11 طريقة سرية للعثور على جمهورك المستهدف (لمدونتك)

في عالم المدونات، ابحث عن جمهورك المستهدف يُعدّ المحتوى الجيد أحد أهم العناصر لجذب انتباه القراء وإشراكهم بنجاح. فامتلاك محتوى عالي الجودة أمرٌ مهم، ولكن إذا لم تصل إلى الجمهور المستهدف، فستذهب جهودك سدىً.

جمهورك المستهدف هو الأشخاص المهتمين حقًا بما تقدمه - أولئك الذين يعودون إلى مدونتك، ويقرأون مقالاتك، ويشاركون منشوراتك، والأهم من ذلك، أولئك الذين يشعرون بالارتباط بالمحتوى الخاص بك.

إذا كنت لا تعرف بالضبط من هو جمهورك المستهدف؟ أو كيفية العثور عليه، هذا المقال لك. سوف ندرس بعمق 11 أفضل الطرق لاكتشاف وفهم والمشاركة جمهورك المثالي. سواء كنت مدونًا جديدًا أو منشئ محتوى ذو خبرة، ستساعدك هذه الاستراتيجيات على فهم جمهورك بشكل أفضل إنشاء محتوى الذي يتردد صداها معها.

سنتناول في هذه المدونة طرقًا مختلفة، بدءًا من استخدام الشبكات الاجتماعية استكشاف المنتديات على الانترنتمن خلال أدوات تحليل البيانات. الهدف هو تزويدك بنهج عملي وفعال لاكتشاف وفهم وتطوير الجمهور المستهدف، بينما نقدم لك نصائح عملية لكتابة محتوى يجذب قرائك.

هل أنت مستعد للبدء؟ دعنا نذهب!

---

محتويات

---

كيف تجد جمهورك المستهدف (حدد قراء مدونتك): 11 طريقة بسيطة

حسنًا ، لذلك أوضحنا  لماذا من المهم كتابة محتوى ذي قيمة لجمهورك. سنغوص الآن في كيفية العثور على جمهورك المستهدف في المقام الأول وكيف يمكنك ترجمة معرفتك عنهم إلى محتوى يبرز من المنافسة.

هناك العديد من الطرق المختلفة للعثور على جمهورك المستهدف ، ولكن هذه هي الطرق التي أثبتت أنها الأكثر فاعلية بالنسبة لك لتنمية مدونتك بشكل فعال والبدء. كيفية ربح المال من مدونتك .

ابحث عن جمهورك المستهدف لذلك قد يبدو الأمر معقدًا في البداية، ولكن مع بعض التقنيات التي أثبتت جدواها، يمكنك بسرعة تحديد القراء المثاليين لمدونتك.

هنا دليل مفصل مع 11 طريقة بسيطة لاكتشاف وفهم من هم الأشخاص الذين ينبغي عليهم قراءة محتواك والتفاعل معه.

1. وسائل التواصل الاجتماعي كمورد قوي للعثور على جمهورك المستهدف

في المتوسط ​​، ينفق مستخدمو الإنترنت حول العالم 144 دقيقة يوميًا على الشبكات الاجتماعية . هذه الإحصائيات مأخوذة من عام 2020 ، لكن البيانات الجديدة تشير إلى أن الوقت الذي يقضيه الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي قد ازداد بشكل أكبر خلال جائحة COVID-19.

مع قضاء الناس الكثير من الوقت على وسائل التواصل الاجتماعي، فإنها ليست مجرد أداة جيدة للعثور على جمهورك المستهدف فحسب، بل هي أيضًا أداة جيدة لمعرفة المزيد عن كيفية تفكير الناس وما يثير اهتمامهم.

ال وسائل التواصل الاجتماعي لذلك فهي واحدة من أولى المنصات التي يمكنك من خلالها الالتقاء والمشاركة جمهورك المستهدف. تُعد مواقع Facebook وPinterest وInstagram وTwitter قنوات قوية لفهم اهتمامات القراء المحتملين ومكان تواجدهم.

فيما يلي كيفية استخدام كل شبكة اجتماعية تحديد جمهورك وتحقيق أقصى قدر من المشاركة.

Facebook: المجموعات والصفحات وخلاصة Facebook الخاصة بك

كما لاحظتَ على الأرجح، يُعدّ فيسبوك منصةً يُفضّل الناس من خلالها التعبير عن آرائهم. تُتيح لك صفحتك الرئيسية على فيسبوك فرصةً للتعرّف أكثر على ما يُفضّله الناس وما لا يُفضّلونه واهتماماتهم وآرائهم. قد تكون بعض هذه المعلومات مفيدةً لإنشاء محتوى أفضل للمدونة، أو قد لا تكون ذات فائدة تُذكر. الأمر يعتمد على مكانة مدونتك .

هناك طريقة أخرى للعثور على جمهورك المستهدف على Facebook وهي الانضمام إلى مجموعات ضمن مكانتك. هناك العديد من المجموعات المتخصصة المحددة جدًا على Facebook والتي يمكنك الانضمام إليها ومعرفة المزيد عن الجمهور الذي تأمل في إعادته إلى مدونتك. إذا كنت تدرس المنشورات التي ينشرها الأعضاء في هذه المجموعات ، فيمكنك تعلم أشياء مثل:

• ما هي المنتجات التي يحبون استخدامها
• ما هي الأسئلة أو المخاوف التي تظهر بشكل متكرر
• ما هي المشاكل التي يواجهونها
• ما يتجه في مكانتك
• ما هي التركيبة السكانية الشائعة التي تهتم بمكانتك

يتيح لك فيسبوك أيضًا متابعة صفحات أخرى في مجال تخصصك، لذا قد تتمكن من العثور على مؤثرين آخرين يقومون بإنشاء محتوى في مجالك، مما يفتح الباب أمام فرص تعاون محتملة من شأنها أن تتماشى مع استراتيجية مدونتك الشاملة.

Pinterest: لوحات ومجموعات وبحث كلمات مفتاحية محددة

لا يعمل موقع Pinterest بنفس طريقة عمل فيسبوك تمامًا، ولكن لا يزال بإمكانك استخلاص معلومات قيّمة عن جمهورك المستهدف هنا أيضًا، إذا عرفت أين تبحث. إحدى طرق معرفة المزيد عن اهتمامات جمهورك المستهدف هي إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية على Pinterest. يشبه هذا البحث البحث عن الكلمات المفتاحية في تحسين محركات البحث، ولكنه يختلف قليلًا هنا.

لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية على Pinterest ، ابدأ بكلمة مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بمكانتك. 

هنا تبدأ الأمور تصبح مثيرة للاهتمام حقًا... هل ترى قائمة الكلمات المقترحة القابلة للنقر في أعلى الصفحة، لمساعدتك في تحسين نتائج البحث قليلاً؟

يعرض موقع Pinterest هذه الكلمات المفتاحية لأنها العناصر التي يبحث عنها المستخدمون عادةً عند البحث عن كلمة "  مدونة هذه نظرة عامة مفيدة للغاية لمساعدتك على فهم المواضيع التي تهم الناس (في جمهورك المستهدف) بشكل أفضل - فيما يتعلق بمجالك المتخصص، وخاصة لأولئك الذين يستخدمون Pinterest بكثرة.

يمكنك النقر على إحدى الكلمات أو العبارات المدرجة في فقاعات الكلمات الرئيسية هذه، وستتمكن من تحسين نتائج البحث بشكل أكبر.

قبل عام ٢٠١٧، كان موقع بنترست يسمح بمعرفة مدى رواج صورة معينة من خلال عدد مرات إعادة نشرها. أما الآن، فقد توقف الموقع عن توفير هذه المعلومات لجميع المستخدمين (إذ أصبح بإمكان مالك الصورة فقط رؤية هذه البيانات)، لذا لم يعد من السهل تحديد مدى رواج صورة معينة كما كان في السابق.

ما تستطيع لكن ما يجب عليك النظر إليه هو عدد متابعي أصحاب المنشورات الأصليين. فإذا كانوا ينشرون محتوىً غزيراً في مجال تخصصك (ولديهم عدد كبير من المتابعين)، فقد يكون متابعوهم هم أيضاً من النوع الذي تسعى لجذبه إلى مدونتك.

فيما يلي بعض الأفكار للشراكات المربحة للجانبين التي يمكنك تشكيلها مع المدونين النشطين على Pinterest:

• اطلب بدء ملف مجموعة pinterest متنها حيث يمكنك كلاهما المساهمة في الدبابيس التي يراها جمهورك المشترك
• تعرف على ما إذا كانوا على استعداد لنشر بعض الدبابيس الخاصة بك في أكثر منتدياتهم شعبية (في مقابل أن تفعل الشيء نفسه)
• قم بتمييزها في منشور ضيف يمكن أن يقدم المحتوى الخاص بك لقراء ومتابعي Pinterest

كميزة إضافية، إذا قمت بزيارة صفحة حسابها على موقع Pinterest، يمكنك أيضًا رؤية كل من الأشخاص الذين يتابعونها (عن طريق تحديد "المجتمع") وأولئك الذين تتابعهم هي أيضًا، مما يمنحك المزيد من فرص الشراكة المحتملة لاستكشافها.

علاوة على ذلك، عند تصفحك لمتابعي حساب على بنترست يحقق نجاحًا واضحًا في مجال تخصصك، يمكنك معرفة المزيد عن الأشخاص المهتمين بنوع المحتوى الذي ترغب في إنشائه. وهذا بدوره يساعدك على تحديد الاتجاهات الديموغرافية (خاصةً فيما يتعلق بالعمر والجنس) لجمهورك المستهدف.

Instagram: المؤثرون والحسابات الشعبية وعلامات التصنيف

لا يحتوي إنستغرام على مجموعات مثل فيسبوك، لكن الهاشتاغات يمكن أن تكون وسيلة فعالة للغاية للعثور على جمهورك المستهدف والوصول إليهم بمحتواك الخاص.

إذا قمت بالنقر فوق الصور الأكثر شيوعًا ، فستتمكن من تحديد بعض أفضل المؤثرين في مجال تخصصك ، مما يفتح الكثير من الاحتمالات.

يمكنك الاطلاع على أنواع المحتوى الذي ينشرونه (ومدى نجاحه لدى جمهورهم). كما يمكنك تصفح قائمة المشتركين لديهم للتعرف على أنواع الأشخاص المهتمين بمحتوى مدونات السفر، بل ويمكنك حتى التواصل مع بعض هؤلاء المشتركين لمعرفة المزيد عن المحتوى الذي يبحثون عنه.

Twitter: الحسابات الفردية والقوائم وعلامات التصنيف

يُعد تويتر أحد منصات التواصل الاجتماعي المفضلة لدي للتواصل مع الأشخاص ذوي التفكير المماثل ومعرفة المزيد عن جمهوري المستهدف.

هناك ثلاث طرق للعثور على جمهورك المستهدف على تويتر (ومعرفة المزيد عنه)، وهي:

• قوائم تويتر
• علامات التجزئة على تويتر
• ابحث عن المؤثرين على تويتر في مجال تخصصك

تويتر هي منصة تجري فيها المحادثات في الوقت الفعلي، مما يسمح لك بمتابعة الاتجاهات بسهولة والتفاعل مع جمهورك.

قوائم تويتر

قوائم تويتر هي مجموعات منظمة من حسابات تويتر. يمكنك إنشاء قوائمك الخاصة، كما يمكنك متابعة القوائم التي أنشأها الآخرون.

ستظهر لك القوائم فقط أن  محتوى الحسابات التي تمت إضافتها إليها. هناك طرق سهلة للعثور على قوائم تم إنشاؤها بالفعل في مكانتك.

الأول هو العثور على المؤثر في مكانتك ومعرفة القوائم التي أنشأوها بالفعل.

القوائم تويتر عبارة عن مجموعات من الحسابات التي يمكنك متابعتها بطريقة منظمة. من خلال إنشاء قوائم على أساس موضوعات محددة، يمكنك مراقبة المحادثات وفهم توقعات واحتياجات جمهورك بشكل أفضل.

استخدم علامات التجزئة على Twitter للعثور على جمهورك المستهدف

تُعدّ الهاشتاجات طريقة أخرى فعّالة للغاية لاكتشاف الأشخاص المهتمين بنشاط بمجالك على تويتر.

ابحث في Twitter و اتجاهات جوجل لمعرفة أي علامات التجزئة تتجه في مكانتك ، والبحث عنها على Twitter لمعرفة أنواع المحتوى التي يشاركها الأشخاص ، والمشاركة في المحادثات الجارية ، وتدوين المعلومات السكانية للجمهور المستهدف الذي يستخدم هذه الوسوم.

انتبه بشكل خاص إلى مراقبة جميع مستخدمي تويتر المؤثرين الذين يشاركون بنشاط في هذه الوسوم، وانظر إلى ما ينشرونه وقم بتصنيفهم كشركاء محتملين للتواصل معهم في المستقبل القريب.

ال الهاش تعتبر ضرورية لاكتشاف المناقشات الشائعة على تويتر. من خلال البحث عن علامات التصنيف ذات الصلة بمكانتك، يمكنك تحديد المحادثات الأكثر صلة والتفاعل مع جمهورك المستهدف.

ابحث عن المؤثرين على تويتر في مجال تخصصك

يعد العثور على المؤثرين في مكانتك طريقة جيدة للعثور على جمهورك المستهدف أيضًا ، حيث من المحتمل أن هؤلاء الأشخاص قد وصلوا بالفعل إلى الجمهور الذي تريد الاستفادة منه أيضًا.

تتمثل إحدى طرق العثور عليها في إجراء بحث عادي عن علامة التصنيف مثل ما قمنا بتغطيته أعلاه. أثناء البحث عن علامات التصنيف ، من المحتمل أن تصادف أفضل المؤثرين في مجال تخصصك.

يقدم Twitter أيضًا ملف خيار البحث المتقدم مما يساعدك في العثور على نطاقات زمنية محددة وأشخاص والمزيد:

إذا كنت تواجه مشكلة في العثور على المؤثرين في مجال تخصصك على Twitter ، فيمكنك أيضًا استخدام Google للعثور على أفضل المؤثرين في تخصصك أو يمكنك اللجوء إلى أدوات مثل Buzzsumo من يمكنه تزويدك بقوائم منظمة ومرتبة من أكثر المؤثرين صلة بموضوعات معينة. :

يمنحك استخدام أداة مثل Buzzsumo ميزة إضافية تتمثل في إمكانية إنشاء قوائم مخصصة للمؤثرين (على منصات مثل تويتر) للتواصل معهم وبناء علاقات ترويجية مثمرة لمدونتك. كما يمكنك أيضاً تفعيل تنبيهات جوجل لتلقي إشعارات عبر البريد الإلكتروني حول مواضيع المحتوى المفضلة لديك.

تويتر مليء بالمؤثرين في كل مجال تقريبًا. ابحث عن المؤثرين الذين يصلون إلى جماهير مشابهة لجمهورك، وقم بتحليل محتواهم لمعرفة ما ينجح. التعاون معهم إذا كان ذلك ممكنا للوصول إلى جمهور أوسع.

استخدم رؤى وسائل التواصل الاجتماعي للعثور على جمهورك المستهدف

إذا كنت نشطًا على قناة معينة من قنوات التواصل الاجتماعي من قبل (ولديك عدد قليل من المتابعين)، فيمكنك استخدام المعلومات التي توفرها كل منصة من منصات التواصل الاجتماعي تقريبًا لمعرفة المزيد عن جمهورك المستهدف وفهم بعض الاتجاهات المتعلقة بالأشخاص الذين يختارون بالفعل التفاعل معك.

رؤى Instagram على جمهورك المستهدف

إذا كنت تستخدم حسابًا تجاريًا (أو منشئًا) على Instagram ، فسيكون لديك حق الوصول إلى معلومات حول متابعيك ، بما في ذلك البيانات المهمة مثل:

• الفئة العمرية
• هذا النوع
• الموقع
• متوسط ​​الساعات / الأيام التي يكون فيها المشتركون في قناتك أكثر نشاطًا

عندما تتعلم كيفية العثور على جمهورك المستهدف لمدونتك، يمكن أن تكون هذه المعلومات النوعية قوية للغاية في اتخاذ قرار مستنير بشأن المكان الذي تقضي فيه المزيد من الوقت على الإنترنت.

رؤى بينتيريست على جمهورك المستهدف

يمنحك حساب الأعمال المجاني على Pinterest ثروة من المعلومات القيّمة حول جمهورك المستهدف. إذا اخترت "إحصاءات الجمهور"، يمكنك الحصول على معلومات مثل:

يمكنك حتى معرفة المزيد عن جمهورك المستهدف فيما يتعلق بكل من التركيبة السكانية والتخطيط النفسي مثل:

• الفئات الشعبية والاهتمامات ذات الصلة لجمهورك
• ليج
• هذا النوع
• الموقع
• ما الجهاز الذي يستخدمونه

إحدى الميزات المثيرة للاهتمام التي يتيحها لك موقع Pinterest هي اختيار الإحصائيات المتعلقة بجمهورك الإجمالي أو جمهورك الأكثر تفاعلاً، وهو أمر مشابه تمامًا لمعرفة المزيد عن قرائك المستهدفين الرئيسيين.

• إجمالي جمهورك يشمل ذلك كل من شاهد أو تفاعل مع أحد منشوراتك على دبابيسك خلال الثلاثين يومًا الماضية.
• جمهورك المتفاعل يشمل فقط المستخدمين الذين تفاعلوا مع أحد منشوراتك خلال الثلاثين يومًا الماضية

رؤى فيسبوك حول جمهورك المستهدف

توفر تحليلات صفحة الأعمال على فيسبوك ثروة من المعلومات، ولكن البيانات المتعلقة تحديدًا بنوع الجمهور المستهدف الذي تجذبه إلى صفحتك تندرج ضمن ثلاث فئات رئيسية:

• معجبينك
• المشتركين في قناتك
• الناس مع

ضمن كل فئة من هذه الفئات الفرعية ، يمكنك جمع المعلومات السكانية الرئيسية لمعرفة المزيد عن جمهورك المستهدف:

• هذا النوع
• الريف
• مدينة
• لا لانغ

رؤى Twitter على جمهورك المستهدف

على الرغم من أن تويتر أزال ميزة رؤى الجمهور في أوائل عام 2020، إلا أن التحليلات المتاحة لجميع مستخدمي الحسابات لا تزال تكشف عن معلومات مثيرة للاهتمام حول نمو حسابك وأي من تغريداتك تحصل على أكبر قدر من التفاعل كل شهر:

لسوء الحظ، لن تتمكن بعد الآن من جمع الكثير من المعلومات (من منظور كلي) فيما يتعلق بالبيانات الديموغرافية مثل:

• هذا النوع
• ليج
• الموقع
• فئات دخل الأسرة

ومع ذلك ، لا يزال بإمكانك جمع الكثير على المستوى الفردي إذا نقرت على ملفات تعريف متابعيك ولاحظت الخصائص الديموغرافية الرئيسية (والتخطيطات السيكوجرافية) الواضحة بما يكفي لملاحظة ذلك.

2. حدد مواقع منتديات المناقشة على الإنترنت (للعثور على جمهورك المستهدف)

في عصر وسائل التواصل الاجتماعي الحالي، قد يكون من السهل نسيان ذلك... منتديات النقاش على الانترنت لا تزال موجودة على الإنترنت، في كل مكان ممكن تقريبًا. على الرغم من أن العديد من الأشخاص يستخدمون Twitter أو Facebook لإجراء مناقشاتهم عبر الإنترنت، إلا أن المنتديات المخصصة توفر أيضًا مكانًا حيث يمكن للأشخاص ذوي التفكير المماثل جمع ومناقشة الموضوعات التي تهمهم.

يمكنك العثور على منتديات حول العديد من الموضوعات المختلفة بسهولة بالغة ، فقط من خلال البحث في Google ورؤية ما سيحدث.

سيساعدك هذا بشكل كبير ليس فقط على معرفة كيفية العثور على جمهورك المستهدف لمدونتك، ولكن أيضًا على تحديد أكثر المشاكل شيوعًا لديهم وأنواع الحلول التي يمكنك تقديمها من خلال محتوى مدونتك...

3. استخدم Google للبحث عن جمهورك المستهدف

يبحث جوجل عن عدد قليل من الكلمات المفتاحية الأكثر شيوعًا في مجال تخصصك. قد لا يعثر على جمهورك المستهدف بدقة، ولكنه سيساعدك بالتأكيد على التوجه نحو طرق عملية أكثر للتواصل بشكل وثيق مع الأشخاص الذين يُحتمل أن يكونوا قراءك.

من خلال مستوى الملف الشخصي، يمكنك جمع المزيد من المعلومات حول اهتمامات الجمهور المستهدف لمدونتك، ويمكنك حتى متابعة هؤلاء الأشخاص والتواصل معهم.

من خلال البحث في Google عن عبارات الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا في مكانتك ، يمكنك:

• لديك فكرة واضحة عن الموضوعات الشائعة
• ابحث عن مواقع الويب الراسخة التي يقضي جمهورك المستهدف الوقت فيها بالفعل
• لاحظ كيف يتم ترتيب المقالات الفائزة
• تعرف على العناوين الأفضل أداءً وما يقوله الأشخاص على هذه المواقع

ستمنحك هذه العملية أيضًا فكرة أوضح عن ملف أنواع المحتوى الأكثر صلة بجمهورك المستهدف.

4. انظر إلى المنافسة (المؤثرون الآخرون أو العلامات التجارية في مجال تخصصك)

لمعرفة المزيد عن جمهورك المستهدف، اطّلع على المؤثرين والمدونين والعلامات التجارية المنافسة في مجال تخصصك. ابدأ بمعرفة من يتصدر نتائج البحث حاليًا في جوجل لبعض عباراتك الرئيسية.

يمكنك جمع الكثير من المعلومات حول جمهورك المستهدف ، مثل:

• انتبه إلى عناوين هذه المقالات التي يبدو أنها تحقق أفضل أداء على جوجل.
• انقر على كل من هذه المواقع وحدد مواضيع المحتوى الأخرى التي تغطيها (لمعرفة ما هو رائج بشكل واضح).
• تعرف على أنواع المناقشات التي تحدث في قسم التعليقات (ومن هم هؤلاء الأشخاص)
• لاحظ كيف يتم تنظيم المقالات الفردية والأقسام الرئيسية التي تميل إلى تغطيتها

ستمنحك معرفة ما يدون عنه الأشخاص الآخرون في مكانتك فكرة جيدة حقًا عما يحدث في مكانتك ، خاصة عند النظر إلى المدونين الناجحين.

ما هي منشورات المدونة التي تجذب أكبر قدر من الاهتمام؟ وأيها يروق لك أكثر (وبالتالي لأشخاص مثلك قد يشاركونك اهتمامات مماثلة)؟

هذه هي أنواع الأسئلة التي يمكنك طرحها على نفسك عند تصفح المحتوى الذي ينتجه مدونون آخرون في مجال تخصصك - للخروج بمعلومات مفيدة في طريقك لتعلم كيفية العثور على جمهورك المستهدف.

5. اقرأ قسم التعليقات على المدونات المنافسة

بمجرد دخولك إلى مدونات منافسيك، هناك طريقة أخرى مفيدة للغاية ابحث عن جمهورك المستهدف (ولمعرفة المزيد عن ذلك) يتضمن قضاء بعض الوقت في قراءة أقسام التعليقات على مقالاتهم الأكثر شعبية (وبالطبع على أحد حساباتهم النشطة على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا).

اقرأ ال قسم تعليقات المدونة من منافسيك الرئيسيين سيمنحك فكرة لا تقدر بثمن حول الأسئلة التي يمكنك الإجابة عليها (بشكل أفضل) لجمهورك.

من تعليقات المدونة لا يمكنك أن تعرفها فقط هنا بالإضافة إلى النشر، يمكنك أيضًا جمع معلومات نوعية لا تقدر بثمن حول الأسئلة التي يطرحونها وما يريدون معرفة المزيد عنه.

التعليقات التي يتركونها على المدونات من منافسيك سوف يقدمون لك إجابات لأسئلة قيمة مثل:

• ما المعلومات التي لم يقدمها منافسك؟
• ما المحتوى الإضافي الذي يبحث عنه المراجعون؟
• ما هي الديموغرافية التي تميل إلى التعليق في هذا المكان؟
• ما هي اهتماماتهم الرئيسية؟

يمكنك حتى استخراج ملفات جديدة أفكار لمنشورات المدونة أن تكتب على موقعك الخاص بعد أن تستلهم من قسم التعليقات في مدونة أحد المنافسين.

6. تعلم من قسم التعليقات الخاصة بك

إذا كان لديك مدونة تجذب زوارًا وتستقطب عددًا كبيرًا من القراء المتفاعلين، فسيكون قسم التعليقات فيها من أهم المصادر للتعرف أكثر على جمهورك المستهدف. غالبًا ما ألجأ إلى قسم التعليقات في مدونتي لأستلهم الأفكار وأكتشف ما يرغب جمهوري بمعرفة المزيد عنه.

إليكم سؤالاً مهماً جداً طرحه أحدهم مؤخراً في تعليقات دليلي الشامل حول كيفية بدء مدونة (والذي يحتوي على أكثر من 1000 تعليق):

هذا سؤال ممتاز. يُظهر لي هذا التعليق أن بعضًا من جمهوري المستهدف على الأقل يبحثون عن معلومات ونصائح إضافية حول أفضل ممارسات تحسين محركات البحث التي يمكنهم تطبيقها، والاستراتيجيات العملية التي يمكنهم استخدامها لتطوير مدوناتهم بشكل أفضل.

قد يسأل تعليق آخر على المدونة عن خطط الاستضافة وعلاقتها بـ WordPress. قد يدل هذا على أن جمهوري يرغب في معرفة المزيد عن الفرق بين WordPress.com و WordPress.org سواء كان يرغب في معرفة المزيد عن خطط الاستضافة الشهرية بأسعار معقولة، أو ربما يريد قائمة بأفضل مواقع التدوين المجانية المتاحة لبدء مدوناتهم مجانًا.

بفضل هذه التعليقات على مدونتي، أتمكن من إنشاء مجموعة قيّمة من المحتوى المؤثر والمفيد لجمهوري. وخلال هذه العملية، أتعلم باستمرار المزيد عن قرائي وكيفية الوصول إلى جمهوري المستهدف بطرق مبتكرة وجذابة.

7. استخدم الإحصائيات المعروفة (مثل مركز بيو للأبحاث)

صدق أو لا تصدق ، توفر العديد من شركات البحث وجمع البيانات معلومات وإحصاءات مجانية يمكنك استخدامها لمعرفة المزيد عن مجموعات الأشخاص.

مركز بيو للأبحاث يُعد أحد أفضل المصادر غير المتحيزة المعروفة التي يمكنك استخدامها لفهم البيانات الديموغرافية والنفسية الرئيسية المتعلقة بالجمهور المستهدف لمدونتك بشكل أفضل.

بحسب صفحة "نبذة عنا"، فإن "مركز بيو للأبحاث هو مجموعة معلومات غير حزبية تُطلع الجمهور على القضايا والمواقف والاتجاهات التي تشكل العالم". 

نجري استطلاعات رأي عامة، وبحوثاً ديموغرافية، وتحليلات للمحتوى، وغيرها من البحوث الاجتماعية القائمة على البيانات. ولا نتخذ أي مواقف سياسية.

يغطي موقعهم مجموعة واسعة من الموضوعات ذات الصلة بمجموعة متنوعة من مجالات التدوين المختلفة ، بما في ذلك موضوعات مثل:

• السياسة الأمريكية
• وسائل الإعلام والأحداث الجارية
• الاتجاهات الاجتماعية
• الإنترنت والتكنولوجيا
• العلوم

يعد مركز الأبحاث الخاص بهم موردًا قيمًا للمساعدة في توفير معلومات حول التركيبة السكانية الرئيسية لجمهورك المستهدف ، بل إنه يوفر نقاط بيانات مفيدة حول مجموعاتهم النفسية.

فعلى سبيل المثال، نشر مركز بيو للأبحاث مؤخراً مقالاً بعنوان "ما نعرفه عن جيل زد حتى الآن "(باللغة الإنجليزية) والتي تتضمن الكثير من المعلومات المفيدة للغاية."

في هذه المقالة البحثية ، يغطي مؤلفو هذه الدراسة إحصاءات مثل:

• التنوع العرقي والعرقي للجيل Z
• مستويات التعليم لدى جيل زد
• الآراء السياسية للجيل زد
• وصول جيل زد إلى التكنولوجيا

كيف ينطبق هذا عليك؟ حسنًا، إذا كانت مدونتك تركز بشكل أساسي على محتوى موجه لهذا الجيل، أو إذا كنت تأمل كتابة المحتوى ذات صلة بالجيل Z، واعرف أين يقضون وقتهم عبر الإنترنت، وكيف سيرون المحتوى الخاص بك والذي سيكون بمثابة معلومات قيمة للغاية.

من السهل التشتت في التفاصيل عند مراجعة الأبحاث والتقارير والدراسات. ركّز دائمًا على اكتشاف الأفكار التي ستساعدك في رحلتك لتعلم كيفية الوصول إلى جمهورك المستهدف وكيفية تقديم أفضل خدمة لهم من خلال مدونتك.

8. تصفح الأسئلة (واكتب إجابات) على Quora

يُعد موقع Quora أحد الأماكن المفضلة لدي للعثور على جمهوري المستهدف والتفاعل معه مباشرة، والإجابة على أهم أسئلته.

في حال كنت غير مألوف قرة هو منتدى إلكتروني يتيح للناس طرح أسئلة حول أي موضوع تقريبًا. إنه وسيلة رائعة للوصول إلى جمهورك المستهدف وفهمه بشكل أعمق، لأنه يطرح الأسئلة الأكثر صلة بهم.

يُعد موقع Quora منجمًا ذهبيًا مليئًا بأفكار قيّمة لمنشورات المدونات، كما توفر المنصة فرصة للتفاعل مع جمهورك المستهدف.

هذه المعلومات لا تمثل سوى غيض من فيض ما يمكن تعلمه على موقع Quora إذا قضيت وقتًا كافيًا في البحث والاستماع وبذل قصارى جهدك للإجابة على الأسئلة التي يطرحها جمهورك المستهدف.

9. استمع إلى البودكاست وشاهد مقاطع فيديو يوتيوب في تخصصك

تُعدّ البودكاست ومقاطع الفيديو على يوتيوب وسيلة رائعة أخرى للعثور على جمهورك المستهدف ومعرفة المزيد عنه.

يعد YouTube بمفرده ثاني أكبر محرك بحث في العالم (خلف الشركة الأم Google) ، و أكثر من مليار ساعة من الفيديو يتم عرضها على المنصة  كل يوم إنها أكثر من مجرد فيديوهات نتفليكس وفيسبوك مجتمعة. القول بأن يوتيوب منصة اكتشاف قيّمة للعثور على جمهورك المستهدف والتفاعل معه هو بخسٌ لحقها.

صحيح أنني لم أستثمر بعد الوقت والجهد الكافيين في تنمية قناتي على يوتيوب المخصصة للمدونين، لكن جذب أكثر من 650 مشتركًا بأقل من 20 فيديو منشور يُعدّ إنجازًا رائعًا في رأيي. هناك إمكانيات هائلة للنمو وبناء علاقة أكثر جدوى ومباشرة مع الجمهور المستهدف على يوتيوب.

ومع ذلك ، يمكن أن تعطيك البودكاست ومحتوى الفيديو مؤشرًا واضحًا للاتجاهات الموضعية في مكانتك ، وما يريد جمهورك المستهدف معرفة المزيد عنه ، وما الذي يتم تغطيته بنجاح في مكانتك. فقط تأكد من حصولك على أفضل استضافة بودكاست تناسب ميزانيتك إذا قررت بدء البودكاست الخاص بك.

إحدى أفضل الطرق للفت انتباه جمهورك المستهدف هي إجراء مقابلات في البودكاست والتعاون مع قنوات يوتيوب الشهيرة.

على عكس موقع Pinterest، الذي لم يعد يسمح لك بمعرفة مدى رواج منشور معين (إلا إذا كان منشورك الخاص)، يمكنك بسهولة معرفة مدى رواج فيديو على YouTube. قد تحظى أفضل فيديوهات المؤثرين على YouTube بملايين المشاهدات، ومن المرجح أن يكون قد شاهدها الكثيرون من جمهورك المستهدف.

ليس من السهل تحديد مدى شعبية البودكاست، ولكن يمكنك استكشاف جاذبيته. على سبيل المثال، إذا كنت ترغب في معرفة مدى نجاح بودكاست على منصة Apple Podcasts (iTunes)، فهناك ثلاثة مؤشرات رئيسية:

• تعليقات
• ملاحظة
• التصنيفات

تُكتب هذه المراجعات من قِبل أشخاص حقيقيين يستمعون إلى البودكاست ويشعرون برغبة في إبداء آرائهم. ويمكن أن تُقدّم هذه المراجعات رؤى قيّمة حول كيفية تفكير الناس في بودكاست مُعيّن (أو مجموعة من المواضيع)، وهو أمرٌ مفيدٌ للغاية إذا كنت تُقيّم المواضيع التي يجب عليك تغطيتها في مدونتك أو بودكاستك.

تشير التقييمات إلى مدى تقييم الأشخاص للبودكاست من نجمة واحدة إلى 1 نجوم. سيحصل الأشخاص الأكثر استماعًا إلى البودكاست أيضًا على الكثير من التقييمات.

تُعدّ التصنيفات طريقة أخرى للعثور على أكثر البودكاستات (والحلقات الفردية) استماعًا في مجال تخصصك، ويُصنّف iTunes البودكاستات في كل فئة. لا توجد طريقة مُحدّدة لمعرفة كيفية تصنيف iTunes لكل بودكاست على منصته، لكنّه يُقدّم أفضل البودكاستات مُقسّمة حسب كل فئة. يُمكنك بسهولة الاطّلاع على أفضل البودكاستات تصنيفًا في مجال تخصصك، بل ومعرفة الحلقات الأكثر رواجًا.

بمجرد أن تجد هؤلاء المذيعين الصوتيين المشهورين وقنوات اليوتيوب، ستكون لديك خيارات عديدة:

• تابعهم وتعرف أكثر على جمهورك المستهدف المشترك من خلال مراجعة المحتوى الذي ينشرونه.
• تواصل معهم واعرف ما إذا كان يمكنك دعوتك إلى البودكاست الخاص بهم (أو شارك في إنتاج مقطع فيديو على YouTube) لعرضه أمام جمهورهم.
• اجمع أفكارًا ملموسة لمواضيع المدونة، وأفكار حلقات البودكاست، ومواضيع الفيديو التي يجب عليك تغطيتها.

ابذل جهدًا لمعرفة المحتوى الذي يلقى صدىً لدى جمهورهم، فهم جزء من جمهورك المستهدف. وبما أن هذه المدونات الصوتية وقنوات اليوتيوب تعمل في نفس مجالك، فمن المرجح أن جمهورها يتكون من نفس الأشخاص الذين ترغب في استقطابهم، لذا فكّر في شكل الشراكة الناجحة معهم.

10. تحدث إلى الأشخاص المهتمين بمكانتك

هناك طريقة أخرى للتعرف على الجمهور المستهدف لمدونتك بشكل أفضل وهي الاتصال بهم شخصيًا:

• انضم إلى نوادي تشجع التفاعل المباشر مع بعضها البعض
• حضور المؤتمرات والندوات (حتى الافتراضية منها يمكن أن تفي بالغرض)
• سجل للأحداث المحلية في منطقتك

بينما يمكنك فعل الكثير لتتعلم كيفية العثور على جمهورك المستهدف عبر الإنترنت ، لا شيء يقارن حقًا بالدروس التي يمكنك تعلمها من خلال التحدث مباشرة مع الأشخاص الذين يشاركونك شغفًا بمكانتك أو المرشحين الجيدين للتعلم. خبرتك في مجال عملك.

سيخبرك المهتمون بمجالك تحديدًا بنوع المحتوى الأكثر فائدة لهم. يقضي المدونون وقتًا طويلًا على الإنترنت، لكن لا يُمكن إنكار فوائد التواصل المباشر مع الناس. مهما كان مجالك، فمن المؤكد تقريبًا وجود فعالية أو مؤتمر أو نادٍ يمكنك حضوره والتعرف أكثر على جمهورك المستهدف شخصيًا.

هل ترغب في إنشاء مدونة لعشاق الوشم؟ فكّر في حضور مؤتمر للوشم.

هل تحب التدوين عن القصص المصورة؟

ربما حان الوقت للإنفاق ببذخ على رحلة إلى معرض سان دييغو كوميك كون (أو العثور على معرض صغير للكتب المصورة أقرب إلى المنزل).

هل لديك مدونة في مجال الصناعة أو الأعمال اليدوية؟ حاول العثور على حدث MakerFaire التي يمكنك حضورها ومقابلة القراء المحتملين شخصيًا.

بالتأكيد، لا يقتصر الأمر على حضور أكبر الفعاليات العالمية لمعرفة المزيد عن جمهور مدونتك المستهدف. يمكنك أيضاً الانضمام إلى مجموعات أصغر من الأشخاص ذوي الاهتمامات المشتركة في مدينتك، وإذا لم تكن هذه المجموعات موجودة بالفعل، فبادر بتنظيم واحدة بنفسك!

تحدث إلى هؤلاء الأشخاص الحقيقيين وابدأ حوارًا حول احتياجاتهم الأكثر إلحاحًا. اكتشف ما يحفزهم حقًا على الاستمتاع، ولا تنسَ ذكر مدونتك خلال هذه المحادثات.

11. اقرأ الكتب (وتواصل مع المؤلفين) في تخصصك

تُعد قراءة أفضل الكتب في مجال تخصصك طريقة أخرى لمعرفة المزيد عن جمهورك المستهدف.

على الرغم من أنك لن تتمكن من التواصل المباشر مع جمهورك بمجرد قراءة كتاب مكتوب عنهم، إلا أنك ستكتسب فهمًا جيدًا للأفكار الأكثر صلة بجمهورك المستهدف، ويجب أن تكون قادرًا على الخروج بمجموعة شاملة إلى حد ما من المواضيع للكتابة عنها على أمل جذب القراء.

---

مكافأة: كيفية كتابة المزيد من المحتوى المفيد (لجمهورك المستهدف)

بعد إتمام عملية التعلم لتحديد جمهورك المستهدف، تأتي الخطوة التالية (والبالغة الأهمية) وهي إنشاء محتوى يرغبون في قراءته ويستفيدون منه. فما هي أهم الأمور التي يجب مراعاتها عند كتابة محتوى مؤثر لجمهورك المستهدف؟

1. فهم مخاوفهم العميقة

أول شيء وربما أهم شيء يمكنك القيام به كمدون هو فهم نقاط الألم الأكثر إلحاحًا لدى جمهورك المستهدف.

المشكلة هي أمرٌ قد يُسبب صعوبات أو مشاكل، أو على الأقل تحديًا لقرائك يرغبون في التغلب عليه. وقد تكون أيضًا مشكلة بسيطة ذات حل بسيط يمكنك تقديمه (من خلال محتوى مدونتك).

في مكانتك الخاصة ، تحتاج إلى تحديد الركائز الأساسية للمخاوف التي يمكنك البدء في معالجتها ، من خلال محتوى مفيد.

2. اكتب بطريقة يستطيع جمهورك المستهدف أن يتفاعل معها.

بمجرد أن يكون لديك فهم جيد لـ ماذا هو عليك تغطية هذا الموضوع في مدونتك؛ والخطوة التالية هي كتابة محتوى قيّم يمكن لجمهورك المستهدف أن يتفاعل معه.

هل تتذكر المثال السابق حول إنشاء مدونة ألعاب؟ حسنًا، إن قضاء الوقت مع لاعبين آخرين وقراءة نقاشاتهم يتيح لك الدخول إلى عالمهم (إن لم تكن عضوًا في هذا المجتمع بالفعل)، وسترى كيف يتحدثون عن اللعبة. سيعطيك هذا فهمًا لمصطلحات هذا المجال.

في تخصصي ، هناك العديد من مصطلحات التدوين التي يعرفها المدونون ذوو الخبرة. هذه بعض الأمثلة :

إما أن يكون قراء مدونتك على دراية بهذه المصطلحات، أو أنهم سيأتون إليك بحثًا عن المزيد من المعلومات عنها. في كلتا الحالتين، تقع على عاتقك مسؤولية الإلمام بأهم المفاهيم والمصطلحات في مجال تخصصك، بالإضافة إلى تنسيق محتوى مدونتك بما يتناسب مع أنجع طرق النشر (مقالات مكتوبة، فيديوهات، تسجيلات صوتية، أو غيرها من الصيغ).

3. اكتب عن الموضوعات التي تهم جمهورك المستهدف

ومن الفوائد الأخرى لاستثمار الوقت في التعرف على جمهورك المستهدف هو أنه يمكنك إنشاء محتوى سيجدونه مثيرًا للاهتمام حقًا.

أحد العناصر الأساسية هو التأكد من إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لدعم فرضياتك حول المواضيع التي تتناولها جمهور مستهدف ابحث بنشاط عن الحلول. إذا لم تكتب عن المواضيع التي يرغبون في معرفة المزيد عنها، فلن تقدم لهم سببًا مقنعًا لزيارة مدونتك.

لكن الأمر لا يقتصر دائمًا على تقديم حلول للمشاكل، بل أحيانًا يتعلق الأمر بالترفيه وإثارة خيال الجمهور. ينبغي أن تكون قادرًا على مشاركة المحتوى مع قرائك ليتمكنوا من الاستمتاع والتعلم في الوقت نفسه عن موضوع يثير شغفهم.

4. ابحث عن مواضيع مفيدة لا يتناولها أي شخص آخر في مجال تخصصك

من أهم الخدمات التي يمكنك تقديمها لجمهورك المستهدف هي تغطية المحتوى الذي يرغبون فيه والذي لم يكتب عنه أحد بعد (بشكل جيد).

فيما يلي بعض الأمثلة على مواضيع المحتوى التي لا تحظى بالاهتمام الكافي، حيث تتاح لك الفرصة للوصول إلى القراء حول مواضيع لم يتم تناولها بشكل كافٍ:

• شيء جديد أو يتجه مؤخرًا في مكانتك
• موضوع ناشئ لم يُكتب عنه بعد، ولم يكتب عنه الآخرون الكثير حتى الآن.
• شيء ما في مكانتك سقط من خلال الشقوق أو يميل إلى التغاضي عنه

في بعض الأحيان يمكنك اكتشاف هذه الفرص عندما تبحث شخصيًا عن شيء ذي نتائج قليلة جدًا. إذا كان الأمر كذلك ، فقد يرغب جمهورك في معرفة المزيد ، لكن لا يمكنهم العثور على الإجابات التي يتوقون إليها.

هناك طريقة أخرى للعثور على مواضيع المحتوى الأكثر تخصصًا والتي ربما لا تكون تنافسية للغاية وهي التحقق من عمليات البحث المقترحة (في أسفل صفحة نتائج بحث جوجل).

إذا قمت بالنقر فوق مصطلح بحث ذي صلة ، فسيتم نقلك إلى صفحة بحث تحتوي فقط على نتائج مطابقة ... مما يشير إلى أن هذا الموضوع الأكثر تخصصًا سيكون أقل قدرة على المنافسة عند محاولة ترتيبه في منشور على مدونتك

ابحث عن الموضوعات التي لم تتم تغطيتها بشكل كافٍ ، واكتب منشورات مدونة (مفيدة) متعمقة تجيب على الأسئلة الأكثر إلحاحًا ، وستتم مكافأتك بحركة المرور بمرور الوقت.

5. اكتب شيئا أفضل بكثير مما هو موجود

وبالمثل، يمكنك أخذ المحتوى الموجود بالفعل على الإنترنت والعمل بجد لكتابة شيء أفضل.

أكاد أجزم بوجود عشرات المواضيع في مجال تخصصك التي كتب عنها آلاف المدونين الآخرين مقالات لا تتجاوز 800 كلمة. بعبارة أخرى، المحتوى الموجود حول هذا الموضوع واسع النطاق، لكنه سطحي للغاية. 

يمكنك تناول هذا الموضوع نفسه (الذي أثبت نفسه بالفعل)، ثم مضاعفة أو حتى مضاعفة عدد الكلمات أربع مرات باستخدام دليل أكثر اكتمالاً وتأثيراً من أي شيء موجود اليوم.

من المهم ملاحظة أن الأمر لا يقتصر فقط على كتابة المحتوى اكثر طولا . ستحتاج إلى إنشاء محتوى يُجيب فعلاً على أسئلة جمهورك المستهدف، بأفضل طريقة ممكنة. وهذا يعني امتلاك الخبرة اللازمة لتقديم محتوى قيّم ذي مضمون حقيقي يتميّز عن غيره في مجال عملك.

ما هي العناصر الأساسية لكتابة المدونات الجيدة؟

• اكتب عناوين تجذب انتباه جمهورك.
• استخدم مخططًا لمنشور المدونة لتنظيم أفكارك
• اكتب كل المحتوى الأصلي
• تقديم بحث جيد البحث
• كن محددًا في كتاباتك
• استخدم معرفتك وخبرتك المباشرة
• قدم نصائح عملية
• أعط الإجابات التي يبحث عنها الناس
• اكتب محتوى ملائم وجذاب ومثير للاهتمام
• فصل كتل النص الطويلة لتسهيل القراءة
• أضف الصور ومقاطع الفيديو والرسومات التي تجعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية أو تشرح بشكل أفضل مفهومًا مهمًا
• كن دقيقًا وشاملًا في كتاباتك
• اكتب محتوى لجمهورك المستهدف
• اختتم منشورات مدونتك بدعوة واضحة لاتخاذ إجراء وملخص لأهم النقاط.

---

الأفكار النهائية: العثور على الجمهور المستهدف سيكون فريدًا بالنسبة لك

عند إجراء بحث عن الجمهور المستهدف ، تذكر أن جمهورك المستهدف سيكون فريدًا إلى حد ما.

بلوق الخاص بك علبة قد تكون في مجال متخصص للغاية يجذب جمهورًا محددًا جدًا، أو قد يكون لديك مجال واسع يجذب شريحة متنوعة من الناس. في كلتا الحالتين، سيكون جمهورك دائمًا مختلفًا ولو قليلًا عن جمهور أي مدونة منافسة أخرى في نفس المجال... لأنك أنت أيضًا فريد من نوعك.

إن رحلتك لمعرفة كيفية العثور على جمهورك المستهدف هي جزء من اللغز بالطبع. لكن كيف تلبي احتياجاتهم أمر بالغ الأهمية.

بمجرد أن تتعرف أكثر على جمهورك المستهدف وما يثير شغفهم، خصص وقتًا لكتابة مقالات مدونة مؤثرة يجدونها قيّمة للغاية. خصص وقتًا أطول أثناء عملية الكتابة (والاستماع إلى ملاحظاتهم) لضمان وصولك إلى جمهورك المستهدف فعلاً. الهدف التدوين لتكون المدون الأكثر فائدة في مجال تخصصك.

ما الذي فاتني؟

هل وجدت (المزيد) طرقًا إبداعية للعثور على جمهورك المستهدف؟

ما هي الأسئلة التي لديك والتي لم أتطرق إليها في هذا الدليل؟

على الرغم من أنني أدوّن هنا منذ سنوات عديدة، إلا أنني أعمل دائماً على التحسين - وإحدى أفضل الطرق للقيام بذلك هي تلقي التعليقات من جمهوري.

---

الأسئلة الشائعة: العثور على جمهورك المستهدف لمدونتك