معايير SEO: تحليل تنافسي

طلب منا أحد زوارنا مؤخرًا أن نلقي نظرة سريعة على موقعه على الويب لأنه شعر أن بعض كلماته الرئيسية لا تعمل جيدًا بما يكفي. لقد تفوقت عليه شركات أخرى على Google ، وتساءل عن السبب.

في مثل هذه الحالة ، غالبًا ما يكون من الضروري القيام بذلك تحليل تنافسي بسرعة. في معظم الحالات ، ليس بالضرورة أن يكون أداء موقعك ضعيفًا ؛ المواقع الأخرى تعمل بشكل أفضل. علمنا الآن أنه كان يستخدم المكون الإضافي Yoast وطبق مفاهيم تحسين المحتوى بشكل مثالي. أولاً ، فحصنا ملف تكوين المكون الإضافي Yoast SEO Premium، ولكن يبدو أن كل شيء على ما يرام.

ماذا يمكن أن يحدث أيضا؟

إذا كنت ترغب في إجراء تحليل تنافسي لتحسين جهود تحسين محركات البحث لديك ، فهناك بالفعل الكثير لتفعله بنفسك ، دون الحاجة إلى استئجار مستشار تحسين محركات البحث باهظ الثمن. دعني أرشدك خلال خطواتها!

الخطوة 1: تحديد كلماتك الرئيسية

من المهم جدًا استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة في تحليل تنافسي. إذا كنت تصر على استخدام علامتك التجارية كواحدة من الكلمات الرئيسية الأساسية ، فقد لا يكون لديك أي منافسة ، ناهيك عن أي حركة مرور عضوية جيدة إلى موقع الويب الخاص بك. مثال: إذا كنت تقدم "منازل صيفية" ، لكنك تصر على استخدام الكلمة الرئيسية "بيوت العطلات" ، تبيع نفسك على المكشوف. طابق كلماتك الرئيسية مع الكلمات التي يستخدمها عملاؤك.

سيكون البحث المناسب عن الكلمات الرئيسية مفيدًا جدًا ليس فقط لهذا التحليل التنافسي ، ولكن أيضًا لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك على الويب ، لذا يرجى بذل بعض الجهد فيه.

الخطوة 2: تحليل هذه الكلمات الرئيسية

بمجرد تحديد الكلمات الرئيسية التي تريد التحقق منها مقابل منافسيك ، فإن الخطوة التالية واضحة: قم بإجراء بحث عن هذه الكلمات الرئيسية. تعرف على منافسيك من خلال كتابة من يحتل مرتبة أعلى منك.

كن واقعيا

إذا كنت في الصفحة 2 من Google وترغب في إجراء تحليل تنافسي بالرقم 1 ، فمن المحتمل أن يكون هناك الكثير الذي يمكنك اكتسابه. لكن ربما يجب عليك قبول حقيقة أن ترتيبك سيرتفع خطوة بخطوة ، وأن صفحات الويب عالية الترتيب ، اعتمادًا على الكلمات الرئيسية ، قد يكون لها ميزانية تسويق أعلى منك لدعم استراتيجيات التصنيف الخاصة بها.

ربما هذا هو السبب الرئيسي وراء احتلالهم مرتبة عالية جدًا. لا تستسلم لأي سبب آخر. تسلق الترتيب خطوة بخطوة وحاول زيادة ميزانية التسويق الخاصة بك على طول الطريق.

ابحث عن الكلمات الرئيسية واجعلها طويلة الذيل أو أضف كلمات رئيسية محلية (اسم المدينة واسم المنطقة) إليها ، إذا لزم الأمر. قم بتحليل شامل. اتجاهات جوجل سيخبرك بالكلمات الرئيسية التي لها أكبر عدد من الزيارات في الأسواق المستهدفة لنشاطك التجاري ، وأدوات مثل Ahrefs.com et Searchmetrics.com سوف يمنحك المزيد من المشاهدات حول الكلمات الرئيسية.

تسلق الترتيب تدريجياً

ستتمكن أحيانًا من تحقيق تحسن كبير في ترتيبك. ولكن إذا كان موقع الويب الخاص بك في المرتبة 6 ، فمن الأسهل الصعود إلى 5 أو 4 أولاً ثم استهداف المراكز الثلاثة الأولى. مرة أخرى ، من المحتمل أن يكون لدى المراكز الثلاثة الأولى ميزانية تسويقية كبيرة لتحقيق ذلك ، لكن التزم بضرب جيرانك المجاورين أولاً. انها أسهل. ومع ذلك: إذا كانت لديك فرصة للتخلص من الرقم 1 أو 2 أو 3 ، بالتأكيد ، تفضل وافعل ذلك.

الخطوة 3: تحقق من الاختلافات الفنية

ستحتاج أيضًا إلى التحقق من عدد من الأشياء لتحديد مكان منافسيك في المقدمة. الخطوة التالية في تحليلك التنافسي ، بعد إدراج الكلمات الرئيسية التي تريد إجراء هذا التحليل لها ، هي معرفة ما إذا كانت هناك أي اختلافات فنية.

سرعة الموقع

هناك العديد من الطرق اختبر سرعة موقع الويب الخاص بك ، والتي ذكرناها كثيرًا. لا حاجة لشرحها لك حتى الآن. ولكن ، في تحليل تنافسي ، ستخبرك توقعات السرعة إذا كان هناك فرق كبير بينك وبين منافسيك الرئيسيين من حيث سرعة تحميل الموقع والفرق. تجربة المستخدم يتماشى مع. كلما كان الموقع أسرع ، كان الزائر أكثر سعادة ومحرك البحث أكثر سعادة.

SSL / https

Https و SLL هي المعايير الجديدة للأمان على أي موقع ويب. تعني خدمة موقع ويب آمن توفير أفضل تجربة للمستخدم وكسب ثقة عملائك في المستقبل. من المنطقي أن ترتيب موقع ويب آمن مقابل موقع ويب غير آمن. مرة أخرى ، هناك عدة طرق لاختبار SLL / https في تحليل تنافسي.

يتم إعطاء نظرة عامة لطيفة بواسطة Builtwith.com، والذي يمنحك الكثير من المعلومات الفنية ، بما في ذلك شهادة SSL ، وما إلى ذلك. يمكنك بوضوح التحقق من شريط عنوان المتصفح الخاص بك ، ولكن Builtwith قد يمنحك المزيد من المعلومات والتفاصيل الأخرى.

موقع ويب للجوال

يجب أن يكتسب موقع الويب الجيد للجوّال المزيد من الزوار في أسرع وقت ممكن. هذا يرجع إلى السرعة والقرار بشأن أهم مهام موقع الويب الخاص بك والتصميم الأنيق والرائع. اذهب وألق نظرة على مواقع منافسيك وشاهد أين يتفوقون عليك بوضوح. اختبر ذلك باستخدام على سبيل المثال:

اختبار المحمول لـ جوجل
اختبار قابلية الاستخدام على الأجهزة المحمولة في وحدة تحكم البحث
Ready.mobi اختبار الجهاز المحمول (يتوفر اختبار معياري ممتاز)
Un تدقيق Google Lighthouse سوف تعطيك المزيد من المعلومات.

الخطوة 4: البحث عن فرص المحتوى

على الرغم من أهمية التحسينات الفنية ، فمن المحتمل أن تكون المكاسب السريعة في مجال المحتوى.

ماذا كتبت عن عملك ومنتجاتك ، وماذا نشرت على موقع الويب الخاص بك؟

انقر فوق كافة عناصر القائمة

ما الصفحات الرئيسية ، ما الذي يحاول منافسك بيعه؟
وكيف استطاع أن يتفوق عليك؟

اكتشف مدى تركيز قائمتهم والصفحات المرتبطة بها.

ما هو الهدف النهائي من كل هذا تحسين محركات البحث؟

إنه يخدم موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل على Google مما سيؤدي إلى تصنيفات أفضل. قد لا تهتم بما يفعله موقع الويب schema.org أو خرائط مواقع XML ، ولكن إذا كانت تفيد أهداف عملك ، فربما تحتاج إلى إضافتها إلى موقع الويب الخاص بك.

انظر إذا كان منافسك يروي قصة أفضل منك. وتحسين قصتك. يجب أن تستهدف القائمة الرئيسية لموقعك على الويب زوار موقعك ، وليس كثيرًا لشرح كل الأشياء الرائعة التي يجب أن تقدمها.

صفحات الفئات أو صفحات المنتج

إذا كان لديك متجر على الإنترنت ، فقد يكون من المفيد إجراء تحليل تنافسي لهيكل متجر منافسيك عبر الإنترنت.

هل تحاول إقناع العميل على صفحة منتج أم بالفعل على صفحات التصنيف؟

في سوق يوجد فيه الآلاف من المنتجات ، ويكون الترتيب في كل مكان صعبًا! ربما يكون من الأفضل تحسين معظم صفحات الفئات الخاصة بك. اكتب محتوى جذابًا وعالي الجودة ، واجعل تلك الصفحات حجر الزاوية وحاول ترتيب الكثير منها.

معرفة المزيد حول تحسين صفحات الفئات لمتجرك عبر الإنترنت.

سيخبرك تحليلك التنافسي بأي من هذه الصفحات تم تحسينها بواسطة منافسيك الرئيسيين. حسِّن لك وفقًا لذلك.

خريطة الموقع

يمكن أن يعرض لك ملف Sitemap بنية موقع منافسك ، سواء من خلال ملف Sitemap بتنسيق HTML أو ملف Sitemap بتنسيق XML. يمكن أن يخبرك ، على سبيل المثال ، إذا كان منافسك يستهدف كلمات رئيسية معينة طويلة الذيل من خلال الرخويات الصفحات ، وعدد قليل من النقرات على صفحاتهم سيخبرك كيف الروابط الداخلية مصنوعة.

يمكنك العثور على ملف Sitemap هذا في معظم مواقع الويب على:

example.com/sitemap.xml أو example.com/sitemap_index.xml أو على example.com/sitemap.

في بعض الأحيان ، لا يحتوي موقع الويب على ملف Sitemap هذا ، ولكن أدوات مثل Screaming Frog et زينو يمكن أن تساعدك. تحليل الموقع.

المدونة

السؤال الرئيسي هنا هو: هل لديك مدونة؟ تم إنشاء مدونة لعرض المحتوى الديناميكي ، والحفاظ على موقع الويب الخاص بك على قيد الحياة ، وإذا قمت بالنشر بانتظام ، فستجد Google جميع أنواع "آخر التحديثات". إذا لم يكن لديك مدونة ، وكان منافسك يفعل ذلك ويحتل مرتبة أفضل ، فابدأ مدونة. لكن لا تنس أن منافسيك ربما نسج هذه المدونة في موقعه استراتيجية المحتوى.

الخطوة 5: مقارنة تجربة المستخدم -UX-

تتيح لك تجربة المستخدم الأفضل زيادة مشاهدات صفحتك وخفض معدل الارتداد. لا أتطرق إلى هذا كثيرًا هنا ، لأنني أعتقد أنه في التحليل التنافسي ، يجب أن تركز على أشياء أخرى أولاً ، لكنني أردت إبراز شيئين: دعوة للعمل والاتصال.

دعوة للعمل

نداء رائع للعمل يساعد أي صفحة. سواء أكان ذلك يؤدي إلى زيادة المبيعات أو زيادة المشاركة ، تحتاج كل صفحة إلى دعوة مناسبة للعمل. ثم انتقل إلى بعض صفحات منافسيك وشاهد مدى نجاحهم فيها. تحقق مما إذا كان بإمكانك الحصول على بعض الأفكار وتحسين عبارة الحث على اتخاذ إجراء. بالمناسبة ، فإن إزالة شريط التمرير و / أو خلفية الفيديو ليست دعوة للعمل. إنها دعوة إلى لا عمل.

صفحة الاتصال وتفاصيل العنوان

يمكن أن تكون صفحة الاتصال الخاصة بك وتفاصيل عنوانك الهدف النهائي لزيارة صفحتك. إذا كان الأمر كذلك ، فتحقق من كيفية إنشاء هذه الصفحة.

هل أضافوا بيانات منظمة ، على سبيل المثال؟
هل يوجد نموذج الاتصال ?
هل جعلوا من السهل العثور على هذه التفاصيل؟

اضبط وفقًا لذلك ، إذا أدت مقارنة هذا إلى ظهور بعض الأفكار الرائعة.

الخطوة 6: قم بإجراء تحليل الروابط الخلفية

أخيرًا وليس آخرًا: إذا كان كل شيء يبدو متشابهًا بشكل معقول ، ولا توجد طريقة منطقية لشرح سبب تفوق منافسيك عليك ، فقد يحتوي موقع الويب الآخر على روابط أكثر صلة منك. أو ببساطة الأفضل. يجب عليك استشارة Ahrefs.com, OpenSiteExplorer من Moz أو ، على سبيل المثال ، Searchmetrics لذلك.

متابعة تحليلك التنافسي!

في هذه المرحلة ، تعرف الاختلافات الرئيسية بين موقع منافسيك وموقعك. هذا هو الوقت الذي تبدأ فيه في تحديد أولويات التحسينات والبدء في العمل. أولاً ، ابدأ بإصلاح الأشياء التي تكون سهلة في أسرع وقت ممكن.

بعد ذلك ، حدد المشكلات التي يمكن أن يكون لها أكبر تأثير على تصنيفاتك ، وأصلحها أيضًا. إذا كنت زائرًا منتظمًا لهذه المدونة ، فلن تواجه مشكلة في ذلك.

الموارد الموصى بها

ولأولئك الذين يريدون الذهاب إلى أبعد من ذلك ، لا سيما في تحسين ملفاتهم موقع ووردبريس، هنا بعض RESSOURCES أننا ندعوك للتشاور.

وفي الختام

هنا! هذا كل شيء في هذه المقالة التي توضح لك كيفية إجراء تحليل تنافسي لموقعك على الويب. لا تتردد في إرسال تقديرك واقتراحاتك إلينا. في قسم التعليقات.

ومع ذلك ، يمكنك أيضا استشارة مواردنا، إذا كنت بحاجة إلى مزيد من العناصر لتنفيذ مشاريعك الخاصة بإنشاء مواقع الإنترنت ، من خلال الرجوع إلى دليلنا على وورد خلق بلوق أو واحد على ديفي: أفضل موضوع وورد في كل العصور.

خاصة شارك هذا المقال على الشبكات الاجتماعية المختلفة.

...