يُعد Divi Leads أو A / B Testing نظامًا مفيدًا بشكل لا يصدق لاختبار التحويلات وتحسينها مقسومة على إحصائيات ورؤى قوية تسمح لك بإطلاق العنان لإمكانات موقع الويب الخاص بك المخفية. من خلال الاختبار البسيط ، يمكنك اتخاذ قرارات تصميم ذات مغزى لزيادة تفاعل المستخدمين ومبيعاتهم.
Le انقسام اختبار (اسم آخر لاختبار A / B) هو شيء يجب على الجميع القيام به !
ما هو اختبار الانقسام؟
الفكرة وراء اختبار الانقسام بسيطة: يمكنك إجراء تغيير على صفحتك (على سبيل المثال ، تغيير المحتوى أو الحجم أو اللون أو موضع النص) ثم اختبار هذا التغيير مقابل إصدار الأصل. ضع في اعتبارك صفحة مبيعات كلاسيكية. في الجزء العلوي ، نقدم عرضنا على شكل عنوان (باستخدام وحدة الرأس ذات العرض الكامل) ، متبوعة بقائمة قصص العملاء (باستخدام وحدة الشهادات) ، ثم زر المبيعات (باستخدام وحدة الدعوة إلى العمل).
Le لكن من الصفحة للحصول على أكبر عدد ممكن من الأشخاص للنقر على زر البيع وشراء منتجك. ولكن كيف تعرف ما إذا كانت صفحة المبيعات الخاصة بك فعالة حقًا؟ كيف يمكن أن تؤثر عروض القيمة المختلفة في العنوان على معدل الارتداد؟ كيف يمكن أن تؤثر الشهادات المختلفة على رغبة الزائر في الشراء؟ كيف يمكن أن يؤثر حجم زر البيع ولونه وموضعه على الصفحة على ميل الزائر للنقر؟
يمكن تحويل كل منها إلى موضوع اختبار مقسم لتحديد كيفية تأثيرها بالضبط على معدل التحويل للهدف المنشود.
يتكون اختبار الانقسام من مكونين رئيسيين:الكائن (الهدف) و الهدف (هدف). الموضوع هو العنصر الذي تختبره والهدف هو كيفية عزو النجاح على صفحتك. في المثال أعلاه ، يمكننا استخدام وحدة رأس Fullwidth كموضوع اختبار ووحدة Button كهدف. بعد ذلك ، يمكنك إعداد أشكال مختلفة من العنوان الخاص بك لتحديد كيفية تأثير كل إصدار على إحصائيات مشاركة المستخدم.
سيؤدي العنوان الأكثر فعالية إلى زيادة تفاعل المستخدمين، ومعدل ارتداد أقل، وسيقوم هؤلاء المستخدمون المشاركون بالنقر فوق زر المبيعات الخاص بك في كثير من الأحيان. نظرًا لأننا اخترنا وحدة الحث على اتخاذ إجراء كهدف لنا، فإن اختبار A/B سوف يتتبع النقرات على زر CTA (بالإضافة إلى إجراءات أخرى إحصائيات الأساسية).
سيتم عرض كل نسخة من موضوع الاختبار الخاص بك على مختلف الزائرين وستظهر مع مرور الوقت الفروق في معدلات التحويل. باستخدام هذه الإحصائيات ، يمكنك اتخاذ قرار مستنير بشأن العنوان الأكثر نجاحًا. سيوضح لنا هذا الاختبار كيف تؤثر الإصدارات المختلفة من رأس الصفحة على معدلات النقر على الزر لدينا ، ويمكننا اتخاذ قرار مستنير بشأن الإصدار الأعلى.
يمكن إجراء اختبارات مشاركة مماثلة لكل عنصر في صفحتك. معدل تحويل صفحتك على قدم وساق!
ابدأ الاختبار الأول
لبدء اختبار الانقسام ، افتح الإعدادات في صفحة Divi Builder وقم بتنشيط ميزة اختبار الانقسام. بعد النقر فوق "حفظ" ، ستتم مطالبتك بتهيئة الاختبار.
خلال هذه العملية ، سيُطلب منك القيام بأمرين:
- اختر موضوع الاختبار المشترك
- اختر هدف الاختبار المشترك.
الموضوع هو المقال الذي تريد اختباره. سيتم تكرار هذا العنصر بحيث يمكنك تكوين أشكال مختلفة ، يتم تقديم كل واحد للزوار المختلفين. الهدف هو ما تريد أن يفعله زوار موقعك على صفحتك. اعتمادًا على الهدف الذي تختاره ، سيتبع Divi Leads الإحصاءات ذات الصلة. على سبيل المثال ، إذا كنت تختبر صفحة مقصودة وهدفك هو الحصول على عملاء محتملين باستخدام وحدة Email Optin ، فيمكنك تحديد وحدة Email Optin على صفحتك.
سيتتبع اختبار A / B بعد ذلك كيفية تأثير كل اختلاف في سطر الموضوع على معدلات تحويل اختيار البريد الإلكتروني. إذا كان الغرض من صفحتك هو بيع العناصر من خلال متجرك WooCommerce، يمكنك تحديد وحدة التجارة الإلكترونية كهدف لك. في هذه الحالة ، سيتتبع Divi Leads المبيعات. إذا كانت لديك صفحة بسيطة تحتوي على زر قياسي للحث على اتخاذ إجراء تريد أن ينقر المستخدمون عليه ، فيمكنك تعيين وحدة الإجراء أو الإجراء التي تطابق هدفك وسيقوم Divi Leads بتتبع معدلات النقر.
اختر موضوع الاختبار الخاص بك
أول الأشياء التي سيطلب منك اختبار أ / ب القيام بها هي اختيار موضوع الاختبار. يمكن اختبار كل شيء على صفحتك. في Divi ، يمكن أن يكون موضوع الاختبار الخاص بك أي وحدة أو سطر أو قسم. بمجرد اختيار موضوع الاختبار الخاص بك وبدء اختبار المشاركة الخاص بك ، سيتم تكرار موضوع الاختبار الخاص بك ويمكنك البدء في إعداد الشكل الآخر.
عند القيام بذلك ، يمكنك إنشاء واختبار عدد غير محدود من التعديلات ، بما في ذلك المحتوى والتصميم والموضع المختلفين. يمكنك إجراء العديد من الأشكال المختلفة ببساطة عن طريق تكرار موضوع الاختبار. على سبيل المثال ، يمكنك اختبار 10 عناوين مختلفة عن طريق اختبار وحدة رأس ملء الشاشة ، وتكرار موضوع الاختبار ، وتكوين جميع الأشكال العشرة. حدد موضوع الاختبار المشترك الخاص بك عن طريق النقر عليه بالماوس.
اختيار هدفك
ثم سيطلب منك اختبار A / B تحديد هدفك. يمكن استخدام أي شيء في صفحتك كهدف. في Divi ، يمكن أن يكون هدفك أي وحدة أو سطر أو قسم. اعتمادًا على الكائن الذي تختاره كهدف ، سيتتبع Divi Leads إحصائيات مشاركة المستخدم. بمرور الوقت ، ستتمكن من معرفة كيفية تأثير كل إصدار من موضوع الاختبار على معدل التحويل إلى الهدف المحدد.
على سبيل المثال ، إذا اخترت رأس ملء الشاشة الخاص بك كموضوع للاختبار ووحدة Call to Action الخاصة بك كهدف ، فستعرض Divi Leads إصدارًا مختلفًا من رأس FullWidth الخاص بك لكل زائر وستتبع التردد الذي يستخدمه كل ينقر الزائر على وحدة الحث على اتخاذ إجراء. بمرور الوقت ، قد يؤدي إصدار واحد من رأس ملء الشاشة إلى زيادة معدلات النقر إلى الظهور. حدد هدفك بالضغط عليه بالماوس
عرض نتائج الاختبار
بعد إعداد اختبار الانقسام ، ستحتاج إلى الانتظار حتى يتم جمع إحصائيات حركة المرور. سيعرض Divi Leads كل شكل من أشكال موضوع الاختبار الخاص بك للزوار المختلفين وجمع المعلومات لكل منهم. يمكنك عرض نتائج الاختبار الحالية الخاصة بك من خلال النقر على أيقونة الإحصائيات أعلى Divi Builder.
اعتمادًا على الهدف الذي تختاره ، سيتبع Divi Leads إحصائيات مختلفة:
نقرات
يوضح لك هذا عدد المرات التي تم فيها النقر على هدفك. يتم حساب نسبة النقر إلى الظهور من خلال: النقرات / مرات الظهور.
مبيعات
هذا يوضح لك كم مرة منتج WooCommerce تم شراؤه. يتم احتساب معدل البيع من خلال المبيعات / مرات الظهور.
التحويلات
يوضح لك هذا عدد المرات التي تم فيها إرسال نموذج (على سبيل المثال ، ملف نموذج الاتصال أو نموذج اختيار البريد الإلكتروني). يتم حساب معدل التحويل عن طريق التحويلات / الظهور.
معدل الارتداد
يوضح لك هذا عدد مرات بقاء الزائرين على صفحتك وعدد مرات ارتدادهم. يُعتبر الزائر "مرتدًا" عند وصوله إلى صفحتك ، ثم يغادر على الفور دون استهلاك أي محتوى. يتم حساب معدل الارتداد من خلال عدد مرات الظهور / الارتداد. معدلات الارتداد المنخفضة أكبر من معدلات الارتداد المرتفعة.
المحاضرات
يوضح لك هذا عدد المرات التي يقرأ فيها الزوار عدستك. على سبيل المثال ، إذا قمت بتعيين تعديل نص في الجزء السفلي من صفحتك كهدف ، فسيخبرك معدل القراءة بعدد الزائرين الذين قاموا بالفعل بالتمرير لأسفل صفحتك وقراءة تعديل النص هذا. يتم حساب معدل القراءة بواسطة القراءات / مرات الظهور.
المشاركة الهدف
هذه الإحصائية مختلفة قليلاً لأنها لا تأخذ موضوع الاختبار في الاعتبار. الغرض الوحيد من هذه الإحصائية هو تحديد تأثير هدفك ، بغض النظر عن جميع العوامل الأخرى. يتم حساب معدل المشاركة بناءً على قراءات الهدف ومرات ظهور الهدف. على سبيل المثال ، قد يتم إحباط موضوع الاختبار الناجح بهدف غير جذاب على الإطلاق ويتم تجاهله.
أكمل اختبار A / B
بمجرد أن يجمع اختبارك إحصائيات كافية وتقرر أي متغير من موضوع الاختبار الخاص بك هو الأكثر فعالية ، يمكنك إكمال الاختبار واختيار الإصدار الذي تريد الاحتفاظ به. لإنهاء الاختبار ، انقر بزر الماوس الأيمن على اختيار "إنهاء اختبار A / B" أو قم بإلغاء تنشيط اختبار المشاركة في إعدادات صفحة Divi Builder.
بمجرد اختيارك إنهاء الاختبار ، سيطلب منك Divi Leads تحديد الفائز في الاختبار. ما عليك سوى النقر فوق موضوع الاختبار الذي تريد الاحتفاظ به بالماوس. سيؤدي اختبار A / B إلى إزالة الموضوعات المتبقية للاختبار وسيتم إنهاء الاختبار.
خيارات إضافية
بمجرد تمكين اختبار المشاركة للصفحة الحالية ، ستظهر بعض الخيارات الشرطية في النافذة المنبثقة إعدادات صفحة Divi Builder. هذه المعلمات هي كما يلي:
حد معدل الارتداد
يؤثر هذا المعدل على ما يعتبر / لا يعتبر زائرًا مرتدًا. يحدد الزوار المرتدون معدل الارتداد للصفحة ، وهو مقياس رائع لتحديد مستويات تفاعل الزائر. عندما يأتي زائر إلى صفحتك ويغادرها على الفور ، يعتبر هذا الزائر "ارتدادًا" ويزداد معدل الارتداد لديك.
كلما انخفض معدل الارتداد ، كان ذلك أفضل. يحدد حد معدل الارتداد ما يعتبر زائرًا مرتدًا. بشكل افتراضي ، يعتبر أي زائر يصل إلى صفحتك ويغادر في غضون 5 ثوانٍ بمثابة ارتداد. ومع ذلك ، يمكنك تغيير هذه القيمة باستخدام إعداد حد معدل الارتداد.
الفاصل الزمني لتحديث الإحصائيات
عندما يكون اختبار المشاركة قيد التقدم ، يقوم Divi Leads بتتبع إحصائيات مشاركة المستخدم ليتم عرضها في نافذة الإحصائيات. بشكل افتراضي ، يتم تحديث هذه الإحصائيات مرة واحدة في الساعة ويتم تخزينها مؤقتًا في قاعدة بيانات WP. ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في تقليل مورد الخادم المستخدم بواسطة Divi Leads ، فيمكنك تقليل هذا التردد إلى مرة واحدة يوميًا.
تتبع شفرة قصيرة
يستخدم تتبع الرمز القصير لتتبع الأهداف خارج الصفحة. ضع متتبع Divi Leads للرمز المختصر على أي صفحة على موقع الويب الخاص بك وسيقوم Divi Leads بتتبع الزيارات إلى تلك الصفحة كمقياس تحويل منفصل. لمزيد من التفاصيل ، استمر في القراءة.
رمز المخطط القصير للعدسات خارج الصفحة
يمكن استخدام تتبع الرمز القصير لتتبع الأهداف خارج الصفحة. توجد هذه الأهداف خارج الصفحة التي يتم اختبارها. على سبيل المثال ، افترض أنك تختبر صفحة إنشاء قوائم العملاء المحتملين لشركتك. لقد أنشأت اختبارًا جديدًا باستخدام وحدة رأس ملء الشاشة كموضوع ووحدة تحسين البريد الإلكتروني كهدف. الغرض من هذه الصفحة هو جمع رسائل البريد الإلكتروني لاستيرادها إلى نظام CRM الخاص بك.
بمجرد الاستيراد إلى نظام CRM ، يتم إطلاق حملة أتمتة التسويق عبر البريد الإلكتروني لتشجيع الشخص على شراء برنامجك من خلال صفحة منفصلة. بمجرد اكتمال البيع ، يتم نقل العملاء إلى صفحة الشكر / التأكيد على موقع الويب الخاص بك. تُعرف سلسلة الأحداث هذه باسم "مسار المبيعات". في هذه الحالة ، يركز اختبار الانقسام الأولي على مقاييس الصفحة الأولى من مسار التحويل.
باستخدام متتبع shortocde ، يمكنك أيضًا تتبع عدد الأشخاص الذين أكملوا مسار تحويل المبيعات وشراء منتجك. ما عليك سوى نسخ رمز التتبع ومرره إلى محتوى صفحة الشكر النهائية ، وسيقوم Divi بتتبع هذا القياس. باستخدام هذا المنطق نفسه ، يمكن استخدام تتبع الرمز القصير لتتبع أي عدد من الأشياء. يمكن استخدامه لتتبع المبيعات في المكونات الإضافية للتجارة الإلكترونية التابعة لجهات خارجية ، أو العملاء المتوقعون الذين تم إنشاؤها بواسطة نظام الاشتراك من جهة خارجية ، أو أي شيء آخر!
هذا كل شيء في هذا البرنامج التعليمي ، وآمل أن يسمح لك بإدارة اختبارات A / B على Divi بشكل أفضل.