أفضل 8 أدوات بحث تنافسية لمحترفي تكنولوجيا المعلومات تسويق لمعرفة تسويق ووجودنا على الإنترنت ، نحن لا نعيش في فقاعة حيث أفعالنا فقط لها تداعيات على أنفسنا. على العكس من ذلك ، تتأثر أعمالنا إلى حد كبير بالسوق ككل وبما يفعله منافسونا.
من الضروري أن نفهم أين نتناسب مع اللغز تسويقوما هي الإجراءات التي يمكننا القيام بها بشكل مختلف وكيفية القيام بها بشكل أفضل من منافسينا. يمكن أن تساعدك أدوات التحليل التنافسي في الإجابة على هذه الأسئلة من خلال البيانات التي توفرها حول المنافسين الذين يقدمون أداءً أفضل من منافسيك وما يمكنك فعله لتغيير الوضع.
في هذه المقالة ، اخترنا بعناية سبعة أدوات قوية وشاملة تتيح لك جمع أكبر قدر ممكن من البيانات. هذه الأدوات ، الموثوقة والمحدثة بانتظام ، مفيدة بشكل خاص لمتخصصي التسويق وتتيح لهم توفير الكثير من الوقت.
1. أداة تحليل حركة المرور SEMrush
معظم الأدوات في هذه المقالة ممتازة لأي من المهمتين ، وبعضها يوفر مجموعة أكثر شمولية من الأدوات. SEMrush ، في الوقت نفسه ، فخورة بأن تقدم لك مجموعة كاملة تمامًا من أدوات التسويق التي يمكنها توليد تحليل تنافسي ذي قيمة عالية. لإجراء مقارنة تنافسية للأداء والأداء ، تعتبر أداة SEMrush Traffic Analysis أداة ضرورية.
إنها أداة شاملة توفر لك البيانات بسرعة إحصائيات على حركة المرور على موقع منافس. يسمح لك بمقارنة أدائك بأداء أحد منافسيك أو مقارنة منافسيك مع بعضهم البعض. من خلال الرسومات الواضحة (التي يمكن تصديرها إلى تنسيق PNG) ، يمكنك على الفور الحصول على صورة واضحة لمشهدك التنافسي ، من نظرة عامة على حركة المرور إلى أداء الصفحة المقصودة المستهدفة.
توفر لك أداة تحليل حركة مرور SEMrush بيانات حول مجموعة متنوعة من المؤشرات. يمكنك الاطلاع على الصفحات المقصودة الرئيسية من موقعك ومواقع منافسيك ومقارنة المقاييس مثل وقت الزيارة وعدد الزوار ومعدل الارتداد ومصادر المرور وحركة المرور حسب المنطقة الجغرافية. يمكنك أيضًا معرفة ما إذا كنت تشارك الجماهير المشتركة مع منافسيك.
بالإضافة إلى تحليل حركة المرور ، تقدم SEMrush مجموعة متنوعة من أدوات البحث التنافسية. تتيح لك هذه الكلمات الرئيسية رؤية الكلمات الرئيسية التي يحصل عليها منافسوك على تحديد المواقع العضوية أو المدفوعة ، والمبلغ الذي يدفعونه إن وجد. يمكنك الوصول إلى ملفات تعريف الروابط الخلفية الخاصة بهم وتجربة أدائها على العديد من المنصات الاجتماعية بفضل ميزات تحليل الشبكات الاجتماعية.
من البداية إلى النهاية ، تمنحك كل هذه المعلومات رؤية بانورامية واقعية لمنافسيك ، وهي أكثر فائدة من حفنة من البيانات الأساسية.
لماذا اخترنا هذه الأداة؟ يعد تحليل حركة المرور في SEMrush مفيدًا للغاية لمقارنة المنافسين المستهدفين ، والبحث عن أسواق وصناعات جديدة ، وإيجاد المجالات التي تتطلب إجراءات استراتيجية وتكتيكية.
بالإضافة إلى ذلك ، حتى الآن ، تقدم SEMrush مجموعة الأدوات الأكثر اكتمالا وشاملة.
2. سميلارويب
similarWeb هو برنامج تحليلي يتيح لك أداء مجموعة متنوعة من المهام التي تتراوح من اكتشاف منافسين جدد إلى تحديد الاستراتيجيات التي من المحتمل أن يستخدموها. بالإضافة إلى مراقبة أدائك ، يمكنك مقارنة مقاييس أدائك بمقاييس منافسيك وتحديد وضعك المناسب لهم.
للقيام بذلك ، يزودك النظام الأساسي ببيانات حول الإشارة إلى عدد الزيارات وقنوات التسويق والمشاركة العامة وعبارات البحث وشروط البحث وما إلى ذلك. يمكنك حتى معرفة من الذي يملك الصفحات الأكثر شعبية وتحليلها. تشبه شبكة الويب أيضًا منصة بيانات كبيرة للجمهور.
من خلالهم ، يمكنك تحديد القطاعات التي سيأتي منها جمهورك المستهدف ورؤية شرائح حركة المرور والجمهور من منافسيك. يعد هذا ضروريًا لأنك قد تكتشف شرائح مهمة من جمهورك لم تكن تعرف وجودها. بالإضافة إلى ذلك ، تمنحك هذه الأداة معلومات حول كيفية تحسين التفاعل مع هذه القطاعات ، خاصةً حيث يمكنك مراقبة منافسيك الذين تتمتع أجهزتهم البيعية بأفضل معدلات التحويل.
لماذا اخترنا هذه الأداة؟ الميزات التحليلية لـ similarWeb قوية ككل ؛ لكن ما يجعل تفرد هذه الأداة هو التصور الخاص بالقمع. من المفيد للغاية أن تكون قادرًا على تحليل تحويلاتك ومعرفة المنافسين الذين يحققون أداءً أفضل منك.
3. تنبت الاجتماعية
لدى Sprout Social أداة تحليل تنافسية مفصلة تقوم بجمع المعلومات استنادًا إلى بيانات الوسائط الاجتماعية ، بما في ذلك الاستماع الاجتماعي.
يمكن أن توفر لك منصة التحليلات التنافسية هذه الكثير من المعلومات حول ما يقوله الناس عن منافسيك ، وتتيح لك متابعة ما يقومون به. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك الوصول إلى معلومات حول أفضل منشورات الوسائط الاجتماعية الخاصة بها ومشاركتها الإجمالية ونمو الوسائط الاجتماعية.
تمنحك هذه الأداة نظرة عامة على استراتيجيات المحتوى العام لمنافسك ؛ يكشف لك الموضوعات التي يعالجونها ؛ إنه يخبرك بالمحتوى الذي يستهوي جمهورك ويساعدك على تقييم المحتوى الخاص بك.
عيب Sprout Social هو أن هذه الأداة تركز بشكل أساسي على الشبكات الاجتماعية. إذا تمكنت Sprout Social في هذا المجال من تزويدك ببيانات مفيدة للغاية لا توفرها معظم الأدوات الأخرى ، فإنها لا تقترب منها عندما يتعلق الأمر ببيانات تحليل الموقع العامة. عن ماذا تبحث
لماذا اخترنا هذه الأداة؟ تتيح لك أدوات الاستماع الاجتماعي والتحليلات الاجتماعية لـ Sprout Social معرفة ما يقوله الناس عن منافسيك وما يفعلونه على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك الحصول على معلومات حول استراتيجياتهم والرأي العام لمستخدمي الإنترنت عنها.
4. Wappalyzer
Wappalyzer هو أداة مستهدفة للغاية. يفعل مهمة واحدة فقط ، ولكن بطريقة رائعة. تُعلمك هذه الوظيفة الإضافية Firefox على الفور بالتقنيات المستخدمة على الموقع الذي تستعرضه.
تستخدم العديد من الأدوات ملحقات لمتصفح Chrome ، لذلك إذا كنت من محبي Firefox ، فإن Wappalyzer لديه ميزة محددة. بالإضافة إلى ذلك ، فهو سهل الاستخدام ويوفر بيانات غير متوفرة في معظم الأدوات الأخرى المعروضة في هذه المقالة.
اهتم بالتكنولوجيات والإضافات التي يستخدمها المنافسون. على سبيل المثال ، قد تلاحظ أن جميع منافسيك مع SERP جيدة الإضافات Yoast لتحسين صفحاتهم لبعض الكلمات الرئيسية.
أو أن منافسيك الذين لديهم أكبر عدد من المبيعات يستخدمون برنامج البريد الإلكتروني ، مثل MailChimp، ودعم حملات الرد التلقائي.
لماذا اخترنا هذه الأداة؟ يعرض لك Wappalyzer التقنيات المستخدمة بواسطة مواقع الويب الأخرى ، مما يسمح لك بتحسين نتائجك من حيث حركة المرور والمشاركة وحتى المبيعات.
5. Owletter
إنها أيضًا أداة متخصصة للغاية تبحث في جانب واحد من الأبحاث التنافسية التي لا تغطيها أي أداة أخرى: تقوم Owletter بإجراء عمليات بحث تستند إلى البريد الإلكتروني. يوفر لك معلومات مفصلة حول العروض الحالية لمنافسك ، وفترات مبيعاتهم ، وكيف يقدمون منتجات جديدة ، وحتى النص المستخدم في حقل الموضوع لزيادة معدل البريد الإلكتروني المفتوح.
هذه المعلومات تكشف عن ما يريد جمهورك رؤيته وما يستجيب له.
لماذا اخترنا هذه الأداة؟ مع Owletter ، يمكنك الحصول على بيانات مفصلة حول ما يعمل بشكل جيد في حملات البريد الإلكتروني لمنافسك والاستراتيجيات التي يستخدمونها الآن.
اكتشف ايضا خدمات تسويق البريد الإلكتروني الأخرى لمدونتك على WordPress
6. غادة عادل
يحتوي Moz على مجموعة قوية من أدوات البحث التنافسية التي توفر معلومات متعمقة حول استخدام الكلمات الرئيسية وسلطة المجال وتحديد المواقع والمزيد. أداة التحليل هذه هي إحدى الشركات العملاقة في هذا المجال.
توفر لك ميزات المراجعة الكثير من البيانات حول ما يحدث على موقع الويب الخاص بك ، تقنيًا واستراتيجيًا ، وكذلك على مواقع منافسيك. يوفر هذا النظام الأساسي أيضًا تحليلًا لوسائل التواصل الاجتماعي ، والذي يوفر نظرة عامة حول ما يحدث.
هذه الأداة مفيدة جدًا لتصفح مواقع منافسيك ومقارنتها بمواقعك. يتيح لك هذا الجناح أيضًا الوصول إلى الملفات الشخصية للوصلة الخلفية لمنافسك والبحث عن مواقع الويب الأخرى (والعوامل الأخرى) التي قد تسهم أو تنتقص من سلطة نطاقاتهم.
تتيح لك درجة تفويض المجال ، التي طورها موز ، ربط جميع هذه البيانات عن كثب وإظهار كيف تتداخل بوضوح.
لماذا اخترنا هذه الأداة؟ يحتوي Moz على مجموعة كاملة من الأدوات التي يمكن أن توفر لك بيانات عن الإجراءات الاستراتيجية والفنية لمنافسك. أفضل ميزة: تظهر لك كيف تؤثر ملفات تعريف الروابط الخلفية لمنافسك على سلطة نطاقاتهم.
7. اليكسا
Alexa هو برنامج تحليلات Amazon يحتوي على إمكانيات بحث رائعة. توضح لك هذه الأداة في وقت قياسي كيف يتم وضع مواقع الويب التي تستهدفها بالنسبة إلى المتوسط في قطاعها.
إنه يوفر لك مقارنة لحركة المرور الخاصة بهم ، ومعدلات الارتداد ، وروابطهم ومواقعهم العامة. تقترح هذه الأداة أيضًا العديد من الأدوات التي تغطي تداخل الجمهور ، حتى يمكنك تحديد المنافسين الذين لم تكن تعرف وجودهم وأي القنوات التي جلبت أكبر عدد من الزيارات.
كما يوفر اليكسا أ كمية كبيرة من المعلومات حول الكلمات الرئيسية. تعرض لك هذه الأداة الكلمات الرئيسية التي توجه حركة المرور إلى مواقع الويب المنافسة ، والتي تعد مصدرًا لأفكار جديدة لمحتواك. يتم دمج هذه المعلومات مع الجمهور والبيانات الديموغرافية ، وربما الأكثر تقدما بين الأدوات المدرجة في هذه المقالة.
استكشف اهتمامات جمهور منافسيك وتداخل الجمهور مع منافسين مختلفين وتفاعلات الجمهور مع مواقعهم على الويب.
لماذا اخترنا هذه الأداة؟ تعد Alexa أداة قوية ككل ، لكن بيانات جمهورها هي أفضل سبب لإختيارها. ميزة تداخل جمهورها مفيدة والتركيبة السكانية مفصلة للغاية.
8. BuzzSumo
BuzzSumo هي أداة بحث تنافسية تعتمد على المحتوى. يسمح لك بتحديد ما يجذب جمهورك حقًا من حيث منشورات المدونة ، ومغناطيس الرصاص ، إلخ.
باستخدام هذه الأداة، يمكنك التعرف على المنافسين الجدد ومعرفة ما يفعلونه كجزء من عملهم تسويق المحتوى.
يمكنك رؤية طول منشوراتهم ونوع القنوات التي يستخدمونها ، ويمكنك الوصول بسرعة إلى المحتوى الذي يقدم أفضل النتائج في مجال عملك. نظرًا لأن المحتوى يتحدث عن مجلدات عن الجمهور ومشكلاته وما يجذبها إلى موقع ويب ، فإن هذه الأداة لا يمكن أن تكون أكثر فائدة.
لماذا اخترنا هذه الأداة؟
إذا كنت تريد إجراء بحث تنافسي يحركه المحتوى ، فإن BuzzSumo هو الأداة المناسبة لك.
المكافأة: بعض النصائح لإجراء البحوث التنافسية
أدوات التحليل التنافسية الثمانية هذه كلها مفيدة للغاية ؛ ومع ذلك ، للحصول على أقصى استفادة من هذه الأدوات ، تحتاج إلى معرفة كيفية تفسير البيانات التي تم جمعها وكيفية استغلالها لصالحك.
للقيام بذلك ، تحتاج إلى إلقاء نظرة على المؤشرات التي تراها وفهم ما يؤدي إلى هذه النتائج. لا يكفي أن تعرف أن منافسيك يحصل على عدد زيارات بحث أكبر منك ، ولكن عليك أيضًا أن تفهم السبب من خلال البحث في كلماتك الرئيسية واستراتيجياتك.
فيما يلي بعض النصائح لتحسين بحثك التنافسي لتحسين أداء موقع الويب الخاص بك وربما تفوق منافسيك:
-
- افحص حركة المرور على موقع الويب الخاص بها ، ثم ابحث عن عوامل مثل ملفات تعريف الوصلات الخلفية الخاصة بهم ، ووضعهم في SERP والكلمات الرئيسية التي يقدمونها لتحديد ما وراء أداءهم الجيد.
يعد تحليل حركة مرور موقع الويب أمرًا ضروريًا للحصول على نظرة عامة على تصرفات كل شركة في القطاع ومن ثم التمكن من تقييم استراتيجياتها وتكتيكاتها بدقة.
-
- استخدم أفضل الكلمات الرئيسية من منافسيك إلى مصلحتك الخاصة وقم بتفوقها في حملات الدفع لكل نقرة إذا لم تتمكن من التفوق على منافسيك.
-
- تحليل ملفات تعريف الروابط الخلفية لمنافسيك: كلما زاد تنوع الملفات الشخصية ، يمكن أن تعطيك بعض الأفكار لمواقع النشر الجديدة التي يمكنك إرسال المقالات إليها كضيف. يمكنك أيضًا توسيع شبكة الروابط الخلفية الخاصة بك لإنشاء شراكات تسويق مشتركة.
حدد مواقع الويب التي تشير إلى المحتوى في منطقتك وابحث عن طرق لإقامة شراكة معها.
وفي الختام
من أجل القيام بأعمال التسويق الخاصة بك ، من الضروري اكتساب معرفة قوية حول منافسيك ، وهذا هو بالضبط ما ستكون أدوات التحليل التنافسية هذه مفيدة لك. لقد اخترنا بعناية كل أداة من هذه الأدوات الثمانية من حيث قيمتها ومقدار البيانات التي توفرها العلامات التجارية التي ترغب في تحسين موقعها على الإنترنت.
أفضل أدوات البحث التنافسية 8 لإيجابيات التسويق
SEMrush تحليل حركة المرور
- يلبي جميع احتياجات تحليلك التنافسي ، بدءًا من نظرة عامة على حركة المرور أداء الصفحات المقصودة الرئيسية
- الأمثل لمقارنة الأداء
- تصور واضح للمشهد التنافسي
- لإجراء بحث تنافسي كامل ، استخدم أدوات أخرى من المجموعة (تحديد المواقع) في SERPs والكلمات الرئيسية والروابط الخلفية والإعلانات والشبكات الاجتماعية)
شبكة مماثلة
- تحليل تنافسي مفصل
- معلومات حول شرائح الجمهور
- تصور واضح من مداخن المبيعات
تنبت الاجتماعية
- الاستماع الاجتماعي وتحليل الشبكات الاجتماعية
- كشف ما يقوله الناس عن منافسيك
- تسليط الضوء على استراتيجيات منافسيك
- الضعف: يركز فقط على الشبكات الاجتماعية
Wappalyzer
- يشير إلى التطبيقات والتقنيات المستخدمة من قبل مواقع الويب الأخرى
- يوفر روابط مباشرة إلى الإضافات على المواقع المنافسة
- يؤدي مهمة واحدة فقط ، ولكن بشكل فعال ومجاني
Owletter
- تسليط الضوء على حملات البريد الإلكتروني منافسيك
- يوفر بيانات عن الحملات الفردية ومعدلات الانفتاح و نقرات
- يساعد على اكتشاف استراتيجيات منافسيك وأنماط كتابتهم وعروضهم
- يؤدي مهمة واحدة فقط ، ولكن بفعالية
غادة عادل
- مجموعة كاملة من أدوات البحث التنافسية
- العديد من الميزات التي تتراوح بين البحث عن الكلمات الرئيسية وتحليل حركة المرور
- يظهر تأثير ملفات تعريف الروابط الخلفية لمنافسك على سلطة منتجاتهم المجالات ومواقعها
اليكسا
- الكثير من بيانات تحليل الجمهور
- تحديد المنافسين الجدد في قطاعك
- معلومات قوية حول أداء الموقع
BuzzSumo
- البحث التنافسي على أساس المحتوى
- تقدير لاتجاهات المحتوى الذي يقدم أفضل النتائج
- تسليط الضوء على الاستراتيجيات ونوع المحتوى من منافسيك
