثون عن إجابة لسؤال معين)
• طلبات المعاملات (المستخدمون المستعدون لإجراء عملية شراء أو اتخاذ إجراء معين).

في هذا الدليل المجاني ، ستتعرف على ما يلي ؛

• الأنواع الثلاثة المختلفة للبحث
• الأمثلة
• كيفية استهداف هذه الأنواع من عمليات البحث

لنبدأ دون مزيد من اللغط.

محتويات :

3 أنواع من استعلامات البحث الشائعة لاستهداف جمهورك بشكل فعال

استعلامات البحث الملاحية

تعد استعلامات التنقل مهمة لأن الأشخاص الذين هم بالفعل على دراية بعلامتك التجارية أو منتجك أو عملك من المرجح أن ينقروا للوصول إلى موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث.

ما هو طلب الملاحة؟

استعلام التنقل هو كلمة رئيسية (أو عبارة) تُستخدم للعثور على موقع ويب أو منتج معين.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن مساعدة من أمازون ، فيمكنك البحث عن "خدمة عملاء أمازون".

في هذه الحالة ، يكون الأشخاص الذين يجرون هذا النوع من الأبحاث على دراية بالفعل بعلامة "أمازون" التجارية.

فيما يلي بعض الأمثلة على طلبات التنقل:

• التسوق على أمازون
• بحث في جوجل
• تسجيل الدخول إلى الفيسبوك
• موسيقى اليوتيوب
• اشترك في تويتر

الأشخاص الذين يجرون هذا البحث على دراية بالشركة ويريدون المزيد من المعلومات حول منتجاتها أو موقعها على الويب.

كيف يمكن تحسين البحث حسب الملاحة؟

فيما يلي بعض الطرق التي أثبتت جدواها لترتيب استعلامات البحث التي تم تصفحها.

قم بعمل قائمة بالكلمات الرئيسية: أولاً، قم بإدراج جميع الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها جمهورك. يمكنك استخدام Google Search Console للعثور على جميع الكلمات الرئيسية والاستعلامات التي تؤدي إلى النقرات (ومرات الظهور) إلى موقع الويب الخاص بك.

يمكنك أيضًا استخدام أدوات متميزة مثل Semrush للحصول على قائمة بجميع الكلمات الرئيسية التي يقوم موقع الويب الخاص بك (أو موقع منافسك) بترتيبها.

فيما يلي بعض استعلامات البحث عن التصفح لموقع Semrush.com ؛

كما ترى ، يمكنك بسهولة العثور على جميع الكلمات الرئيسية الخاصة بالتنقل لأي موقع ويب باستخدام أدوات مثل Semrush. سنناقش هذا بمزيد من التفصيل لاحقًا في هذا الدليل.

استخدم الكلمات الرئيسية في جميع أنحاء محتوى موقع الويب الخاص بك: بمجرد حصولك على قائمة الكلمات الرئيسية التي تجذب أكبر عدد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ، ابدأ في استخدامها بشكل استراتيجي.

لا تستخدم كلمات رئيسية طويلة في علامة العنوان والأوصاف التعريفية. استخدمها في محتوى موقع الويب الخاص بك ، بما في ذلك الرؤوس وروابط أقسام التذييل وقوائم التنقل والمزيد.

المزايدة على الكلمات الرئيسية: من الواضح أن معظم الكلمات الرئيسية الخاصة بالتنقل تعتمد على العلامة التجارية (أو المنتج). لذا تأكد من أنك على رأس النتائج المدفوعة والعضوية.

إذا قام منافسوك بترتيب الكلمات الرئيسية الخاصة بعلامتك التجارية ، فستفقد الكثير من حركة المرور والمبيعات. يمكنك الاستثمار في إعلانات Google للكلمات الرئيسية ذات الصلة بموقعك على الويب أو علامتك التجارية.

---

استعلامات البحث عن المعلومات

استعلامات البحث المعلوماتية هي أكثر أنواع استعلامات الويب شيوعًا. لماذا ؟ يستخدم معظم الأشخاص محركات البحث مثل Google للعثور على المعلومات عبر الإنترنت.

يتم استخدام أنواع الاستعلام هذه في الحالات التالية ؛

• للعثور على معلومات حول موضوع (أو شيء ما)
• لمعرفة المزيد عن منتج أو خدمة
• لأغراض البحوث

ما هو البحث عن المعلومات؟

استعلام البحث الإعلامي عبارة عن عبارة كلمات رئيسية يبحث عنها الأشخاص لمعرفة المزيد حول موضوع أو منتج.

على سبيل المثال ، يمكن لمستخدم الإنترنت كتابة "كيفية إنشاء موقع" في شريط بحث Google لمعرفة كيفية ذلك إنشاء موقع على شبكة الإنترنت.

فيما يلي بعض الأمثلة على استعلامات البحث المفيدة:

• ما هي حمية باليو؟
• كيفية الاتصال بخدمة عملاء أمازون
• مشكلة تسجيل الدخول إلى Facebook

غالبًا ما تكون استعلامات البحث "كلمات أسئلة" ، لأنها تحتوي عادةً على كلمات مثل "ماذا" و "كيف" و "أين" وما إلى ذلك ...

لا تؤدي هذه الكلمات الرئيسية إلى أي تحويلات أو مبيعات. لكنهم يساعدونك تقوم بمعرفة منتجاتك أو خدماتك. كما أنها تساعدك على ترسيخ سلطتك في مجال تخصصك.

كيف يمكن تحسين البحث عن المعلومات؟

فيما يلي بعض أفضل الطرق لترتيب استعلامات البحث عن المعلومات.

استهداف الكلمات الرئيسية القائمة على الأسئلة: تتضمن معظم استعلامات البحث عن المعلومات كلمات مثل "كيف وماذا ومتى" وما إلى ذلك.

لذلك من الأفضل تحديد الكلمات الأساسية من نوع الأسئلة وإنشاء محتوى يجيب على أسئلة المستخدمين.

عادةً ما تكون الكلمات الرئيسية الخاصة بالأسئلة عبارة عن كلمات رئيسية طويلة وذات حجم منخفض - لذلك من السهل ترتيبها مقارنةً بالكلمات الرئيسية الأخرى قصيرة الذيل.

بعض الأدوات للعثور على أسئلة الكلمات الأساسية ؛

• تجاوب مع الجمهور
• كما يسأل.كوم
• أداة Semrush Keyword Magic

فيما يلي بعض الكلمات الرئيسية لموضوع "WordPress SEO" (باستخدام Answer The Public) ؛

كما ترى ، يمكنك العثور بسرعة على عدد كبير من الكلمات الرئيسية لأي موضوع باستخدام أدوات مثل Answer The Public.

استخدم معدِّلات الكلمات الرئيسية: ببساطة ، تعد مُعدِّلات الكلمات الرئيسية عبارة عن كلمات أو عبارات تضيفها إلى كلمتك الرئيسية الأساسية لجعلها أكثر تحديدًا.

على سبيل المثال ، يمكنك استهداف كلمة رئيسية مثل " وورد المواضيع ".

لكن ... هذه كلمة رئيسية تنافسية يريد كل موقع ويب سلطة في صناعتك ترتيبها. لهذا السبب يجب عليك استخدام معدِّلات الكلمات الرئيسية لجعل هذه الكلمة الرئيسية أقل قدرة على المنافسة.

على سبيل المثال نفسه ، يمكنك استخدام مُعدِّل الكلمات الرئيسية مثل "رخيص" لاستهداف الأشخاص الذين يبحثون عنهم وورد المواضيع بسعر معقول.

فيما يلي بعض مُعدِّلات الكلمات الرئيسية للمثال أعلاه ؛

• أفضل
• سوق جيد
• مجاني
• متوافق مع الجوال
• كبار المسئولين الاقتصاديين ودية

إنشاء محتوى عالي الجودة: إذا كنت ترغب في الترتيب لاستعلامات البحث المفيدة ، فيجب عليك إنشاء محتوى عالي الجودة مرتبط بكلماتك الرئيسية المستهدفة.

المحتوى عالي الجودة يعني:

• أنها مكتوبة بشكل جيد (بدون مشاكل نحوية)
• إعلام الجمهور المستهدف
• سهل القراءة
• قدم نصائح أو معلومات فريدة لا تتوفر في معظم المحتويات الأخرى.

اعتد أيضًا على تحديث المحتوى الأفضل أداءً بانتظام ، حيث تقدر محركات البحث المحتوى الجديد.

---

استفسارات بحث المعاملات

استعلام البحث عن المعاملات عبارة عن كلمة رئيسية تُستخدم لإكمال إجراء مثل الشراء ، والاشتراك في الرسائل الإخبارية ، وتفعيل الإصدار التجريبي المجاني ، وما إلى ذلك.

يعد تحديد الكلمات الرئيسية للمعاملات وترتيبها أفضل طريقة لزيادة مبيعاتك وتحويلاتك.

ما هي استعلامات البحث المعاملات؟

الكلمات الرئيسية للمعاملات (أو الكلمات الرئيسية للمشتري) هي كلمات يستخدمها مستخدمو الإنترنت في عمليات بحثهم قبل الشراء عبر الإنترنت.

فيما يلي بعض الأمثلة على استعلامات البحث المتعلقة بالمعاملات:

• شراء بعض وورد المواضيع
• التسجيل للحصول على تجربة مجانية
• تنزيل كتاب إلكتروني
• خصم خاص

غالبًا ما تتضمن الكلمات الأساسية للمعاملات هذه معدِّلات الكلمات الرئيسية التالية ؛

• ACHETER
• شراء
• قم بالطلب
• التجربة المجانية
• تطبق
• تحميل
• تسجيل

كيفية تحسين البحث المعاملات؟

فيما يلي بعض النصائح العملية لتحديد موضعك في استعلامات البحث المتعلقة بالمعاملات.

استخدم كلمات رئيسية طويلة الذيل: تحتوي الكلمات الرئيسية طويلة الذيل على 3 كلمات أو أكثر. إنها أكثر تحديدًا وأقل قدرة على المنافسة من الكلمات الرئيسية القصيرة.

فيما يلي بعض فوائد استهداف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ؛

• أسهل في التصنيف
• عمليات بحث أقل (وبالتالي منافسة أقل)
• أهم التحويلات

فيما يلي بعض الأمثلة للكلمات المفتاحية طويلة المدى للمعاملات ؛

• خصم على Canon EOS 5D Mark
• صفقات iPhone 14 Pro
• نسخة تجريبية مجانية لمدة 30 يومًا من Semrush

استخدم الكلمات الرئيسية السلبية: الكلمات الرئيسية السلبية هي كلمات أو عبارات لا تريد أن يصنف موقع الويب الخاص بك عليها. يستخدم معظم الأشخاص الكلمات الرئيسية السلبية لاستبعاد مصطلحات البحث من حملات تحسين محركات البحث الخاصة بهم والتركيز فقط على الكلمات الرئيسية المهمة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع أدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني ، فيمكنك إضافة الكلمة الرئيسية السلبية "مجاني" إلى قائمة كلماتك الرئيسية. سيؤدي هذا إلى منع موقع الويب الخاص بك من الترتيب لعمليات البحث مثل "أدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني المجانية".

مثال آخر: إذا أضفت "حذاء جري" ككلمة رئيسية سلبية ، فلن يرى الأشخاص الذين يبحثون عن "أحذية جري" إعلانك. (مصدر الصورة: The Hoth)

استهداف الكلمات الرئيسية المحلية: هل تعلم أن 76٪ من الأشخاص الذين يبحثون عن نشاط تجاري قريب على هواتفهم الذكية يزورونها في غضون 24 ساعة؟ وأفضل جزء هو أن 28٪ من عمليات البحث هذه تؤدي إلى شراء.

أفضل طريقة لترتيب استعلامات البحث المتعلقة بالمعاملات هي تحديد الكلمات الرئيسية المحلية. الكلمات الرئيسية المحلية هي كلمات رئيسية تحتوي على عبارات أو كلمات رئيسية خاصة بالموقع.

على سبيل المثال ، إذا كنت مصممًا داخليًا في لندن ، فمن المحتمل أنك اكتشفت بالفعل أنك تريد ترتيب كلمات رئيسية مثل "مصممي الديكور الداخلي في لندن".

يمكن أن تكون هذه الكلمات الرئيسية مفيدة للغاية إذا كان لديك عمل محلي. من خلال استهداف الكلمات الرئيسية المحلية في المحتوى الخاص بك ، ستجذب زوارًا وثيق الصلة من البحث لأن هذه الكلمات الرئيسية ستساعدك في ترتيب عمليات البحث في منطقتك.

---

كيف تعرف القصد من كلمة رئيسية؟

كيف تكتشف بسهولة "النية" وراء استعلامات البحث أو الكلمات الرئيسية؟

واحدة من أسهل الطرق للقيام بذلك هي استخدام أداة مثل Semrush.

للبحث عن الكلمات الرئيسية حسب النية في Semrush ، كل ما عليك فعله هو استخدام عامل التصفية في عمود "intent" في أي تقرير عن الكلمات الرئيسية.

هنا مثال؛

كما ترى ، بالنسبة للكلمة الرئيسية "أداة تسويق" ، فإن القصد هو "تجاري".

أليس من السهل إيجاد النية بسرعة مع Semrush؟

يعرض Semrush الخيارات الأربعة التالية في عمود الهدف ؛

• T = المعاملات
• C = تجاري
• أنا = معلومات
• N = التنقل

في حالة عدم معرفتك ، فإن Semrush عبارة عن مجموعة أدوات قوية لتحسين محركات البحث يستخدمها أكثر من 10 ملايين شخص وتوفر الوصول إلى أكثر من 50 أداة.

Semrush ليست أداة مجانية. ومع ذلك ، فإنه يوفر نسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا. هناك ثلاثة خيارات تسعير وهي ؛

• Pro (99,95 دولارًا شهريًا للفواتير سنويًا)
• جورو (191,62 دولار شهريًا يتم دفعه سنويًا)
• الأعمال (374,95 دولارًا شهريًا يتم دفعه سنويًا)

إذا كنت مهتمًا بالفضول ، فإليك كيفية استخدام Semrush لتحديد الهدف من الكلمات الرئيسية أو استعلامات البحث بسرعة.

للبدء ، انتقل إلى أداة "نظرة عامة على الكلمات الرئيسية" في Semrush وأدخل أي كلمة رئيسية. يمكنك أيضًا إدخال كلمات رئيسية متعددة في وقت واحد (حتى 100) لمعرفة الغرض منها.

كما ترى ، أدخلنا ثلاث كلمات رئيسية في أداة معاينة الكلمات الرئيسية. يمكنك أيضًا اختيار بلد إذا كنت تستهدف بلدًا معينًا.

بمجرد النقر فوق زر البحث ، ستظهر النية تلقائيًا.

إلق نظرة ؛

كما ترى أعلاه ، في أعمدة "النية" ، يمكنك بسهولة العثور على هدف كل كلمة رئيسية إلى جانب المقاييس الأخرى مثل حجم البحث وصعوبة الكلمات الرئيسية وتكلفة النقرة وما إلى ذلك.

---

أسئلة وأجوبة حول أنواع مختلفة من البحث

فيما يلي بعض الأسئلة المتداولة حول استعلامات بحث Google.

المقالات التي قد تهمك أيضًا:

• 7 بدائل قوية لمخطط الكلمات الرئيسية من Google [مجاني ومدفوع]
• كيفية استخدام مؤشرات جوجل لكسب المال
• أفضل تقنيات SEO على الصفحة
• كيفية التقدم بطلب للحصول على Google Adsense
• 3 أنواع من استعلامات البحث وكيفية تصنيفها بسهولة
• تحسين محركات البحث على YouTube: 11 نصيحة لجذب الانتباه إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك
• 3 بدائل لـ Surfer SEO تحتاجها
• 15 من مكونات WordPress الإضافية وأدوات تحسين محركات البحث لتحسين ظهور المدونة
• كلمات LSI: أسرار البحث عن كلمات رئيسية متعددة وترتيبها بنجاح
• 300 موقع مجاني لنشر مشاركات الضيوف 
• كيفية دفع حركة المرور إلى مدونتك
• 10 أنواع شائعة من المدونات التي تجني المال
• أفضل 10 أدوات للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
• كبار المسئولين الاقتصاديين للمبتدئين

---

تأملات النهائي

تعد استعلامات البحث المفيدة رائعة لجذب زوار جدد إلى موقع الويب الخاص بك ، بينما يمكن أن تساعدك استعلامات المعاملات في زيادة مبيعاتك.

الكلمات الرئيسية للتنقل هي الأنسب للعلامات التجارية والشركات التي تقدم منتجات أو خدمات.

ما رأيك في أنواع استعلامات البحث المذكورة أعلاه؟ هل ستستهدف هذه الاستعلامات لجذب الأشخاص المناسبين إلى موقع الويب الخاص بك؟ هل لديكم أسئلة ؟ لو سمحتوا دعونا نعرف في التعليقات.