شبكة الإعلانات هي شركة تساعد المعلنين في الوصول إلى الأشخاص الذين قد يكونون مهتمين بمنتجاتهم أو خدماتهم. يزود المعلنون الشبكة بقائمة من مواقع الويب التي يريدون ظهور إعلاناتهم عليها ، وتجد الشبكة أفضل تطابق.
عادةً ما تحتوي الشبكات على مجموعة كبيرة من مواقع الويب للاختيار من بينها ، لذا يمكنك العثور على موقع يناسب عملك. ونظرًا لأن الشبكات لها علاقات مع المعلنين والناشرين ، فيمكنهم غالبًا التفاوض على أسعار أقل مما قد تحصل عليه بمفردك.
محتويات :
ما هي شبكات الإعلانات؟
شبكات الإعلانات عبارة عن أنظمة أساسية عبر الإنترنت تربط المعلنين بمواقع الويب والتطبيقات التي توافق على استضافة إعلاناتهم. توفر شبكات الإعلانات للشركات موقعًا مركزيًا للعثور على ناشرين لعرض إعلاناتهم وإدارة تتبع الدفع والأداء.
كيف تعمل شبكات الإعلانات؟
عندما تقوم شركة ما بالتسجيل في شبكة إعلانية ، فإنها تنشئ حسابًا وتحدد الجمهور المستهدف والميزانية والتفضيلات الإعلانية. ثم تستخدم شبكة الإعلانات هذه المعلومات لمطابقة الأعمال مع الناشرين المناسبين. ثم شبكة الإعلانات مراقبة أدائها وتقارير للنشاط التجاري حول مقاييس مثل مرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور والتحويلات.
عادةً ما تفرض شبكات الإعلانات رسومًا على الشركات على أساس تكلفة النقرة أو التكلفة لكل ظهور. تقوم الشبكة بضبط الحملة بناءً على طلب المعلن. في حين أن شبكات الإعلانات يمكن أن تكون وسيلة ملائمة للشركات لضبط جهودهم الإعلانية ، إلا أن لها عيوبًا أيضًا.
على سبيل المثال ، تمتلك شبكات الإعلانات عمومًا تحكمًا أقل في أماكن ظهور الإعلانات - لذلك يمكن للشركات الدفع مقابل الإعلانات على مواقع الويب التي لا صلة لها بمنتجاتها أو خدماتها.
كيف تجني شبكات الإعلانات المال؟
تكسب شبكات الإعلانات الأموال عن طريق فرض رسوم على الشركات مقابل إعلاناتها على مواقع الويب والتطبيقات. تدفع الشركات لشبكة الإعلان في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانه أو يشاهده. تأخذ بعض شبكات الإعلانات حصة من الإيرادات المتأتية من المبيعات.
إذا قام أحد المعلنين ببيع المنتجات من خلال موقعه على الويب وقام شخص ما بالنقر فوق إعلان وضعته شبكة الإعلانات، فقد تأخذ الشبكة نسبة مئوية من أي مبيعات ناتجة. يمكن أن تكون شبكات الإعلانات وسيلة مكلفة نسبيًا للإعلان. ولذلك يجب على الشركات التأكد من حصولها على عائد جيد على الاستثمار.
لماذا الشبكات الإعلانية مهمة؟
من خلال العمل مع شبكة إعلانية ، يمكن للشركات أن تستهدف بإعلاناتها خصائص ديموغرافية واهتمامات محددة ، مما يضمن أن الأشخاص الذين يُرجح اهتمامهم بما سيقولونه يرون رسالتهم.
توفر شبكات الإعلانات أيضًا للشركات طريقة لتتبع أداء إعلاناتها ، حتى يتمكنوا من رؤية فعالية حملاتهم وإجراء أي تعديلات ضرورية. تقدم شبكات الإعلانات خدمة قيمة يمكن أن تساعد الشركات في الوصول إلى جمهورها المستهدف وتحقيق أهدافها. تسويق.
تعد شبكة الإعلانات عبر الإنترنت أو شبكة إعلانات الجوال ضرورية للنجاح في السوق الحديثة.
كم تكلفة شبكات الإعلانات؟
عادةً ما تفرض شبكات الإعلانات رسومًا على الشركات على أساس تكلفة النقرة أو التكلفة لكل ظهور. التكلفة لكل ظهور (CPM) تعني أن الشركات تدفع لشبكة الإعلانات في كل مرة يشاهد فيها شخص ما إعلانه ، سواء قام بالنقر فوقه أم لا.
تختلف معدلات تكلفة النقرة والتكلفة لكل ألف ظهور اعتمادًا على شبكة الإعلانات المحددة وموضع الإعلان والجمهور المستهدف.
شبكات الإعلانات وتبادل الإعلانات: الفرق
شبكة الإعلانات هي شركة تربط المعلنين بمواقع الويب والتطبيقات. توفر شبكات الإعلانات للشركات موقعًا مركزيًا للعثور على ناشرين لعرض إعلاناتهم وإدارة تتبع الدفع والأداء.
تبادل الإعلانات هو سوق حيث يمكن للناشرين والمعلنين بيع وشراء مساحات إعلانية. عادةً ما تستخدم منصات تبادل الإعلانات المزايدة في الوقت الفعلي (RTB) ، مما يعني أنه يمكن للمعلنين المزايدة على أي مساحة إعلانية يريدونها ، وستقوم التجارة بالمزاد العلني لمن يدفع أعلى سعر.
نتيجة لذلك ، غالبًا ما يكون لدى شركات تبادل الإعلانات مخزون أعلى من شبكات الإعلانات وتقدم خيارات استهداف أكثر تفصيلاً.
ما الفرق بين شبكة الإعلانات وخادم الإعلانات؟
شبكة الإعلانات هي شركة تربط المعلنين بمواقع الويب والتطبيقات التي توافق على استضافة إعلاناتهم. من ناحية أخرى ، خادم الإعلانات هو برنامج يقدم الإعلانات على مواقع الويب ويتتبع الأداء.
تعمل خوادم الإعلانات عادةً مع شبكات الإعلانات لمساعدة الشركات في إدارة حملاتها الإعلانية وتتبع النتائج. ومع ذلك ، يمكن لبعض خوادم الإعلانات أيضًا وضع الإعلانات مباشرة على مواقع الويب دون المرور عبر شبكة إعلانية.
أسباب النظر في إنشاء شبكة إعلانية لعملك
تعد شبكات الإعلانات جزءًا أساسيًا من نظام الإعلان عبر الإنترنت. من خلال ربط المعلنين بالناشرين ، فإنهم يساعدون في ضمان رؤية الأشخاص المناسبين للحملات الإعلانية.
تستخدم شبكات الإعلانات تقنيات مختلفة لمطابقة الإعلانات مع مواقع الناشرين الأكثر صلة ، كما أنها توفر أدوات إعداد التقارير لمساعدة المعلنين على تتبع أداء حملاتهم.
على الرغم من وجود العديد من شبكات الإعلانات المختلفة ، إلا أن بعض الأنظمة الأساسية الأكثر شهرة تشمل إعلانات Google, إعلانات مايكروسوفت et إعلان AOL.
كل شبكة من هذه الشبكات لها نقاط قوتها وضعفها ، لذا فإن اختيار الشبكة المناسبة لعملك أمر ضروري. فيما يلي بعض فوائد استخدام شبكة إعلانية للإعلان الرقمي.
مزايا الشبكات الإعلانية
تعد شبكة الإعلانات عبر الإنترنت طريقة رائعة لزيادة ظهورك عبر الإنترنت وزيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك. تقوم شبكات الإعلانات بالعمل نيابةً عنك عندما يتعلق الأمر بـ كبار المسئولين الاقتصاديين لمساعدتك على زيادة المبيعات وتوفير الوقت.
بالإضافة إلى ذلك ، تقدم شبكات الإعلانات عادةً أدوات إعداد التقارير التي تتعقب أداء حملاتهم وتجري التغييرات حسب الحاجة. لن يرى إعلاناتك سوى الأشخاص الذين يُرجح أن يستخدموا نشاطك التجاري لزيادة أرباح الإعلانات إلى أقصى حد.
بشكل عام ، توفر شبكات الإعلانات خدمة قيمة يمكن أن تساعد الشركات في الوصول إلى جمهورها المستهدف وتحقيق أهدافها الإعلانية عبر الإنترنت.
ما هي أنواع شبكات الإعلانات المختلفة؟
لدى الشركات الصغيرة عدة خيارات عندما يتعلق الأمر بالإعلان. بينما تختار بعض الشركات الإعلان على منصة معينة ، مثل فيسبوك ou شراء مراجعات جوجل، يختار آخرون العمل مع شبكة إعلانية.
إعلانات الفيسبوك
إعلانات الفيسبوك الوصول إلى العملاء المحتملين الذين يستخدمون النظام الأساسي بالفعل. اختيارنا
مثل AdWords ، تتيح لك Facebook Ads إنشاء حملات مستهدفة بناءً على الاهتمامات والمعلومات السكانية. يمكنك أيضًا تعيين ميزانيتك وتتبع نتائجك باستخدام أدوات إعداد التقارير.
تتمثل إحدى مزايا الإعلان على Facebook في بناء علاقات مع العملاء المحتملين وإنشاء اتصال بمصادر الطلب الخاصة بك.
مثل AdWords ، تتيح لك Facebook Ads إنشاء حملات مستهدفة بناءً على الاهتمامات والمعلومات السكانية. يمكنك أيضًا تعيين ميزانيتك وتتبع نتائجك باستخدام أدوات إعداد التقارير.
تتمثل إحدى مزايا الإعلان على Facebook في بناء علاقات مع العملاء المحتملين وإنشاء اتصال بمصادر الطلب الخاصة بك. بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن الكثير من الأشخاص يستخدمون Facebook ، فإن إعلاناتك تصل إلى عدد كبير من العملاء المحتملين.
تعد إعلانات Facebook خيارًا رائعًا للشركات الصغيرة التي تبحث عن عملاء محتملين على أكبر شبكة اجتماعية.
إعلانات Google
AdWords من Google و Google AdSense هما من أكثر الخيارات شيوعًا وثباتًا. نهائي
يسمح لك برنامج AdWords بإنشاء حملات مستهدفة بناءً على الكلمات الرئيسية ويمكنك ضبط ميزانيتك بحيث لا تنفق أكثر مما تستطيع. ميزة أخرى لبرنامج AdWords هي أنه في متناول الشركات من جميع الأحجام. لا تحتاج إلى ميزانية إعلانية كبيرة للبدء.
يسمح لك AdWords بإنشاء حملات مستهدفة بناءً على الكلمات الرئيسية ، ويمكنك تعيين ميزانيتك حتى لا تنفق أكثر مما تستطيع. ميزة أخرى لبرنامج AdWords هي أنه في متناول الشركات من جميع الأحجام. لا تحتاج إلى ميزانية إعلانية كبيرة للبدء.
بالإضافة إلى ذلك ، تقدم شبكة إعلانات Google مجموعة واسعة من أدوات إعداد التقارير والتحليلات حتى تتمكن من تتبع حملاتك ومعرفة كيفية أدائها.
إعلانات تويتر
مثل إعلانات AdWords و Facebook ، تتيح لك منصة الإعلان على Twitter إنشاء حملات مستهدفة بناءً على الكلمةوالاهتمامات والتركيبة السكانية. عظيم أيضا
يمكنك أيضًا تعيين ميزانيتك وتتبع نتائجك باستخدام أدوات إعداد التقارير الخاصة بهم. أحد الأشياء الرائعة في إعلانات تويتر هو أنها منصة سريعة جدًا ، مما يعني أن إعلاناتك يمكن أن تصل إلى العديد من الأشخاص بسرعة من خلال جهاز محمول.
يمكنك أيضًا تعيين ميزانيتك وتتبع نتائجك باستخدام أدوات إعداد التقارير الخاصة بهم. واحدة من مزايا إعلانات تويتر هي أنها منصة سريعة جدًا ، مما يعني أن إعلاناتك يمكن أن تصل إلى العديد من الأشخاص بسرعة عبر جهاز محمول.
إعلانات LinkedIn
يسمح لك بإنشاء حملات مستهدفة بناءً على الكلمات الرئيسية والاهتمامات والمعلومات السكانية.
يمكنك أيضًا تعيين ميزانيتك وتتبع نتائجك باستخدام أدوات إعداد التقارير الخاصة بهم. تعد إعلانات LinkedIn خيارًا رائعًا للشركات الصغيرة التي تتطلع إلى جذب عملاء محترفين من خلال الإعلانات الرقمية. قد تجد الشركات الاستشارية والكيانات المالية موقع LinkedIn الأكثر فائدة.
يمكنك أيضًا تعيين ميزانيتك وتتبع نتائجك باستخدام أدوات إعداد التقارير الخاصة بهم. إعلانات LinkedIn تعد خيارًا رائعًا للشركات الصغيرة التي تتطلع إلى جذب عملاء الأعمال من خلال الإعلانات الرقمية.
قد تجد الشركات الاستشارية والكيانات المالية موقع LinkedIn الأكثر فائدة.
إعلانات إينستاجرام
أصبح Instagram أحد أشهر منصات التواصل الاجتماعي.
مع وجود أكثر من مليار مستخدم نشط ، فإنه يوفر جمهورًا محتملاً هائلاً للشركات من جميع الأحجام. قد تجد الشركات الصغيرة صعوبة في التنافس على جذب الانتباه على مثل هذه المنصة الكبيرة.
ومع ذلك ، يقدم Instagram العديد من خيارات تنسيق الإعلانات القوية التي يمكن أن تساعد الشركات الصغيرة في الوصول إلى الجماهير المستهدفة. جميع الخيارات متوافقة مع الأجهزة المحمولة.
مع وجود أكثر من مليار مستخدم نشط ، فإنه يوفر جمهورًا محتملاً هائلاً للشركات من جميع الأحجام. قد تجد الشركات الصغيرة صعوبة في التنافس على جذب الانتباه على مثل هذه المنصة الكبيرة. ومع ذلك ، يقدم Instagram العديد من خيارات تنسيق الإعلانات القوية التي يمكن أن تساعد الشركات الصغيرة في الوصول إلى الجماهير المستهدفة. جميع الخيارات متوافقة مع الأجهزة المحمولة.
يتيح لك تطبيق الهاتف المحمول تحويل المنشورات القياسية إلى إعلانات بنقرة واحدة أو استخدام ميزة القصة للحصول على تجربة تشبه Snapchat. إعلانات Instagram تقدم مجموعة من خيارات التسعير المرنة ، مما يجعلها في متناول الشركات من جميع الأحجام.
إعلانات أمازون
يعتبر هايبر ماركت أمازون على الإنترنت مركزًا قويًا تسويق - ومنصتها الإعلانية ليست استثناء.
تقدم Amazon Ads العديد من الحزم للمستخدمين حتى تتمكن من العثور على أفضل ما يناسب عملك. تتيح Amazon Ads للشركات استخدام المنتجات الدعائية والعلامات التجارية والإعلانات المصورة وواجهات متاجر Amazon المتخصصة لزيادة إيرادات الإعلانات.
يقومون بتنفيذ وضع إعلان استراتيجي لضمان أن حملتك لها التأثير المطلوب.
إعلانات أمازون تقدم للمستخدمين حزم متعددة حتى تتمكن من العثور على أفضل ما يناسب عملك. تتيح Amazon Ads للشركات استخدام المنتجات الدعائية والعلامات التجارية والإعلانات المصورة وواجهات متاجر Amazon المتخصصة لزيادة إيرادات الإعلانات.
يقومون بتنفيذ وضع إعلان استراتيجي لضمان أن حملتك لها التأثير المطلوب. يعمل برنامج Amazon Ads جيدًا بشكل استثنائي للشركات الجديدة التي لا تملك الوسائل لتشغيل حملة كبيرة.
يمكنك إنشاء إعلان في خمس دقائق وتتبع معدلات الدفع لكل نقرة وحركة المرور في غمضة عين.
إعلانات Pinterest
Pinterest هي منصة وسائط اجتماعية شهيرة أخرى تضم أكثر من 250 مليون مستخدم نشط.
يستخدم أكثر من 52٪ من جيل الألفية موقع Pinterest للحصول على نصائح للإلهام والتسوق ، ويستمر هذا الرقم في النمو كل عام. أحد أكثر المنتجات الإعلانية فعالية للشركات الصغيرة هو إعلانات Pinterest .
تتميز مساحة Pinterest الإعلانية بقدرات استهداف استثنائية وما يصل إلى 83٪ من أدوات التثبيت تشتري عناصر من إعلانات Pinterest. إذا كان لديك نشاط تجاري مبتكر أو مستحضرات تجميل ، فستزدهر إعلاناتك بين Pinterest Audience Network.
إعلانات أخرى
تحتوي جميع الشبكات الاجتماعية تقريبًا على برامج إعلانية. على سبيل المثال، السماح للشركات بأن تكون مبدعة في أعمالها تسويق وجذب الشباب . إعلانات Snapchat تعد أيضًا خادم إعلانات رائعًا للتفاعل مع الجيل Z و Millennials ، ويملأ كل إعلان فيديو الشاشات برسومات ملونة وملفتة للنظر.
تبلغ القوة الشرائية لمستخدمي Snapchat 4,4 تريليون دولار.
كيف تختار أفضل شبكة إعلانية؟
بصفتك مالكًا لنشاط تجاري صغير ، فأنت تعلم أن الإعلان عبر الإنترنت هو مفتاح الوصول إلى عملاء جدد وتنمية نشاطك التجاري. ولكن مع توفر العديد من شبكات الإعلانات المختلفة ، قد يكون من الصعب معرفة من أين تبدأ.
إذن إليك بعض النصائح لاختيار أفضل شبكة إعلانية لنشاطك التجاري الصغير.
الميزانية
لا يتم إنشاء جميع شبكات الإعلانات على قدم المساواة عندما يتعلق الأمر بالتسعير. يتقاضى البعض رسومًا على نموذج الدفع بالنقرة (PPC) ، بينما يتقاضى البعض الآخر سعرًا ثابتًا شهريًا. ضع في اعتبارك المبلغ الذي ترغب في إنفاقه على حملتك الإعلانية واختر شبكة إعلانية تناسب ميزانيتك.
إذا كانت ميزانيتك مرتفعة ، ففكر في استخدام شبكات إعلانية متعددة للحصول على حركة مرور مثالية إلى موقع الويب الخاص بك.
اهداف العمل
ما الذي تريد تحقيقه من خلال حملتك الإعلانية؟ هل ترغب في زيادة الوعي بعلامتك التجارية وتوليد عملاء محتملين وجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك؟
يمكنك تضييق نطاق خياراتك واختيار شبكة إعلانية تناسب أهدافك من خلال معرفة ما تريد تحقيقه.
هدف الإعلان والجمهور
من الضروري معرفة جمهورك المستهدف قبل إطلاق حملة إعلانية. بمجرد أن تعرف من تحاول الوصول إليه ، يمكنك اختيار شبكة إعلانية (أو شبكات إعلانية) متخصصة في الوصول إلى تلك المجموعة السكانية.
مصادر إضافية:
- 7 بدائل قوية لمخطط الكلمات الرئيسية من Google [مجاني ومدفوع]
- كيفية إنشاء مدونة خاصة بالجمال وكسب المال في 6 خطوات بسيطة
- لماذا الأشهر الستة الأولى من التدوين هي الأصعب؟
- 10 أنواع شائعة من المدونات التي تجني المال
- 10 أخطاء في التدوين يجب على المبتدئين تجنبها
وفي الختام
تعمل شبكات الإعلانات كوسيط بين الناشرين والمعلنين. عند اختيار شبكة إعلانية ، من الضروري إجراء البحث للتأكد من أن الشبكة تتمتع بسمعة طيبة ولديها سجل حافل. سيكون لدى أفضل شبكات الإعلانات مجموعة واسعة من الخيارات والأسعار التنافسية وخدمة العملاء سريعة الاستجابة وتوافق الأجهزة المحمولة.
باختيار الشبكة الإعلانية المناسبة ، يمكنك ضمان نجاح حملاتك الإعلانية.
