ربما لاحظت أن Google قام بإطالة المقتطفات في نتائج البحث. في الماضي كان يتم عرض ما يصل إلى 160 حرفًا، أما الآن فقد يكون أطول من ذلك بكثير. نحن نبحث حاليًا عما يعنيه هذا لأصحاب المواقع. في هذا البرنامج التعليمي، سأتناول ما يعنيه هذا التغيير بالنسبة لك ولنا.
يمكن أن يصل طول المقتطفات الآن إلى 320 حرفًا أو أكثر في حالات نادرة. نحن نبحث عن أفضل الممارسات الجديدة. في غضون ذلك ، ستعمل المصابيح الخضراء الخاصة بـ Yoast SEO بشكل مختلف. اعتبارًا من اليوم ، لن يمنحك Yoast SEO ضوءًا كهرمانيًا إلا إذا كان طول وصف التعريف الخاص بك أكثر من 320 حرفًا.
ما الذي تغير في نتائج البحث؟
أصبحت مقتطفات نتائج البحث الآن أطول بكثير. جاء هذا التغيير فجأة، ولكنه واضح نظرًا لما تبدو عليه نتائج بحث Google الآن:
كما ترى ، المقتطف المميز هو بالضبط هو نفسه مقتطف المدونة "العادي". الرسالة a وصف تعريفي، وهو أقصر بكثير، لكن Google يلتقط فقرة "عشوائية" من الصفحة ويعرضها بدلاً من ذلك.
ما نفكر به في الطريقة الجديدة لكتابة المقتطفات
بالطبع ، هذا المقتطف ليس "عشوائيًا" على الإطلاق. تم تحسين هذه الفقرة بشكل صريح للتصنيف في هذا المقتطف. في الواقع ، لقد تم تحسينه لهذا الاستعلام المحدد مع آخرين مشابهين جدًا. تتميز جميع الصفحات المحسّنة للمقتطفات الآن بمقتطفات توضيحية تظهر كمقتطفات في نتائج البحث العادية.
لذا فإن استنتاجنا بسيط: يقوم Google بإدخال "الفقرة الأساسية" لاستعلام بحث معين في المقالة. ثم يعرض تلك الفقرة كمقتطف. ليس من المستغرب تمامًا أن يعزز كل جهودك في القراءة والكتابة بشكل أفضل.
السؤال هو ، هل لا يزال بإمكانك عرض أوصاف التعريف الخاصة بك؟ ما نفكر فيه هنا هو أنه يمكنك ربما تفعل ذلك بشكل موثوق للغاية si يحتوي الوصف التعريفي على الكلمة المفتاحية المطلوبة. وبالطبع، يجب أن يتوافق طول الوصف مع حدود جوجل الجديدة. ولكن يبدو أن هذا هو الحال بالفعل في الأبحاث الأولية، حيث يُفضّل جوجل فقرات أكثر بقليل تحتوي على كلمات مفتاحية كثيفة، مقارنةً بالوصف التعريفي الذي يحتوي على الكلمة المفتاحية مرة واحدة فقط.
هناك فرضية أخرى نريد اختبارها في بحثنا وهي ما إذا كانت إزالة الوصف التعريفي تؤدي إلى مقتطفات أفضل.
تأثير هذا التغيير
باستخدام القصاصات الطويلة ، يكون معدل النقر شامل في نتائج البحث يجب أن تنخفض قليلاً. قد يجد الناس إجابتهم في نتائج البحث. قد لا يحتاجون إلى النقر فوقه.
سيكون انخفاض معدل النقر سيئًا للغاية اعتمادًا على أهداف موقعك. بالنسبة لنا ، إذا وجد الأشخاص إجابة لاستعلامهم في نتائج البحث ، لكنهم ربطوا ذلك بالعلامة التجارية BlogPasCher ، فسنكون قد حققنا هدفنا. تتجاوز قيمة العلامة التجارية ، على المدى الطويل ، إمكانية تحويلك إلى عميل بعد النقر. إذا كان نشاطك التجاري يركز على عائدات الإعلانات ، فمن المحتمل أن تنظر إليه من منظور مختلف تمامًا.
تحليلنا على السؤال
نحن نبحث حاليًا عن أربع مجموعات من المقالات متساوية الحجم:
- مجموعة من المنشورات التي ستحصل على وصف تعريفي أطول، حيث سنستخدم الكلمة الرئيسية مرة واحدة فقط.
- مجموعة من المشاركات التي ستحصل على وصف تعريفي أطول. سوف نستخدم الكلمة الأساسية عدة مرات ، موزعة بالتساوي في جميع أنحاء وصف التعريف.
- مجموعة من المقالات التي سنزيل الوصف التعريفي لها تمامًا.
- المقالات التي تحتفظ بتوصيفها القديم والكلاسيكي القديم وستعمل كمجموعة تحكم لدينا.
سيُحلل فريق البحث لدينا نتائج هذه الدراسة. بعد ذلك، من المرجح أن نُجري اختبارًا آخر على المزيد من المواقع لمحاولة تأكيد نتائجنا. في الوقت نفسه، نتابع بالطبع منشورات شركات تحسين محركات البحث الأخرى حول هذا الموضوع.
ماذا تتوقع من Yoast SEO
مع هذه التغييرات الجديدة ، من نافلة القول أنه سيتم تطبيق إجراءات جديدة على المكون الإضافي. لذا فإن عدد الأحرف المسموح به لوصف التعريف كان خاطئًا. يعمل إصدار اليوم من Yoast SEO على إصلاح هذه الزيادة إلى 320 حرفًا. مع تطور الأشياء ، توقع المزيد من التغييرات.
هذا كل شيء في هذا البرنامج التعليمي ، وآمل أن يسمح لك بتكييف مقتطفات تحسين محركات البحث.