لا يقتصر استخدام الأشخاص على هواتفهم الذكية بشكل متزايد في التسوق فحسب ، بل يقضون أيضًا وقتًا أطول في استخدامها فقط من 2016 إلى 2017 ، يقال إن الوقت الذي يقضيه كل يوم على الهاتف المحمول زاد بمقدار سبع دقائق ، ليصل إلى إجمالي 3 ساعات و 15 دقيقة يوميًا. يمثل استخدام الوقت المتزايد هذا فرصة أكبر لتجار التجزئة لبيع المزيد من المنتجات عبر الإنترنت.
تدرك محركات البحث مثل Google أهمية استخدام الأجهزة المحمولة. لذا فقد حرصت Google على مكافأة مواقع الويب المحسّنة للجوال. منذ إطلاق خوارزمية الأجهزة المحمولة الخاصة بها ، شجعت Google مواقع الويب على أن تكون محسّنة للجوّال من أجل توفير تجربة مستخدم أفضل للجميع.
تعد أحدث مبادرات الشركة ، AMP أو Accelerated Mobile Pages ، خطوة أخرى نحو تجربة جوال محسنة. هنا ، سنلقي نظرة على ماهية AMP ، وكيف تساعد أعمال التجارة الإلكترونية ، ولماذا يجب عليك التبديل اليوم!
ما هو AMP؟
AMP، كما ذكرنا ، تعني Accelerated Mobile Pages ، وهو مشروع مفتوح المصدر جديد نسبيًا أنشأته Google لتسريع سرعة تحميل مواقع الجوال. تتكون صفحات AMP من ثلاثة مكونات: AMP HTML و AMP JS و AMP Cache. توفر هذه المكونات أداءً أسرع بكثير من مواقع الجوّال العادية ، مما يحسّن التجربة الإجمالية.
في الواقع ، تدعي Google أنها سريعة جدًا بحيث يبدو أنها يتم تحميلها على الفور. يبدو الأمر أشبه بالحصول على نفس مظهر موقعك ولكن برمز "أخف" بكثير يسمح بأوقات تحميل أسرع. يقدم موقع مشروع AMP العديد من الأدلة وملفات RESSOURCES متاح للمستخدمين الأقل خبرة. ومع ذلك ، إذا كنت تريد تخطي منحنى التعلم ، فهناك الكثير من المكونات الإضافية المتاحة لمنصات CMS الرئيسية التي تجعل التعامل مع العملية أسهل.
كيف يمكن أن تؤثر AMP بشكل إيجابي على التجارة الإلكترونية
تم تبني صفحات AMP بسرعة من قبل المواقع الإخبارية وعمالقة التجارة الإلكترونية مثل eBay. قامت الشركة بنشر ملايين صفحات AMP لتسريع أوقات تحميل الأجهزة المحمولة. ترى المواقع ذات الصلة بالمحتوى أيضًا فائدة استخدام AMP. كما ترى أدناه ، تقدمهم Google بتنسيق دائري (لاحظ سطر AMP أسفل كل منشور في المكتبة).
وبالتالي ، تمنح Google هذه المواقع مزيدًا من الرؤية ، وبالتالي زيادة حركة المرور. في حين أن مواقع التجارة الإلكترونية لم تستفد بعد من هذه الميزة الدائرية ، يمكن أن توفر صفحات AMP العديد من الفوائد لهذه الصناعة. دعنا نراجعها أدناه:
- مزيد من الوضوح : يعطي Google الأفضلية للمواقع التي يتم تحميلها بشكل أسرع عن طريق زيادة ترتيبها العضوي. سيمنحك وجود صفحات AMP ميزة تنافسية تتمثل في الترتيب فوق منافسيك مع توفير تجربة مستخدم أفضل للزائرين.
- خفض معدل ترتد : هل تعلم أن ما يقرب من نصف زوار موقعك سيتخلون عن صفحة تستغرق أكثر من ثلاث ثوانٍ للتحميل؟ هذا يعني أنه إذا استغرق تحميل صفحاتك وقتًا طويلاً ، فقد تواجه معدل ارتداد أعلى من المعتاد.
- بحسب تعريف من Google ، معدل الارتداد هو "جلسة صفحة واحدة على موقعك ... عندما يفتح المستخدم صفحة واحدة على موقعك ثم يغلق دون إرسال أي طلبات أخرى إلى خادم Google Analytics أثناء تلك الجلسة. يمكنك تقليل معدلات الارتداد عن طريق تسريع أوقات التحميل. في المقابل ، تساهم معدلات الارتداد المنخفضة أيضًا في زيادة التصنيف العضوي.
- ارتفاع معدل العائد. تشير إحدى دراسات الحالة الخاصة بـ AMP ، والتي نُشرت في صحيفة واشنطن بوست ، إلى أن الموقع الإخباري شهد زيادة بنسبة 23٪ في عدد المستخدمين العائدين من بحث الجوال. بالإضافة إلى ذلك ، فقد شهدوا تحسنًا بنسبة 88٪ في أوقات التحميل. ما الذي جعلهم يعودون؟
نظرًا لعدم تغيير أي شيء آخر ، يمكن القول أن أوقات تحميل الهاتف المحمول الأسرع قد حسنت تجربة المستخدم مما جعل الزوار يعودون إلى الموقع. وبالمثل ، يمكن للتجربة المحسّنة التي تم تمكينها بواسطة AMP أن تحافظ على عودة الزائرين إلى موقعك لتكرار عمليات الشراء ، وبالتالي زيادة أرباحك المحتملة
- التحويلات العليا : ستوفر أوقات التحميل الأسرع لعملائك تجربة مثالية لتشجيع التحويلات التجارة الإلكترونية. سيسمح لهم أيضًا بالعثور على المنتجات التي يبحثون عنها بسرعة أكبر ويمنع الافتراضات المضادة. كلما زاد عدد المنتجات التي يرونها ، زادت احتمالية حصولك على طلبات أكبر.
عيوب استخدام AMP
كما هو الحال مع أي شيء آخر ، فإن AMP لها أيضًا عيوبها. دعنا نراجع أدناه:
- مشكلات Google Analytics تتطلب AMP علامة Google Analytics مختلفة يجب تنفيذها في كل صفحة. يمكن أن يكون مضيعة للوقت ومملة. أيضًا ، قد لا تتمكن من رؤية جميع المخططات والجداول المعتادة التي تقدمها Google Analytics.
- يتم تخفيض عائدات الإعلانات. لا تؤثر هذه النقطة حقًا على أعمال التجارة الإلكترونية ما لم يكن متجرك متصلاً بمدونة تعلن فيها عن مواقع أخرى. يدعم AMP الإعلانات ، لكن التنفيذ ليس سهلاً وقد شهد آخرون انخفاض دخلهم باستخدام AMP.
- وظائف محدودة. لزيادة سرعات التحميل ، قد تفوتك بعض الميزات عالية المستوى التي يمكن تنفيذها باستخدام تصميمات سريعة الاستجابة منتظمة.
الملاحظات النهائية
تقدم AMP مزايا وعيوب ؛ ومع ذلك ، يبدو أن الإيجابيات تفوق السلبيات عندما يتعلق الأمر بالتجارة الإلكترونية. يمكن أن يوفر لمتجرك رؤية أكبر مما يعزز حركة المرور العضوية ، ويقلل من معدل الارتداد بسرعات تحميل عالية ويزيد التحويلات.
إذا كان لديك الوقت لتعلم كيفية تنفيذ AMP ، فلدينا ذلك كتب تعليمي على. يمكن أن يمنحك التنفيذ في أقرب وقت ممكن أيضًا ميزة تنافسية على المتاجر الأخرى غير الملائمة للجوّال أو التي لديها تصميم سريع الاستجابة. من يدري ؟ ربما ستصبح AMP عنصرًا أساسيًا في السنوات القادمة.
