طلب مني صديق مؤخرًا أن ألقي نظرة سريعة على موقعه على الويب لأنه شعر أن بعض كلماته الرئيسية لم تكن تعمل جيدًا كما اعتادت. تجاوزه عدد قليل من المواقع الأخرى على Google ، وتساءل عن السبب. في مثل هذه الحالة ، غالبًا ما يكون من المفيد إجراء تحليل تنافسي سريع. في معظم الحالات ، ليس بالضرورة أن يكون موقعك هو الأسوأ. إنها مواقع أخرى تعمل بشكل أفضل. كيف تعرف في حالته ما الذي لا يعمل؟ لذلك كان من الضروري إجراء قياس محسّن لأداء تحسين محركات البحث.
إذا كنت ترغب في إجراء تحليل تنافسي لتحسين جهود تحسين محركات البحث لديك ، فهناك بالفعل الكثير من الأشياء التي يمكنك القيام بها بنفسك ، دون الحاجة إلى تعيين مستشار تحسين محركات البحث. اسمح لي بتوجيهك عبر هذه الخطوات!
الخطوة 1: تحديد الكلمات الرئيسية الخاصة بك
من المهم جدًا استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة في تحليل تنافسي. إذا كنت تصر على استخدام الكلمات الرئيسية لعلامتك التجارية ، فقد لا يكون لديك أي منافسة ، ناهيك عن أي حركة مرور عضوية مناسبة إلى موقع الويب الخاص بك. مثال: إذا كنت تقدم "منازل لقضاء العطلات" ، ولكنك تصر على استخدام الكلمة الرئيسية "كوخ لقضاء الإجازة" ، فمن المحتمل أن تحصل على نتائج قليلة. طابق الكلمات التي يستخدمها عملاؤك.
بحث جيد عن الكلمة سيكون مفيدًا ، ليس فقط لهذا التحليل التنافسي ، ولكن من أجل التحسين الكامل لموقعك على الويب ، لذا ابذل بعض الجهد فيه.
الخطوة 2: تحليل هذه الكلمات الرئيسية
بمجرد تحديد الكلمات الرئيسية التي تريد مقارنتها بمنافسيك ، فإن الخطوة التالية واضحة: إجراء بحث حول هذه الكلمات الرئيسية. تعرف على منافسيك من خلال ملاحظة من هو أعلى منك.
أن تكون واقعية
إذا كنت في الصفحة الثانية من Google وترغب في إجراء تحليل تنافسي مع رقم واحد ، فمن المحتمل أن يكون هناك الكثير لتكسبه. لكن ربما يجب عليك قبول حقيقة أن تصنيفاتك ستزيد خطوة بخطوة ، والمواقع عالية الترتيب ، وفقًا لـ الكلمة، قد يكون لها ميزانية تسويق أعلى منك لدعم استراتيجيات التصنيف الخاصة بهم. قد يكون هذا هو السبب الرئيسي وراء ارتفاعهم. لا تتخلى. ارتقِ إلى قوائم المتصدرين الأعلى خطوة بخطوة وحاول زيادة ميزانيتك بمقدار تسويق.
افحص ال الكلمة واجعلها كلمات رئيسية أو أضف كلمات رئيسية محلية (اسم المدينة، اسم المنطقة)، إذا لزم الأمر. قم بإجراء تحليل شامل. اتجاهات جوجل سيخبرك بالكلمات الرئيسية التي تجذب أكبر عدد من الزيارات في الأسواق المستهدفة لعملك ، والأدوات (المجانية / المدفوعة) مثل Ahrefs.com et Searchmetrics.com ستوفر لك المزيد من المعلومات حول الكلمات الرئيسية.
تسلق التصنيف واحد (بضع) خطوة (خطوات) في وقت واحد
في بعض الأحيان يمكنك إجراء تحسن كبير في التصنيف الخاص بك. ولكن إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتل المرتبة السادسة، فمن الأسهل الصعود إلى المراكز الخمسة الأولى أو الأربعة ثم استهداف المراكز الثلاثة الأولى. مرة أخرى، من المحتمل أن يكون لدى الثلاثة الأوائل ميزانية قدرها تسويق لتحقيق هذه النتائج، حيث يقاتل جيرانك المباشرون في التصنيف مثلك. اهزمهم أولاً. انها أسهل. ومع ذلك، إذا أتيحت لك الفرصة للإطاحة بالرقم 1 أو 2 أو 3، فتأكد من المضي قدمًا والقيام بذلك.
الخطوة 3: تحقق من الاختلافات التقنية
هناك عدد من الأشياء التي ستحتاج إلى التحقق منها لتحديد المجالات التي أمامك منافسيك. الخطوة التالية في تحليلك التنافسي ، بعد إدراج الكلمات الرئيسية التي تريد إجراء هذا التحليل لها ، هي معرفة ما إذا كانت هناك أي اختلافات فنية.
سرعة الموقع
هناك العديد من الطرق للتحقق من سرعة موقعك ، والتي ذكرناها كثيرًا ، مثل Pingdom وأدوات السرعة من Google. في تحليل تنافسي ، إحصائيات ستخبرك السرعة إذا كان هناك فرق كبير بينك وبين منافسيك الرئيسيين من حيث خدمة الموقع والاختلاف في تجربة المستخدم المصاحبة لها. كلما كان الموقع أسرع ، كان الزائر أكثر سعادة ومحرك البحث أكثر سعادة.
SSL / https
إن Https و SLL في خدمة موقع ويب آمن للزائر. لقد أصبح هو القاعدة ولسبب وجيه. إن الخدمة على موقع ويب آمن تدور حول توفير أفضل تجربة للمستخدم وكسب ثقة عملائك في المستقبل. من المنطقي أن ترتيب موقع ويب آمن فوق موقع غير آمن . مرة أخرى ، هناك عدة طرق للتحقق من SLL / https في تحليل تنافسي. يتم توفير نظرة عامة جيدة بواسطة Builtwith.com، والتي تمنحك الكثير من المعلومات الفنية ، بما في ذلك شهادة SSL وما إلى ذلك. من الواضح أنه يمكنك التحقق من شريط عنوان المستعرض الخاص بك لهذا الغرض ، لكن Builtwith قد يمنحك مزيدًا من الإحصاءات أثناء استعراض جميع التفاصيل الأخرى. مثل نظام إدارة المحتوى الذي يستخدمه منافسك (ماذا لو قام بتحديث تثبيت WordPress الخاص به ولم تقم بذلك؟).
موقع الجوال
كل شيء عن الهاتف المحمول هذه الأيام. هذا منطقي ، لأن معظم حركة مرور الموقع تأتي من الأجهزة المحمولة مع استثناءات قليلة.
يتمحور موقع الويب الجيد للجوّال حول توجيه الزائر إلى الصفحة الصحيحة في أسرع وقت ممكن. يتعلق الأمر بالسرعة ، وتحديد المهام الرئيسية على موقع الويب الخاص بك ، وتصميم نظيف ورائع. اذهب للتحقق من مواقع منافسيك واكتشف أين يتفوقون عليك بوضوح. اختبر ذلك باستخدام على سبيل المثال:
- اختبار المحمول جوجل
- معاينة الشاشة السريعة لأجهزة متعددة
- اختبار قابلية الاستخدام على الأجهزة المحمولة في Search Console
- اختبار Ready.mobi للأجهزة المحمولة (يتوفر اختبار مرجعي ممتاز)
- سيمنحك تدقيق Google Lighthouse مزيدًا من المعلومات.
هذا كل ما في هذا الجزء الأول. سنغطي الجوانب الأخرى في البرنامج التعليمي التالي.
