لقد كان تحسين محركات البحث، أو "SEO"، موجودًا منذ أواخر التسعينيات كوسيلة لزيادة حركة المرور على موقع الويب. على الرغم من أن العديد من التقنيات قد جاءت وذهبت على مر السنين، فإن كبار المسئولين الاقتصاديين تظل العضوية واحدة من أكثر الطرق فعالية لتحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك وتوليد المزيد من العملاء المحتملين والمبيعات.
اليوم سوف نقدم تعريفا كبار المسئولين الاقتصاديين عضوي، وناقش أنواعه وأدواته، وقدم نصائح للبدء في عام 2023.
ما هو Organic SEO؟
يشير تحسين محركات البحث العضوية إلى أساليب تحسين محركات البحث التي تساعدك على الحصول على مرتبة عالية في نتائج البحث العضوية. وهو في هذا المعنى يختلف عن كبار المسئولين الاقتصاديين المدفوعة، والتي تدفع فيها مقابل المواضع التي تظهر بشكل منفصل عن النتائج العضوية، كما هو الحال مع إعلانات Google.
ومع ذلك ، فإن تحسين محرك البحث العضوي يتطلب عملاً شاقًا وجهدًا.
صلب استراتيجية تسويق المحتوى, البحث المتقدم عن الكلمات الرئيسية والمعرفة الشاملة بأساليب تحسين محركات البحث التقنية ضرورية لاستراتيجية تحسين محركات البحث العضوية الناجحة.
يمكن أن تساعدك شركة تحسين محركات البحث العضوية في أي نوع من إستراتيجيات تحسين محركات البحث ، سواء كنت بحاجة إلى مُحسنات محركات البحث العضوية لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك أو مُحسّنات محرّكات البحث المحلية. مثل جميع أنواع مُحسّنات محرّكات البحث ، يمكن الدفع مقابل تحسين محركات البحث المحلي أو الحصول عليه مجانًا.
كيف يعمل SEO العضوي؟
تستخدم محركات البحث عدة عوامل لتحديد مواقع الويب التي تحتل المرتبة الأولى لكلمة رئيسية أو نتيجة بحث. وذلك لأن Google تريد من مستخدميها الحصول على الإجابات والمحتوى الأكثر صلة.
كما أنها تريد أن يحصل مستخدموها على نتائج فقط من المواقع الجديرة بالثقة التي توفر معلومات موثوقة ومحدثة.
تعتمد حملة تحسين محركات البحث العضوية على استخدام أفضل ممارسات تحسين محركات البحث ، مثل إنشاء محتوى عالي الجودة لتلبية معايير محتوى Google وتزويد المستخدمين بالمعلومات الأكثر صلة.
ستعمل Google بعد ذلك على ترتيب موقعك فوق تلك الخاصة بالآخرين.
ومع ذلك ، يتطلب تحقيق تصنيف عضوي مرتفع أكثر من محتوى عالي الجودة. بناء الروابط والحصول على الآراء جوجل عملي (لتحسين محركات البحث المحلية) وتصميم الويب الجيد هي عناصر أخرى لاستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة. سأخبرك المزيد عن أفضل استراتيجيات الترتيب أدناه ، ولكن في كلتا الحالتين ، عندما تراك Google كسلطة في مجال تخصصك ، ستبدأ في ترتيبك أعلى.
تُعرف هذه العملية بالتسويق الداخلي: حيث تسمح للأشخاص بالقدوم إليك بدلاً من الذهاب إليهم. بمجرد حصولك على مرتبة عالية بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير، ستبدأ في تلقي تدفق مستمر من الزيارات العضوية المجانية. وبما أنك لن تدفع مقابل هذه الزيارات، على عكس الزيارات التي يحصل عليها إعلان Google، فسوف تستفيد من عائد أفضل على الاستثمار.
فوائد SEO العضوي
هناك العديد من الفوائد لدمج مُحسّنات محرّكات البحث العضوية في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.
إليكم سبب أهمية تحسين محركات البحث العضوية.
1. زيادة الرؤية
إذا قمت بشراء إعلان مدفوع ، فقد تظهر في الجزء العلوي من صفحة نتائج محرك البحث إذا كان عرض التسعير الخاص بك مرتفعًا بدرجة كافية. ومع ذلك ، لا يشاهد الكثير من الأشخاص الإعلانات المدفوعة.
يشتمل الإعلان المدفوع على عيب فادح: بعض الناس لا يثقون بهم أو ببساطة لا ينتبهون لهم. يرغب الأشخاص في رؤية مواقع الويب التي حصلت على تصنيفات بسبب جودة محتواها ، وليس لأنهم دفعوا مقابل ذلك.
2. الوعي بالعلامة التجارية
Le تسويق المحتوى ضروري لبناء الوعي بالعلامة التجارية. سيبدأ الناس في النظر إليك كسلطة في مجال عملك إذا ظهرت في أعلى نتائج البحث العضوية.
حتى إذا لم ينقروا على المحتوى الخاص بك ، فسوف تستفيد من عرض العلامة التجارية الذي حصلت عليه للتو.
3. زيادة القيمة
مع تحسين محرك البحث تأتي القيمة المتزايدة.
بدلاً من الدفع مقابل حركة المرور على موقع الويب ، ستقوم بتوجيه حركة المرور التي ستثق بك أكثر وتراك كسلطة. ستكون قادرًا على بناء قاعدة عملاء أكثر ولاءً.
4. أرخص
أخيرًا ، يعد تحسين محركات البحث العضوية أقل تكلفة من الإعلانات المدفوعة. إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، على سبيل المثال ، تفرض عليك رسومًا مقابل كل نقرة تحصل عليها - ولا يتم تحويلها كلها.
في حين أن تحسين محركات البحث العضوية يتطلب بعض الاستثمار في موقع ويب ، ومحتوى عالي الجودة ، وتصميم رسومي جيد ، وما إلى ذلك ، فهو أرخص بكثير من الدفع الدائم لكل نقرة.
تقنيات SEO العضوية
هناك ثلاث فئات رئيسية لتقنيات تحسين محركات البحث العضوية: قبعة بيضاء ، وقبعة رمادية ، وقبعة سوداء لتحسين محركات البحث.
نظرًا لوجود الكثير من الالتباس حول هذه الاستراتيجيات الثلاث ، اسمحوا لي أن أشرح ما هي عليه واستعرض العديد من التقنيات في كل فئة.
القبعة البيضاء كبار المسئولين الاقتصاديين
تقدم White Hat SEO تقنيات SEO شرعية تمامًا لا تنطوي على مخاطر معاقبة محركات البحث.
هذه التقنيات متوافقة تمامًا وهي الأفضل إذا كنت ترغب في تحقيق نتائج طويلة الأمد وقوية ستساعدك باستمرار على التفوق على منافسيك.
فيما يلي بعض الأمثلة على تقنيات تحسين محرك البحث للقبعة البيضاء:
- انشاء محتوى
- البحث كلمات
- على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين
- SEO خارج الصفحة
- بناء روابط عضوية
- إنشاء الاقتباسات
- تحسين الجوال
يعد إنشاء المحتوى أساسًا لاستراتيجية تحسين محركات البحث العضوية الجيدة ، ولكنك تحتاج أيضًا إلى استخدام أداة جيدة لتحسين محركات البحث للعثور على الكلمات الرئيسية المراد استهدافها. اكتب مشاركات المدونة منشورات عالية الجودة تستهدف كلمات رئيسية كبيرة الحجم، وتتضمن صورًا ومقاطع فيديو في مقالاتك.
يجب عليك أيضًا تحسين المقالة باستخدام مُحسنات محركات البحث على الصفحة.
قم بتضمين الكلمة الرئيسية بشكل استراتيجي في المنشور (يكفي بضع مرات لكل منشور) ، وإنشاء عنوان تعريف ووصف مخصص ، وتضمين الكلمة الأساسية في النص البديل للصور ، وما إلى ذلك.
تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة تحميل خريطة الموقع إلى Google و Bing للفهرسة (يمكنك استخدام Google Search Central و Google Search Console للقيام بذلك وتتبع صفحاتك المفهرسة وحركة المرور).
إنه يتعلق أيضًا ببناء روابط عضوية من خلال الإرسال المقالات المدعوة إلى مواقع الطرف الثالث في مقابل خلفية . الروابط الخلفية مهمة لأنها تُظهر لـ Google أن المواقع الأخرى تعتقد أن مقالتك تحتوي على معلومات قيمة وموثوقة بما يكفي للارتباط بها.
هذا هو السبب في أنسلطة المجال من الموقع الذي يرتبط بك أمرًا مهمًا.
إذا رآك أحد مواقع السلطة العليا بصفتك مرجعًا ، فستأخذ Google ذلك في الاعتبار. بصفتك شركة محلية ، يجب عليك أيضًا إنشاء عروض أسعار وملفات تعريف على جوجل عملي, على TripAdvisor وأدلة محلية أخرى.
قبعة رمادية كبار المسئولين الاقتصاديين
يتضمن Gray Hat SEO تقنيات تدفع حدود ما تسمح به إرشادات Google وما هو غير مسموح به. من الأمثلة على تقنية تحسين محركات البحث (SEO) الرمادية شراء نطاق منتهي الصلاحية مؤخرًا واستخدامه لمدونتك بدلاً من شراء مجال جديد.
نظرًا لأن النطاق منتهي الصلاحية مؤخرًا تمت فهرسته بواسطة Google لفترة من الوقت (من الناحية المثالية بضع سنوات) ، ستعتبره Google أكثر موثوقية ، شريطة استعادته بسرعة.
يعد عمر موقع الويب أحد العوامل التي تستخدمها Google لتحديد السلطة.
يعد استخدام شبكة من المدونات الخاصة لإنشاء شبكة من المواقع التي ترتبط بموقعك الرئيسي مثالًا آخر على تقنية تحسين محركات البحث الرمادية. يمكنك محاولة إخفاء الاتصال بين المواقع الموجودة على شبكتك باستخدام موفري الشبكة.الإقامة متميزة، ولكن Google كثيرًا ما تلاحظ ذلك.
يعد استخدام أداة كتابة محتوى AI لإنشاء محتوى يبدو بشريًا تكتيكًا آخر لكبار المسئولين الاقتصاديين للقبعة الرمادية. لا يتعلق الأمر بإنشاء محتوى مكتوب مسبقًا ، والذي سيكون عبارة عن قبعة سوداء لتحسين محركات البحث ، بل يتعلق بإنشاء محتوى جديد من البداية.
في بعض الأحيان ، يستخدم الأشخاص مصطلح "القبعة الرمادية" للإشارة إلى متخصص تحسين محركات البحث الذي يستخدم كل من القبعة البيضاء والقبعة السوداء لتحسين محركات البحث لموقع الويب نفسه.
بلاك هات سيو
تتضمن Black hat SEO تقنيات تحذر Google منها صراحة. تحاول هذه الأساليب التلاعب بمحركات البحث للاعتقاد بأن موقعك أكثر موثوقية مما هو عليه. وخير مثال على ذلك هو شراء الروابط بدلاً من كسبها بشكل عضوي.
يقوم بعض الأشخاص بإنشاء مجموعات روابط (شبكة من مواقع الويب موجودة لغرض وحيد هو الارتباط بمواقع أخرى) وبيع حزم من الروابط إلى مشرفي المواقع.
يمكن أن يكون شراء الروابط لخداع Google للاعتقاد بأن موقعك شائعًا استراتيجية فعالة على المدى القصير ، ولكن يمكن أن يؤدي إلى معاقبة Google لموقعك.
حشو الكلمات الرئيسية هو تكتيك القبعة السوداء القديم الذي لم يعد يعمل. هناك تكتيك أقل شهرة وهو إخفاء الهوية، والذي يتضمن عرض محتوى مختلف للمستخدمين عما يظهر لمحركات البحث في محاولة للتصنيف حسب كلمات رئيسية مختلفة.
كم تكلفة SEO العضوي؟
تختلف تكلفة تحسين محركات البحث العضوية اعتمادًا على ما إذا كنت تقوم بالاستعانة بمصادر خارجية للعمل أو تقوم به بنفسك.
على أي حال ، فهي أرخص من الإعلانات المدفوعة.
تكاليف الاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث العضوية
قد تتقاضى وكالة تحسين محركات البحث العضوية ما بين بضع مئات من الدولارات وبضعة آلاف من الدولارات شهريًا للتحسين العضوي لموقعك.
يعتمد ذلك على مكانتك ، وحجم موقعك ، وأهداف حركة المرور العضوية ، وكمية المحتوى الذي تريده ، وما إلى ذلك.
يمكنك أيضًا الاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء المحتوى فقط بدلاً من الاستعانة بأخصائي تحسين محركات البحث.
ستحتاج إلى أن تدفع لصاحب العمل المستقل لكل مقال أو لكل كلمة ، لذلك توقع أن تدفع ما بين 10 دولارات و 150 دولارًا لكل مقال ، اعتمادًا على طول المقال وخبرة الكاتب.
افعل ذلك بنفسك تكاليف تحسين محركات البحث العضوية
على الرغم من أن مُحسّنات محرّكات البحث العضوية غالبًا ما تكون وظيفة تسويق رقمي للمبتدئين ، إلا أن تكاليف الاستعانة بمصادر خارجية لهذه الوظيفة يمكن أن تكون عالية بسبب النفقات العامة للوكالة. لذلك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث العضوية بمفردك أرخص بكثير.
سيكون عليك دفع ثمن واحد فقط اسم المجال، والتي ستتكلف حوالي 10 دولارات سنويًا، وبالنسبة لـالإقامة، والتي يمكن أن تصل إلى 2-10 دولارات شهريًا، اعتمادًا على مزود الخدمة الخاص بك.الإقامة.
قد تحتاج أيضًا إلى أداة مدفوعة لتحسين محركات البحث ، مثل Ahrefs، لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. أرخص خطة لها هي 99 دولارًا شهريًا ، ولكن هناك المزيد من أدوات الكلمات الرئيسية ذات الأسعار المعقولة والتي تكلف بضعة دولارات شهريًا.
ومع ذلك ، سيتعين عليك إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وإنشاء المحتوى وأبحاث الروابط الخلفية بنفسك ، الأمر الذي قد يستغرق وقتًا طويلاً.
المراجع العضوية والمراجع المدفوعة
قبل الختام ، دعنا نلقي نظرة سريعة على الفرق بين مُحسّنات محرّكات البحث العضوية ومُحسّنات محرّكات البحث المدفوعة ومتى نختار أحدهما على الآخر.
ما هو الفرق بين SEO العضوي و SEO المدفوع؟
يتمثل الاختلاف الرئيسي بين مُحسّنات محرّكات البحث العضوية ومُحسّنات محرّكات البحث المدفوعة في ما إذا كنت تدفع مقابل كل نقرة / مشاهدة أم لا.
مع SEO العضوي ، لا تدفع. مع البحث المدفوع ، أنت تفعل ذلك.
يختلف أيضًا مكان ظهورك في نتائج البحث.
باستخدام البحث المدفوع ، تظهر في منطقة نتائج مدفوعة ويتم تمييز مقتطف موقع الويب الخاص بك كإعلان.
حالات الاستخدام لكل نوع
تحسين محركات البحث العضوي مفيد لبناء الوعي بالعلامة التجارية ، توليد حركة المرور استهدفت وأثبت نفسك كسلطة. يستغرق الأمر وقتًا لإنجاحه ، ويتطلب الكثير من الجهد والخبرة.
ومع ذلك ، فمن الأفضل إذا كنت تبحث عن نتائج طويلة الأمد بتكلفة أقل بكثير على المدى الطويل.
يمكن أن يكون تحسين محركات البحث المدفوعة جيدًا لحملات معينة ، على سبيل المثال إذا كنت تحاول إنشاء قائمة بريد إلكتروني ، والحصول على اشتراكات عضوية تجريبية ، وجعل الناس يستفيدون من بيع الفلاش ، وزيادة مبيعات منتج أو خدمة معينة.
من الأفضل أيضًا إذا كنت بحاجة إلى نتائج سريعة وكنت على استعداد لدفع ثمنها.
كيفية تعزيز مُحسنات محركات البحث العضوية الخاصة بك
هل ترغب في تحسين ترتيبك في محركات البحث العضوية؟
فيما يلي بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها لمساعدتك في توليد المزيد من الزيارات.
1. تحقق من تصنيف SERP الحالي الخاص بك
أولاً ، حدد كيفية ترتيبك لكلماتك الرئيسية المستهدفة. روبوت سيرب هي أداة رائعة لتتبع مواقع الترتيب الخاصة بك لكلمات رئيسية محددة.
إذا لم تكن في المراكز الثلاثة الأولى أو على الأقل العشرة الأوائل ، فأنت بحاجة إلى العمل أكثر على إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.
2. تحديد الكلمات الرئيسية
ربما كنت تستهدف كلمات خاطئة. إذا كانت الكلمة الرئيسية بها منافسة شديدة ، فسيكون من الصعب تصنيفها. لا يمكنك مواجهة أمازون وسي إن إن والمواقع الضخمة الأخرى.
يمنحك كل من Ahrefs و SEMrush درجات صعوبة الكلمات الرئيسية لمساعدتك في تحديد مدى سهولة ترتيبها.
قد تمنحك أدوات تحسين محركات البحث الأخرى مقاييس مختلفة. في كلتا الحالتين ، فإن درجة صعوبة الترتيب ليست هي المقياس الوحيد الذي يجب البحث عنه. أنت بحاجة إلى كلمات رئيسية تحتوي على 50-500 عملية بحث على الأقل شهريًا ، اعتمادًا على استهدافها.
3. وظف كاتبًا لتحسين محركات البحث
يعمل العديد من الكتاب المتميزين كمستقلين ، ولكن لا يمكنهم جميعًا الكتابة لمحركات البحث والبشر في نفس الوقت.
أشياء مثل عدد المرات التي تستخدم فيها الكلمة الرئيسية المستهدفة الرئيسية ، والكلمات الرئيسية LSI التي يجب تضمينها ، وكيفية إدراج العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، كلها تحدث فرقًا كبيرًا.
استعن بمؤلف إعلانات مدرب على تحسين محركات البحث.
في النهاية
كل من البحث العضوي والمدفوع لهما مكانهما.
يمكن أن يساعدك استخدامهم معًا في الحصول على نتائج سريعة مع ضمان بناء أساس قوي للمستقبل. ومع ذلك ، على المدى الطويل ، ستكون مُحسّنات محرّكات البحث العضوية أرخص وتساعد في توسيع نطاق عملك إلى أقل.
